全媒体时代传统媒体如何创新

　　在媒体融合改革进入深水区的当下，作为意识形态前沿阵地，传统媒体应该清醒认识到自身的力量和价值，在融合中守正创新，以其公信力、价值观、专业度坚守主阵地、创造新价值。

　　深度融合发展，传统媒体不能缺位

　　在当前全媒体传播环境中，传统媒体与新兴媒体相互融合，共同构成了多元化的信息传播网络，其中传统媒体扮演着至关重要的角色。传统媒体经过长期的发展，形成了独特的传播优势和品牌影响力。它们不仅是信息传播的重要渠道，更是社会舆论的引导者。因此，我们必须站在维护信息传播体系稳定和发展的高度，来看待传统媒体的作用和地位。以浙江嘉兴市新闻传媒中心为例，中心现拥有3个广播频率、3个电视频道及《嘉兴日报》等10个主流媒体平台，还开设了近20个微信公众号（视频号）和抖音号。各个端口各有特点，各自都拥有相对固定的受众群体，形成立体式、多平台共享分发的传播格局，是牢牢抢占线上、线下全平台主流舆论制高点的重要保证。一旦报纸、广播、电视等所谓的传统媒体影响力趋向弱化，将导致信息传播网络的不完整，进而影响整体的传播效果和受众覆盖面。

　　传统媒体在全民阅读习惯养成方面扮演着不可或缺的角色。传统媒体是全民阅读的重要组成部分，尤其是对于那些倾向于碎片化、快餐式阅读以及过度依赖网络语言的青少年群体而言，读书、看报是培养良好阅读习惯的重要途径。以南湖晚报社《红船少年》周刊为例，每周14个版面的文字内容，对全市广大中小学生阅读习惯的养成、观察思考能力的提升起到了极大的推动作用。失去了这个阵地，也即少了一个强大的推动平台。

　　重构传播体系，传统媒体不可替代

　　传统媒体是党的新闻舆论工作主阵地，这是其与生俱来的政治属性。无论是报纸、广播还是电视，都承担着宣传党的政策主张、指导实际工作、反映群众呼声、凝聚社会共识的重要作用。每当有重大事件发生，传统媒体总是第一时间发声，充分发挥主力军和压舱石的作用，通过权威发布、深度解读、全面报道等方式，及时传递党的声音和主张，反映人民群众的意愿和呼声。

　　传统媒体所具有的政策性、权威性、公信力同样是不可替代的存在，这是传统媒体价值的根本。在全媒体环境下，其传播受众群体的叠加效应明显，专业性优质内容生产能力是其影响力保持的根基。尤其是地市级传统媒体，地处基层、扎根人民、深耕本土，具有天然的本土优势，能随时了解到当地百姓关心什么、需要什么，通过准确把握读者脉搏做好本地化服务。比如嘉兴市新闻传媒中心新设7个县市融媒合作中心，为做强做实本土新闻奠定了基础；通过文化频道、《江南周末》等，挖掘弘扬本土文化，既有深度，又有温度；依托《小新说事》《新闻110》等专门为受众服务的民生栏目和热线，全力服务本土百姓，多年来深受欢迎。

　　媒体市场的竞争很多时候并不是传统媒体、新媒体这种媒介形式的竞争，而是媒体产品的竞争，关键是看我们能不能在“新常态”下抓住机遇、战胜挑战，实现传统媒体自身的产品创新和转型升级。

　　在经营方面，传统媒体也具有新媒体无法替代的独特价值。传统媒体具有强大的品牌影响力和公信力，能够为广告客户提供优质的广告资源和广告效果。同时，党报还拥有稳定的受众群体和发行渠道，能够提供精准的目标受众和有效的广告传播。

　　推进系统性变革，传统媒体必须精办优办

　　在数字化、网络化和智能化的推动下，媒体深度融合成为新闻传播领域的新常态。多年改革与转型发展的经验告诉我们，在媒体融合转型的时代浪潮中，价值驱动构筑起传统媒体最基本的品牌底色。全媒体时代，网络成为舆论主战场，报纸、广播、电视这些传统媒体依然具有强有力的引导力、公信力和屹立不倒的品牌价值，并在融合改革的加持下焕发出新的张力和活力。因此嘉兴市新闻传媒中心按照精办优办的原则，立足各平台特点完成生产内容、目标定位、受众群体的区分，以差异化特色化竞争实现平台错位发展，形成各具特色的传播效果，最大限度释放高质量内容的生产力和创造力，抢占融媒传播和舆论引导制高点。

　　纸媒端——《嘉兴日报》专注一个“深”字做文章，推出深度栏目、深度报道，对新闻报道和版面形式进行强化优化和改造提升，融合改革以来已连续推出《嘉一度》《经济嘉观察》《政在为民》等重磅栏目，广受读者欢迎。同时大力度改革版面语言，根据文章内容和图片对每日头版开展创意设计，提高版面辨识度，并在“读嘉”客户端推出《纸媒之美》栏目，呈现一周版面集锦。

　　广播端——新闻综合频率坚持做大做强新闻宣传，突出广播主新闻节目《嘉广早新闻》，强化自主策划和信息时效，让《嘉广早新闻》与《新闻今日谈》形成内容的互动，更好发挥主频率作用。交通经济频率全新启用交警融媒直播室，推出交通服务融媒直播节目《交管直通车》《交警在线》，做精做强交通服务品牌。音乐生活频率（对农广播）开设“阿秀嫂到我家”等板块，以更鲜活的现场报道、更多样的融合传播、更丰富的资讯信息服务“三农”。

　　电视端——新闻综合频道强化新闻栏目建设，加强优质内容输出。文化频道全面改版，推出《大侠说剧》专栏，深挖地方文化推出《一品嘉禾》专栏，探索红色文化节目样态，重点做强“两个文化”。嘉禾频道大幅增加对农服务内容，《小马跑乡村》节目从15分钟增加到30分钟，大幅增加城乡统筹、以城带乡的对农报道内容，全天对农服务类节目时长已近8小时。

　　（作者单位：浙江嘉兴市新闻传媒中心）