以纪录片探索“精品内容+渠道融合”路径

　　随着全球化进程的加速和文化交流的日益频繁，中国出版业走出去战略已成为提升国家文化软实力的重要途径。电子音像出版物作为文化传播的重要载体，其国际化发展面临新的机遇与挑战。作为一家专注于教育出版的地方电子音像出版单位，河南教育电子音像出版社以30多年的丰富积累为基础，以纪录片产品为突破口，逐渐探索出了一条“内容精品+渠道融合”的走出去路径。

　　电子音像出版物走出去面临多重困难

　　近年来，我国出版机构加快走出去步伐，通过版权输出、国际合作、海外分社建设等方式拓展国际市场。如中南传媒强化与90多个国家合作，推动《奔向共同富裕》《中国非遗》等图书海外发行。广西出版传媒集团设立中国—东盟版权贸易服务平台，推动多种出版物的越南文版输出。云南出版集团在曼谷、印度尼西亚设立分社，持续输出图书版权。

　　相较于图书，电子音像出版物的版权输出面临多重困难。从内容来说，一方面，电子音像出版物往往基于本土文化创作，尤其以教育产品、影视和音乐为主，海外市场（尤其是欧美）的受众在审美、价值观和意识形态上存在显著差异；另一方面，部分电子音像出版物内容同质化，缺乏独特性，难以在国际市场脱颖而出。从翻译来说，电子音像出版物中所涉及的字幕、配音或配套文本更需要高质量的综合翻译，才能适应国外受众的接受习惯。从输出渠道来说，由于出版社自身定位，走出去主要依靠版权代理机构，而版权代理主要以图书版权为主，出版单位大多不熟悉融媒体资源、影视、音乐等的版权输出渠道。

　　打造具有国际吸引力的文化IP

　　作为我社近些年的“爆款”，大型历史人文纪录片《千古风流人物》自2021年第一季在腾讯视频等互联网频道作为付费节目上线以来，截至目前已持续播出五季，全网播放量已超过1.5亿次。《中国新闻出版广电报》曾以《纪录片〈千古风流人物〉‘出圈’背后——长线做精品，讲好现象级诗人故事》为题，对此作过专文报道。

　　精品内容是走出去的基础。纪录片在互联网赢得口碑后，如何围绕李白、杜甫这些超级IP，以纪录片这种“国际语言”真正走向国际，是我们在授权电视台播出、授权图书出版之后的“心心念念”。在中原传媒出版部的支持和联系下，《千古风流人物（第一季）》输出韩国，并于2023年8月在韩国AsiaUHD电视台陆续播出，打开了出海之路。

　　如前文所述，由于电子音像出版物的特性，在走出去方面总显得“货不对路”——国内、国际的书展或其他版贸交流，多以图书为主，而以融媒体资源为主要表现形式的电子音像出版物，很难借此走得更远。

　　以河南教育电子音像出版社为例，具有国际交流基础的文化纪录片产品想要实现走出去，通常依靠的是广播电视的传播渠道，而作为出版社对此却很陌生。为弥补不足，我们积极开展多种渠道的合作，主动参与各种纪录片交流活动，推介自己的优秀作品。同时，强化新媒体渠道传播推广，以切片、二创等方式，在YouTube、Facebook等海外账号对精选的优质内容进行分发。

　　经过不懈努力，《人生有戏》等作品通过凤凰卫视中文台、美洲台、欧洲台播出，节目覆盖南北美洲、欧洲、非洲、澳洲及日本、新加坡等，提升了中华优秀传统文化的影响力。

　　通过“内容+技术”优化走出去路径

　　电子音像出版物的走出去之路，任重而道远。基于河南教育电子音像出版社的实践，电子音像出版物走出去可强化以下策略：

　　一是强化内容竞争力。具有国际交流价值的优质内容是走出去的根基。应充分发挥电子音像出版物的多媒体融合优势，挖掘其之于跨文化传播的独特价值。尤其是以当代视角、国际视野表达中华优秀传统文化、当代中国精神等主题，以具有共鸣的情感和文化基础，采用故事化、可视化表达，以生动的叙事达到真正的有效传播。如由河南教育电子音像出版社出品、正在中央电视台、“爱优腾”多平台同步热播的《黄河味道》，便是以普通百姓的一饮一啄、以美食这种最容易“从舌尖到心间”的媒介，观照绵延千年、沉淀至今的黄河文化。

　　二是创新技术应用力。一方面，采取多种形式适配海外数字生态，如开发多种语言的电子书、流媒体版本，构建或利用能够实现国际交流的平台、数据库等产品。另一方面，尝试AI翻译与智能推荐等，打破语言壁垒，精准触达目标受众。

　　电子音像出版物的走出去是系统工程，依赖于优质的内容，离不开畅达的渠道。既需前瞻思维——全球化视野、用户导向、融合创新，也需战略定力——长期投入、文化自信、稳健应变。变动不居的时代，电子音像出版物如能充分放大自身独特价值，便有望在文化走出去战略中发挥更大作用。

　　（作者系河南教育电子音像出版社总编辑）