在内容创新和质量提升上下功夫

　　在媒介技术革新与大数据驱动的时代浪潮下，微短剧正以破竹之势重塑网络视听生态，成为内容消费市场的“宠儿”。随着行业壮大、受众增加，短平快的微短剧对精品内容的需求愈加迫切。近日，由北京市文联主办、北京文艺评论家协会承办的文艺评论系列学术对谈活动“坊间对话第38期：风往何处去：近观微短剧发展与变革”在京举办，业界专家、学者围绕微短剧高质量发展分享思考与实践。

　　内容贴近现实生活

　　清华大学新闻与传播学院教授、影视传播研究中心主任司若通过对2024年百部头部微短剧的分析，提出当前微短剧具有高密度情节反转、快速牵引观看兴趣等特征，满足了观众快节奏情绪消费需求。一些微短剧特别关注到银发群体的情感需要，让中老年人在观剧的过程中得到共情，获得心灵的抚慰。

　　“微短剧与网络文学紧密共生，网络文学为微短剧提供了创作素材与故事蓝本，其‘即视感’的语言特点为微短剧的快速叙事和情绪调动奠定了基础。”首都师范大学艺术与美育研究院教授、网络文艺研究中心主任许苗苗提出，早期网络文学作品中的经典情节被提炼拍摄成微短剧，推动了行业的快速崛起。如今，微短剧已发展为一种独立的艺术形式，不再依附于网络文学或长剧集。

　　“微短剧行业从业者更像是观众的心理医生，需要洞察观众心理、研究观众喜好。”刘笑天影业首席执行官刘笑天表示，爆款短剧的很多情节冲突是从社会热点议题脱胎而来。微短剧贴近目标受众的现实生活，就会产生天然的情绪共鸣，因此微短剧立项前会作明确的用户画像分析，根据市场需要来设计剧情。

　　“强用户”是不变逻辑

　　“微短剧成功的关键是剧本内容，核心是满足用户情绪价值。”中文在线精品短剧部总经理余帅认为，“强用户”是微短剧的一大优势，产品评级由用户投票，市场直接检验内容价值。精品微短剧应实现内容专业化、提升视听质感，并确保商业回报。

　　纵观近两年受观众喜爱的微短剧，无论是《一梦枕星河》展现苏州非遗魅力、《不顾一切去爱你》助力浦北文旅“出圈”，还是反诈题材短剧《我是猎手》结合景区普法推动法治宣传，这些作品凭借“强用户”的逻辑，以贴近生活的内容吸引观众，为文化知识传播注入新动能。

　　许苗苗表示，微短剧需要充分利用短短的几分钟来讲故事，展示直观且令人愉悦的视觉画面，在短时间内给人以新鲜感，迅速调动受众共情。“微短剧横屏和竖屏作品之间虽然存在着时间节奏差异，但受众注意力都会被故事情节和对话吸引。”许苗苗说。

　　能打动人心的故事才是好故事，以故事取胜是微短剧行业快速发展的根本。刘笑天提出，在快节奏的进化迭代中，从业者迅速成长，并进行很多先锋性的尝试。微短剧在实现精品化的过程中，可以学习传统影视细腻的人物刻画和情感表达。

　　当好文化出海载体

　　当前，微短剧正向多元化发展。国家广电总局积极推进“跟着微短剧去旅行”创作计划，在弘扬非遗、科普知识、普及法律知识等方面取得显著成效。通过一系列精彩纷呈的微短剧，古老非遗重焕生机，科学知识与法律常识以新颖的方式走进大众视野。

　　与此同时，中国微短剧为文化出海贡献了重要力量。今年3月，在第十二届中国网络视听大会上发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，2024年，在海外视听类应用下载量TOP100榜单中，中国应用新增3款，其中2款为微短剧应用；在收入规模榜单中，微短剧类应用包揽8席。

　　司若希望微短剧行业在走向新形态的同时，能够保持讲好故事的初心，尊重内容创作，拥抱新变化与新使命，平衡好经济效益和社会效益。作为我国原创文艺品类，微短剧要成为文化出海的载体，讲好中国故事，传播好中国文化。

　　余帅认为，早期微短剧因成本限制，质量和题材较为单一，短视频平台的兴起为微短剧提供了更广阔的舞台，使其题材更加丰富。当前，微短剧创作者通过在类型剧中引入独特元素实现差异化，未来微短剧创作需紧密贴合市场动态和用户需求，持续拓展题材类型与表现形式，在内容创新和质量提升上下功夫。