从拉布布走向世界，看情绪消费与文化出海

　　作为泡泡玛特旗下现象级潮玩IP，带着标志性的锯齿牙和搞怪表情的玩偶拉布布（Labubu）是广大年轻用户的“赛博宠物”。拉布布在2024年席卷东南亚和欧美市场，2025年4月3.0版本推出，引发全球抢购狂潮，成为新一代文化“顶流”。作为一张新的文化名片，拉布布让我们看到中国IP全球化以及文化出海的新可能。

　　拉布布的核心竞争力，在于其精准锚定并满足了全球年轻群体的深层情感需求，给处在群体性孤独的年轻人带来陪伴感。在快节奏、高压的当下社会中，拉布布通过狡黠、呆萌、叛逆般的丰富表情和姿态，慰藉着处于不同人生状态下的人。这启示出版行业，在版权输出中，要精准定位特定群体的文化偏好，选题策划与营销推广应当敏锐地捕捉时代情绪和社会心理，寻求打动受众的情感共鸣点，通过不同的形式让用户感受到情感陪伴，实现精准出海。

　　作为中国本土的文化IP，拉布布让中国创意跨越文化障碍，走向世界。在明星效应的带动下，拉布布先于东南亚引爆热度，继而席卷欧美市场，最终反哺中国本土。与其他本土文化IP不同，拉布布没有刻意强调中国传统的文化资源禀赋，而是通过情感连接与社群化运营消弭文化隔阂，进行本地化的团队、渠道和社群运营，降低“文化折扣”，促进跨文化传播。这也启发出版行业，在出海策略上应拥抱新媒体时代的传播法则，不能局限于传统的单向输出模式，而应深度渗透目标市场的社交媒体生态，精准分析用户画像、内容偏好与互动习惯。唯有通过本地化、互动化的新媒体矩阵运营，才能实现内容的高效适配与有效触达，让中国故事跨越文化鸿沟，实现“破圈”传播，这也是拉布布引爆全球市场的核心驱动力。

　　拉布布之热席卷全球，启示文化出海要转变思维，洞察目标群体的心理需求，以普世情感连接为桥梁跨越文化障碍，采用社群化营销的创新形式，让中国故事以更年轻、更符合新时代文化潮流的方式走向世界。