以光影为笔绘就城市文化新图景

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　　近年来，影视与文旅的深度融合逐步走入大众视野，成为推动地方经济发展、提升城市形象、传播中华文化的重要抓手。一批优秀影视作品点燃大众观影热情的同时，也带火了一个又一个城市、街区、景点、村落。“一部剧带火一座城”“一集短剧改变一个村”的现象正成为常态。（4月23日《中国新闻出版广电报》）

　　影视文旅的深度融合，离不开政策创新的支撑。以北京为例，该市通过启动影视摄制服务机制，搭建“行走的摄影棚”，为剧组提供超千个拍摄点位，打通了影视创作与城市体验的“双向通道”。在政策组合拳推动下，《一路朝阳》《玫瑰的故事》等京产剧热播，引发大规模“跟着影视游北京”的热潮，不仅让北京中轴线、胡同巷陌成为网红打卡地，更带动了餐饮、住宿、演出等产业链的协同增长。这种以内容创作为牵引、以场景营造为支撑的模式，为全国影视文旅融合提供了可复制的范本。数据显示，北京环球影城周边民宿因影视取景曝光率提升，入住率同比增长超三成，印证了“拍摄即营销”的乘数效应。

　　影视赋能文旅的核心，在于将荧屏、银幕中的情感记忆转化为现实空间的消费动力。《国色芳华》播出后，山东乐陵搭建的唐风场景虽非旅游目的地，但剧中的“花满筑”商铺、“何惟芳小院”通过1：1复刻，迅速登陆北京通州、朝阳等地的牡丹园，在实景中结合妆造体验、文创展售、场景打卡，提升了文旅商业价值。华策影视的实践表明，文旅场景的升级绝非简单的场景还原，而是通过精准捕捉观众情绪，打造“故事线+体验线”交织的消费闭环。在云南凤阳邑，昔日冷清的古村落因《去有风的地方》日均接待游客超2万人次，村民收入翻番，这正是情感经济撬动乡村振兴的生动注脚。

　　当微短剧遇上城市文旅，一场“轻量化传播革命”悄然兴起。以《祈安澜》为代表的文旅题材微短剧，其碎片化叙事精准切入短视频平台的“黄金15秒”法则，在抖音、快手等平台单集播放量突破千万。这种“短平快”的内容形态，正在打破传统城市宣传片“大投入、长周期、重制作”的路径依赖。再如，红果短剧与洛阳文旅局合作的《舟楫千里号歌来》，通过将隋唐大运河遗址实拍与历史剧情深度融合，以虚实交织的叙事手法生动呈现文化底蕴。作品上线后迅速引发关注，推动洛邑古城汉服体验热度飙升，短时间内订单量实现倍数级跃升。这类文旅题材微短剧凭借其独特传播优势，实际引流转化效果远超传统旅游推广形式，展现出更强的受众触达与消费驱动能力，形成从内容共鸣到实地体验，再到消费转化的完整生态闭环。

　　当下，影视与文旅的融合已超越“流量变现”的初级阶段，步入“文化赋值”的深水区。未来的突破点，在于构建“创作—传播—体验—衍生”的全产业链条：一方面需培育兼具艺术价值与商业潜力的本土IP，另一方面要推动AR、AI等技术在文旅场景的深度应用。唯有让每部影视作品成为城市文化的“播种机”，让每个文旅空间化身情感共鸣的“发生器”，方能真正实现“诗与远方”的共生共荣。

　　影视与文旅的这场“热恋”，正将文化软实力转化为高质量发展的硬支撑。当哈尔滨的百年地砖因《白日焰火》被游客摩挲，当泉州蟳埔村的簪花围因《春色寄情人》成为文化图腾，我们看到的不仅是文旅经济的勃兴，更是一个个城市在时代叙事中找回文化自信的生动实践。这或许正是影视文旅融合最深层的价值——让城市在光影交错中，书写属于自己的“中国故事”。