图书IP如何升级“潮玩”品牌

　　近日，二十一世纪出版社集团畅销图书IP“大中华寻宝记”3款文创产品获2025中外玩具大奖及中外潮玩大奖，其中顶呱呱零钱包荣获2025中外玩具大奖“年度新锐之星”、神兽顶呱呱活力跃动计数跳绳荣获2025中外玩具大奖“年度优秀产品”、“大中华寻宝记之赤焰麒麟鎏金麻将”荣获2025中外潮玩大奖“年度优秀产品”。

　　多年来，“大中华寻宝记”屡获殊荣，不仅斩获2024年半月奖“最具商业价值动漫IP”、第二届全国文化出版领域文创产品交易博览会“文创优秀产品奖”等奖项，“大中华寻宝记×二十一世纪出版社”更荣获CLE品牌授权金星奖“2024图书出版行业优秀被授权商”。此外，头部IP“大中华寻宝记”拓展文创、研学领域入选《中国新闻出版广电报》2024年度出版发行创新案例，“大中华寻宝记·顶呱呱游学营”获2024年度桂冠童书·创新项目，印证了该系列文创产品的卓越品质与创新价值。

　　诞生与发展：

　　将小读者的愿望转化为现实

　　“顶呱呱潮玩”品牌凭借匠心独运的设计理念，将原著“大中华寻宝”系列中深受喜爱的神兽形象与现代审美巧妙融合，现已成功开发出100余款特色文创产品。其中“顶呱呱”系列公仔在忠实还原神兽精髓的同时，更注入时尚元素与活力气质，成为备受市场青睐的明星产品。

　　该品牌由上海京鼎动漫科技有限公司策划、二十一世纪出版社集团有限公司支持落地。“顶呱呱潮玩”品牌创始人任诗元，同时也是京鼎动漫畅销书作家、上海作家协会成员。提及成立文创品牌的初衷，任诗元表示灵感来源于小读者，记得有一条留言让她非常触动，有一位小读者说，他的爸爸妈妈常年在外地工作，他总是觉得很孤独，特别是夜晚独自入睡时，非常希望能有一只神兽顶呱呱陪伴他。由此，她萌生了制作毛绒公仔来安慰、陪伴这些小朋友的想法，于是，推出了“顶呱呱毛绒公仔”这款文创产品。后来，越来越多的小读者通过留言表达了他们对更多文创周边的渴望，比如笔记本、橡皮、文具盒等，任诗元倾听并回应了他们的这些愿望，将这些想法一一转化为现实。

　　二十一世纪出版社作为该系列的出版方，始终积极参与“顶呱呱潮玩”品牌建设，为京鼎动漫提供了宝贵的支持与助力。出版社利用自身在图书出版领域的丰富经验和资源，为“大中华寻宝记”系列提供了专业的营销推广服务，再由发行部门进行销售，共同推动了该系列产品的成功与影响力。

　　策划与设计：

　　以童趣和创意连接未来

　　品质是品牌的立身之本，因此，在每一款“大中华寻宝记”文创产品的生产过程中，从策划到设计、从原材料采购到打样，再到产品质检与包装等流程，京鼎动漫都会全程跟进，严格把控，确保每一个细节都能尽善尽美。目前“顶呱呱潮玩”文创产品包括毛绒玩具、潮流玩具、学生文具、体育用品、生活日用等，其中顶呱呱公仔、神兽世界卡牌、神兽慢回弹减压笔记本等，深受读者欢迎。

　　例如，本次荣获2025中外玩具大奖“年度新锐之星”的顶呱呱零钱包，是萌力担当“顶呱呱”化身实用零钱包，以神兽为原型设计，立体造型+柔软材质，收纳零钱、小物超方便。而荣获2025中外玩具大奖“年度优秀产品”的神兽顶呱呱活力跃动计数跳绳，体现了运动也能玩转国潮的特色，跳绳手柄融入“顶呱呱”神兽元素，智能计数+防滑设计，健康生活，从神兽陪你跳绳开始。获得2025中外潮玩大奖“年度优秀产品”的“大中华寻宝记之赤焰麒麟鎏金麻将”将“大中华寻宝记”经典神兽“赤焰麒麟”与亚克力结合，鎏金工艺+国风纹饰，每一张图都蕴含祥瑞寓意，摆放桌边，又潮又好玩，亚克力产品也能“寻宝”。

　　经营与销售：

　　“高度曝光”策略持续发力

　　今年4月，“大中华寻宝记·神兽便利店”快闪店深圳首站在2025深圳玩具展举办开业仪式，活动邀请任诗元及重磅行业经销商代表出席并发言，特别策划神兽顶呱呱和亮晶晶COSPLAY歌舞表演，带领观众沉浸式游览便利店。本次快闪店创新采用便利店主题形式，为消费者提供轻松自由的互动体验空间。同期在深圳学校、图书馆等地开展30余场《广东寻宝记》阅读分享会，活动深度融合图书、文创、研学三大产品线进行推广，覆盖人群超过5000人，在深圳掀起一阵“寻宝热潮”。

　　寒假期间，“大中华寻宝记”IP与知名书店品牌钟书阁强强联手，独家推出了“巳巳如意”钟书阁×大中华寻宝记联名会员卡。此次联名会员卡活动已在全国22家钟书阁门店同步展开。同时，《大中华寻宝记》研学主题活动在寒假期间正式登陆四川新华文轩20余家门店，活动内容包含北京、上海、四川和吉林等内容，同步上架“大中华寻宝记”的正版文创周边。而特别策划的“神兽奇幻夜——‘大中华寻宝记’迎新狂欢会”在南昌书城举行，沉浸式寻宝世界让大小读者们亲身感受到动漫IP带来的文化魅力。

　　为了积极进行IP产业化的深度延伸，“大中华寻宝记”衍生游学品牌“顶呱呱游学营”于2024年8月推出，该品牌结合畅销书“大中华寻宝系列”IP图书与文创产品内容，带着小读者们一起探索寻宝少年队和神兽们走过的旅程。近期也将随新书出版，同步发布2025暑期游学营。

　　除了在门店铺货，我们也积极拓展潮玩渠道与新媒体渠道的铺货与销售。展会是IP品牌露出的重要场合。二十一世纪出版社和版权方京鼎动漫每年参加的各类展会超过20个，每个月都能看到“顶呱呱潮玩”文创品牌参展，今年已参加北京图书订货会、伏羲书展、深圳玩具展等，“高度曝光”这一策略持续发力，使得越来越多的经销商和消费者关注到“顶呱呱潮玩”品牌。

　　（作者系二十一世纪出版社集团IP运营部主任）