老牌书店焕新拼的不只是情怀

　　如今，国内的实体书店拼颜值、拼内涵、拼服务、拼人气，无论是新开业的，还是有年头的，都在纷纷焕新，以便适应读者新的文化需求。

　　据媒体报道，近日，闭店改造一年有余的上海古籍书店重新向市民敞开大门。笔者从新闻照片上看到，早上8点不到，很多老读者坐在上海古籍书店门口默默地等待开门。开门后，书架之间人潮汹涌，几乎插足不进。很多人推着小推车挑选了大量古旧书，有的迫不及待地坐在一旁翻读起来。

　　老读者齐聚老牌书店“尝鲜”，一方面是对老品牌的敬意，另一方面也是迫不及待要看看“老朋友”的新变化。令人欣喜的是，上海古籍书店不负众望，让老牌书店焕发了青春和活力。

　　1956年5月20日，上海古籍书店诞生在福州路，这是新中国成立以来上海最早的专业书店，也是全国目前单体最大的古籍书店。此次重装，书店希望带给读者打开可阅、可听、可闻、可品、可触的“五感”沉浸式体验。书店对古琴谱中《列子御风》一曲进行改编，在优雅的氛围中也有了自己专属的背景音乐。仅仅是这一处小变化，可见这家老店对读者的格外用心。

　　举凡老读者都是有人文情怀的，当看到自己心仪的老牌书店能处处为读者用心打造阅读空间，提供阅读场景，强化阅读服务，增加阅读活动，能不从内心由衷地感怀吗？于是，老读者与老牌书店的双向奔赴掀开了新的一页。

　　当然，老牌书店的焕新并不是一件容易的事情。因为焕新不能只是卖场重新装修、对图书重新分类，而是要让公共文化功能更加健全，让读者买书、看书得到更完备的体验。每家老牌书店都应当是所在城市的文化地标和文化枢纽站，通过举办各种文化活动，如展览、讲座、沙龙等，促进人与书、人与人的互动，激发城市的文化活力，打造新的文化风景。

　　上海古籍书店的焕新告诉我们，实体书店一定要以读者为中心打造消费场景。该店通过5月即将举办的读者系列活动，来提升购书体验，提高实体书店的服务质量，这无疑会提升读者的黏性。毕竟，只有从单一商品售卖平台向具有特色的文化交流场所转变，才能让实体书店永远处于文化消费的前沿阵地，发挥实体空间可触摸、可感知的作用。

　　眼下，借助全民阅读的强劲东风，越来越多的老牌书店走上了焕新之路。焕新是为了擦亮老品牌，整装再出发。当然，每家老牌书店的文化传承和读者定位都不尽相同，但是让读者在书店这个文化场域得到最大的精神享受，都应当是共同的目标。如何给读者及时提供最好的读物、最佳的文化活动、最有趣味的文化体验、最有价值的研讨交流，让人与人、人与书、人与世界连接得更为紧密。这也是老品牌再出发的应有之义。

　　上海古籍书店老读者对书店的“不离不弃”也足以说明，读者不仅仅是在购买书籍，更是在体验一种文化传承，享受老品牌的文化浸润。这种超值的精神享受，正是老牌书店存在的重要价值所在。