这家书店“24小时不打烊”值得期待

　　5月24日晚10点，“夜读名著”在上海古籍书店内准时开场。上海吴韵评弹团副团长陈传奇用海派说书演绎《画皮》 本报记者 金鑫 摄

　　当古籍书店遇见不眠夜，会碰撞出怎样的火花？5月24日，经过一年多升级改造后重新营业的上海古籍书店首次尝试通宵营业。当晚7点，一场浪漫的天台音乐会在屋顶花园举办；8点之后，书店开启“夜读时间”，推出中医讲座、聊斋夜读。据当地媒体报道，前来参与的读者不少，还有外地朋友专门坐高铁而来。

　　24小时书店不是新鲜事物。早在10多年前，北京、广州等城市就出现了全天营业的实体书店，随后这种模式在各大城市纷纷涌现，从让人倍感新奇的新鲜事物，逐渐变成很多人习以为常的“标配”。对于爱读书买书、爱逛书店的群体来说，24小时书店提供了便利，但总体来说，其存在的精神文化意义大于实际功能性意义。毕竟，在深夜走进书店看书、买书的人是少数。

　　从另一方面看，24小时书店要生存下去，不得不考虑以成本效益比为核心的经营问题。但从现实来看，情况不容乐观，在尝试一段时间后，回归常态化运营乃至倒闭关门的案例时有耳闻；即使一些书店还在坚守“24小时不打烊”，但在经营业务的结构上进行了调整，大方向是压缩图书展示和销售占比，增加咖啡、文创周边等业务“含量”。

　　从这个意义上讲，上海古籍书店走的是一条更温和的道路，力求在特色与常规、经济效益与文化效益、生存发展与公共属性等多个维度上做到平衡和兼顾。

　　比如，“古籍书话夜”活动并非每天都有，而是仅在每月的第四周周六开展。这既给读者营造一定的神秘感、新鲜感，也为书店准备丰富多彩的活动预留了充足时间；同时，不会对书店的日常运营造成太大影响，也有力规避了常态化24小时运营带来的成本过高问题。比如，参加“夜读”活动并非完全免费，而是设置了一定付费、预约等门槛，这既可以保证书店在24小时营业时有稳定的收入，更重要的是，门槛就是一种筛选机制，有利于培育匹配度和忠诚度更好的读者群体。再者，从第一期设置的活动看，也充分考虑到了年轻人、家长和小朋友们的兴趣爱好，而这些人往往都是书店和新鲜事物的主流目标群体。

　　当然，上海古籍书店的这一动作能否获得读者青睐和市场认可，还需要时间来检验。但放置在实体书店经营面临挑战，亟须寻求出路的大背景下，上海古籍书店每月一次的“24小时不打烊”，在遵循市场规则、贴近读者上更显用心、注重细节，可以看作是一种精益求精的探索，未来值得期待。