新时代党报党刊提升理论宣传能力的若干思考

　　面对移动传播时代媒体竞争格局对主流媒体影响力造成的巨大冲击，人工智能技术迅猛发展对主流媒体生产传播带来的巨大挑战，党报党刊如何锚定目标定位、担负职责使命，有效提升理论宣传能力，是摆在我们面前的一道历史必答题。对党报党刊来说，在信息时代，变的是注重时度效的传播意识，不变的是坚持党的领导的政治原则；变的是日益分众化差异化的传播对象，不变的是坚持为党和人民服务的办刊宗旨；变的是出新出彩的传播形式，不变的是坚持“内容为王”的编辑理念。立足这“三个变与不变”，党报党刊只有积极适应媒体融合发展和主流媒体系统性变革的新任务新要求，勇于打破自身传统的内容生产、传播模式，主动适应传播格局、舆论生态和用户需求的变化态势，统筹处理好理论阐释与实践指引、学理研究与大众表达、单向传播与多元互动、短时效应与长远效益等几对关系，才能不断提高理论宣传的质量和水平。

　　统筹好理论阐释与实践指引的关系

　　党的理论宣传是党的意志、主张和意图的集中体现，在党的宣传工作中担当核心引领、居于思想高地。理论宣传必须与实践紧密结合，才有现实的逻辑性和强大的说服力。理论宣传的最终目的不是就理论而宣传阐释理论，而是通过理论宣传来指引实践，通过密切联系实际把理论说透彻，在实践中检验理论，进一步确认理论的实践伟力和真理魅力。在实际工作中，一些党报党刊的理论宣传存在着比较突出的理论与实践脱节的问题，只围着理论和文献绕圈打转，也就难以形成传播力影响力。新时代党报党刊要守好守牢党的创新理论传播主阵地，就要求我们完整准确把握理论创新的科学体系和精髓要义，找准理论阐释的着力点和结合点，提升理论的可感性和说服力，推动理论真正用到实践中去，指导实践并见到成效。

　　党报党刊正确处理理论阐释与实践指引的关系，深入做好理论宣传工作，可在3个层次上展开。第一层次为一般性关联，即努力把抽象的理论还原于现实生活，使理论与群众的日常生活结合起来。这样虽然有助于读者更为清晰形象地认识理论，了解理论“其然”的一面，但还只属于理论联系实际的初级阶段。第二层次为实质性深入，即突出宣传阐释“国之大者”和党之大计，对中央重大决策部署进行理论阐释，同时紧密结合经济社会发展的实际，结合有关重大问题的历史背景、内在逻辑、发展趋向，进行理论内容的再生产、再转化，用理论照亮现实。这就不仅是讲清楚理论的“所以然”，而且用理论指导解决干部群众密切关注的现实问题。第三层次为创造性反哺，即把对事关党和国家长远发展的重大实践问题的认识上升到理论的层面，对以党的创新理论为指导的基层实践进行理论升华，实现理论创新和实践创新的双向奔赴。

　　统筹好学理研究与大众表达的关系

　　理论具有学理性、权威性、严肃性，但不等于理论宣传就是“高冷”的。我们常讲对党的创新理论进行学理化阐释、学术化表达、体系化建构，其中的道理、学理、哲理、原理，都是学术话语，这些话语要被广大干部群众学习掌握，就必须把它转化为大众通俗易懂、喜闻乐见的话语。新媒体时代，党报党刊要在深入研究科学理论的基础上，既把理论讲准讲透，又把理论讲新讲活，把理论优势转化为话语优势，实现学理研究与大众表达的统一，实现“有意义”与“有意思”的统一。

　　党报党刊正确处理学理研究与大众表达的关系，应在叙事视角、呈现方式、传播对象等方面综合用力。叙事视角上体现“大小贯通”。党报党刊理论宣传要秉持高站位、大格局，从大处着眼，选题策划体现党委、政府工作的中心大局，又做到小切口、小角度，从小处入手，用案例、数据、故事、比喻来解释大道理，以平视而不是俯视的态度与读者受众对话，把短小精悍传播和宏大正面传播结合起来，把党的创新理论与人民群众的利益关联讲清楚、说明白。呈现方式上做到“软硬兼顾”。党报党刊的理论宣传要始终做到立场过硬、导向过硬、道理过硬，也要擅于做到身段软、语句柔、体量轻，把政治话语、学术话语转化为百姓听得懂、记得住的平实白话。为此，既可以有气势磅礴、“正襟危坐”的大块文章，可以有深刻犀利、热度温度兼具的思想评论，也可以有见人、见事、见真情的具象表达，还可以有脱口秀等深受当下青年人欢迎的时尚表达，从而把大道理讲活、把深道理讲浅、把老话题讲新。传播对象上把握“统分结合”。党报党刊的职责定位，要求理论宣传力求做到全面、准确、深入，在主体内容上对广大干部群众应保持基本一致，避免碎片化传播。而当前社会群体日益分化的现实，又要求理论宣传不能“一个腔调唱遍天下”，而是深入研究不同受众或群体的认知水平、话语方式和理论需求，进行差异化、精准化、分众化传播，有针对性地提供个性化的优质理论内容。

