构建涵盖多种媒体的立体传播体系

　　随着“一带一路”建设进入高质量发展新阶段，中国—东盟全面战略伙伴关系持续深化，在国际传播领域的合作呈现出新的发展态势。广西作为中国—东盟合作的前沿阵地，在国际传播实践中取得显著成效。目前，广西已构建起涵盖传统媒体、网络、社交媒体的立体传播体系。然而，受文化差异、地缘政治等多重因素影响，广西对东盟仍面临传播效能不足、内容本土化程度不高、技术应用创新乏力等挑战。

　　战略意义重大

　　在“一带一路”倡议深入推进的背景下，加强广西面向东盟的国际传播能力建设具有重要的战略意义。

　　满足文化交流的诉求。“一带一路”倡议下的深度合作需构建高度的文化认同，为经济建设、发展合作打下坚实的基础。广西与东盟各个国家之间存在着历史、文化、社会制度等多个方面的差异，在文化交流的推动下，双方能更为深入地了解并尊重彼此的文化内涵、价值观念与生活方式。广西面向东盟的媒体传播过程中，双方能相互了解特色文化，形成共同的文化记忆，还能展示双方丰富的文化资源，全面推进文化创意产业的创新发展，为之后文化产业的合作提供支持。

　　推动经济发展的需要。自“一带一路”倡议推行以来，东盟已然成为广西第一大贸易伙伴。在这一经济发展的现实背景下，通过国际传播能让东盟国家全面了解广西的资源优势、产业特色与市场需求，进一步提升广西在东盟地区的知名度；也能向东盟国家展现广西在对外经济合作中的开放态度、包容政策，激发更多企业参与双方经济合作的积极性、主动性。

　　外交战略推行的诉求。近年来，我国与东盟国家在“一带一路”倡议下，全方位、多层次、宽领域开展合作。在这一过程中，为化解外交战略推行中的障碍，需让东盟国家深入了解中国的外交政策、发展愿景，增进双方之间的战略互信；需在文化、教育、旅游等方面实现频繁交流、紧密合作，增进双方民众的了解，为战略推行奠定良好基础。因此，国际传播媒体扮演着重要的角色，可通过传播内容的优化、形式的丰富，讲述中国与东盟友好交往的故事，营造良好的舆论环境，维护双方合作大局，为外交战略的推行注入源源不断的动能。

　　成果挑战兼具

　　在“一带一路”倡议及相关思想的共同推动下，广西面向东盟的媒体传播水平逐步提升，不仅实现了渠道上的拓展，也实现了内容上的丰富。

　　新媒体成为广西面向东盟开展对外传播的重要平台，广西新闻网、北部湾在线、中国—东盟博览会官方网站、南博网等新媒体账号，通过音频、视频、图片、文字以及直播等方式开展对外传播工作。

　　广西面向东盟的对外传播在内容上呈现出特色化的发展状态，以视频的传播为例，其通过“讲故事”的传播叙事方式，在提供休闲娱乐的同时，向东盟国家传播中国社会客观发展的历程，对于树立积极正面的国家形象有着重要价值。

　　虽然目前广西在面向东盟开展媒体传播的道路上已经取得可喜的成绩，但随着合作的不断加深，传播中的挑战也逐一展现。

　　传播内容深度与本土化程度有待增加。目前，广西有部分媒体在对外传播中存在资源分散、协作不足的问题，许多媒体在内容设计上未能充分调研东盟受众的实际需求，难以引起当地受众的兴趣。此外，广西媒体在内容制作时未能充分考虑东盟国家的语言、宗教和文化习俗，本土化特色不足。

　　缺乏精准的受众定位。东盟国家虽然地缘相近，但整体受众市场呈现出复杂化的特点。各级媒体在内容设计与传播上多立足于本国受众，缺乏对受众的精准定位与深度分析。

　　对外传播队伍的能力素养有待提高。从目前实际情况来看，广西面向东盟的媒体传播缺乏优秀人才的支持，各个媒体也并未对现有人员队伍进行系统化、专项化的培训，队伍的整体素质能力难以适应“一带一路”倡议的要求。

　　加强媒体传播

　　随着“一带一路”倡议的不断推进，广西必须充分发挥地域优势，通过媒体传播推动中华优秀传统文化走出去，深化与东盟国家的人文交流，助力构建更为紧密的中国—东盟命运共同体。

　　整合媒体资源，拓宽传播渠道。为提高传播质量，广西应从顶层设计入手，打造“传统媒体+新媒体”融合发展的立体化传播网络，打破传统媒体与新媒体之间的壁垒，改变媒体各自为战的局面。例如，可借鉴“甲亢哥”等国际网红的成功经验，鼓励本土创作者以“外国人视角”制作展现广西风土人情的短视频，通过国际社交平台传播，以更贴近东盟受众的话语方式增强传播亲和力。此外，应深化与东盟国家媒体的合作，将广西的产业优势与文化特色精准触达东盟受众。

　　开展精准分析，实现内容创新。为提高传播的针对性，媒体机构需对东盟各国受众的媒介使用习惯、文化偏好开展动态调研。例如，针对越南年轻群体偏好短视频、泰国用户关注佛教文化等特点，定制差异化内容。此外，各大媒体融合还应该尝试创作出创新性、针对性的内容，可寻找广西与东盟国家文化相似的元素，运用短视频、动画、直播等不同形式，进一步提高内容的吸引力与感染力，实现精准传播。

　　培养专业人才，动员民间力量。各大媒体机构应加强与高校之间的深度合作，共同开发针对东盟传播的专业课程与培训项目，还可以定期选派记者赴东盟国家驻点交流，提升自身业务能力。除此之外，还应鼓励民间组织、企业、个人参与到对东盟的国际传播之中，通过“民间叙事+官方背书”的模式，以更具温度的方式传递人类命运共同体理念。