　　统筹好单向传播与多元互动的关系

　　随着信息技术的迅猛发展，新闻舆论格局发生显著变化。过去人们的信息源相对单一，电视新闻、纸媒资讯几乎覆盖了所有信息渠道，如今人们信息渠道多元，抖音等各类互联网平台上的资讯令人目不暇接，人们可以超越时空限制进行即时、充分的交流。对此，我们既要有危机感，也要看到技术发展给传统媒体带来的机遇和红利。目前，党报党刊大多形成了涵盖报、刊、网、微、端等的全媒体矩阵，已由单向的信息接收端变为双向乃至多向的信息集散端，理论宣传也相应地从单向输出转为多向互动，这就要求我们既坚守“内容为王”的原则理念，又积极拥抱短平快、精准化的传播形式，善用数智技术赋能内容生产和传播。

　　党报党刊正确处理好单向传播与多元互动的关系，要坚持刊网互动，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，系统性打造媒介深度融合的立体化理论宣传新范式。一是强化用户意识。无论是内容生产还是传播推送，党报党刊都要搞清楚用户在哪里、需求是什么，精准定位目标用户、有效贴近用户需求、强化技术赋能用户服务，甚至可以构建智能推荐系统，根据用户阅读习惯和理论政策关注点，为其精准画像，推送个性化理论内容。二是丰富应用场景。受众的社交化和情景化需求，推动党报党刊主动适应全媒体发展趋势，将新技术、新手段融入策采编发全流程各环节，推出一系列传播党的创新理论的图文、音视频、微短剧等新媒体内容产品，通过DeepSeek等技术产品的深度应用，不断提升信息传播的社交化、情景化，提升受众信息接收的可及性和可达性。三是激发内生动力。党报党刊实现理论传播的多元互动，应改变“报刊主业”“网络副业”的做法，组建懂理论、懂传播、懂话语的专业群体来从事网络理论宣传，既有擅长传统媒体内容生产的核心人才，也有新技术主导下的复合型传媒人才。还可以畅通记者编者与作者读者的交流通道，鼓励作者读者通过二次网络传播参与理论宣传，让理论宣传队伍更加壮大、更显活力。

　　统筹好短时效应与长远效益的关系

　　现实表明，社会群体中已有“圈层化”趋向，一些人只在自我认可的特定圈层中进行信息交互；商业互联网平台构建算法进行精准推送，编织“信息茧房”，又在无形中消解了主流舆论传播的声量。这都造成理论宣传的有效受众减少。对于处在圈层之中、受困于算法的社会大众，党报党刊既要快速把党的理论和路线方针政策及时传播到更多受众中，又要真正影响广大受众以提升理论宣传的实效性。

　　党报党刊处理好短时效应和长远效益的关系，要紧紧围绕党委、政府的重大决策部署，牢牢抓住群众的理论关切点，抓住时机、把握节奏、讲究策略，体现时度效要求。知晓度上求“快”。这要求党报党刊善用活用新媒体矩阵，围绕重大理论创新和重大会议精神树立思想理论方向指引，第一时间推送习近平总书记的重要指示批示，第一时间传播党委、政府重要方针政策，扩大理论宣传的触达率和覆盖面。理解度上求“清”。党报党刊应发挥作者队伍权威可靠的优势，组织高水平专家学者围绕重点主题和前沿问题深化思想理论研究阐释，通过专家解读、系列评论等形式推进理论宣传，聚焦围绕理论热点、回应社会热点、解答发展难点、直面民生焦点，组约一批回应文章和理论辨析文章，起到廓清迷雾、一锤定音的作用。认同度上求“深”。党报党刊理论宣传应主动设置议题，在明辨理论是非中筑牢思想防线、在端正价值立场中清朗舆论生态，以清晰的逻辑、理性的思维、真理的力量发挥正本清源、压舱指向的作用，有效增进其对党的创新理论的政治认同、思想认同、理论认同、情感认同。

　　（作者为《时事报告》杂志社副社长）