机制+内容+技术是成功保障

　　在第六十二个学雷锋纪念日的主题宣传中，广西柳州市融媒体中心融合剪纸、照片、视频等形式，推出中英文短视频《追“锋”60年》，讲述柳州“雷锋街市”创办60年来，持续开展志愿服务、接力传承雷锋精神的故事，内容刊发后获得社会广泛关注，全网阅读量超3600万。我们重点剖析《追“锋”60年》创作过程，以此为例分享地方融媒体在主题宣传中的创新路径。

　　融合联动：机制构建与资源整合

　　在这些年媒体融合过程中，柳州市融媒体中心通过工作室模式打破部门壁垒，形成“策采编发评”一体化流程，契合新媒体时代内容生产的敏捷性需求，也为内容生产注入新动能，成为《追“锋”60年》创作的机制保障。

　　作为重大主题宣传，柳州“雷锋街市”传承60年的专题报道提前3个月开始策划构思，由中心领导亲自挂帅成立项目组，对策划、选题、拍摄、校审、发布等环节进行统一指挥、调度和协调。与传统媒体“单兵作战”相比，“项目制管理”模式下，新团队有着“领导小组统筹+多部门协同+全流程把控”等诸多优势。

　　例如，《追“锋”60年》项目组的主创人员来自中心名企外宣事务部、国际传播视频部、采集生产部、数字出版部等多个部门，在文案采集、分镜制作、现场拍摄、技术支持、创意设计、发布编排等方面实现多维度、多层次深入融合联动，实现优势互补、资源共享、同频共振等深度融合的特点。较为成熟的传播作品生产机制，优中选优的团队优势也成为《追“锋”60年》成功“破圈”的重要法宝。

　　叙事创新：宏观选题与微观取材

　　雷锋精神是在社会主义革命和建设时期产生的伟大精神，是中国共产党人精神谱系的时代成果，也是《追“锋”60年》创作的灵感源泉。

　　雷锋，在广西柳州，一直被人们以特有的方式怀念、学习、追随，“雷锋街市”持续60年“不打烊”就是最好的见证。主创人员从宏观选题、微观取材、故事化传播，从视角、叙事、语态等多个维度进行创新，让看似常规的主题宣传有了更强的感染力，通过个体叙事让宏大主题实现软着陆。

　　一是挖掘深入。柳州早期制作的学雷锋报道多停留于活动记录，这让主题宣传容易陷入快餐式的说教宣传，传播力也在逐年减弱。为创新叙事方式，主创人员通过提炼核心价值，将宏大叙事转化为故事化讲述，把“仰视叙事”转向“平视讲述”。经过多次寻访，主创人员从“雷锋街市”上涌现出的成千上万的“活雷锋”中，找到了普通志愿者张志林家庭三代传承故事。在《追“锋”60年》中，今年86岁的张志林在“雷锋街市”当了60年的“活雷锋”，与主题非常吻合，而三代人传承雷锋精神的故事，让雷锋精神的历史延续更加具象化了。

　　二是情感真挚。张志林用60年时光为他人磨刀的故事令人感动，为了避免落入自说自话的俗套故事。主创人员选取他的外孙女作为讲述人，“00后”女孩甜美的声音，外孙女视角的“情感代入”，不仅避免了“说教化”陷阱，还触发受众共鸣，让凡人微光的故事更加可信，也更加感人。例如，讲述人说自己从小在“雷锋街市”的举办地革新路附近长大，最开始认识的“雷锋”是她的姥爷，而讲述人对于姥爷坚持60年只为磨刀一件小事从不理解到为他感到自豪的转变，也让人物变得更加真实、立体。不少网友表示看了视频感觉“看到自己的影子”。

　　三是语态多元。《追“锋”60年》采用中英文双语叙事，设置“雷锋精神世界表达”话题标签，该作品在脸书、推特、照片墙、优兔、TikTok等海外社交媒体平台上传播时，烟火气息浓厚的平凡人故事，也受到许多海外网友的喜爱。

　　技术赋能：非遗活化与年轻化传播

　　在《追“锋”60年》制作过程中，主创人员通过三维建模、动态渲染等技术手段，将传统非遗剪纸技艺创作的“雷锋街市”人物场景从2D变成3D，“非遗活化”技术手法首尾呼应，形成视觉记忆点。

　　特别是片头中剪纸场景的酷炫画面，既保留了非遗的文化基因，又通过视觉特效打破了主题宣传的严肃形象，成功触达年轻群体。该作品在柳州市融媒体中心海内外全媒体平台推送后，后期人员还专门把“非遗活化”的特效画面进行二次整合，在相关话题热度峰值时，以更加幽默的语言进行二次传播，进一步增强该专题的传播力。

　　从《追“锋”60年》的实践中可以看到，地市级主题宣传作品要实现“破圈”传播，需在守正创新中构建“机制创新+情感共鸣+技术赋能”的三维坐标，通过融合机制赋能孵化全媒体优质内容的创作生产力，将地缘性资源转化为跨圈层传播的优势，在重大主题宣传中讲好地方故事，才能实现主流价值的有效传播。

　　（作者龚继海系广西柳州市委宣传部副部长、柳州市融媒体中心主任，黎寒池系柳州市融媒体中心名企外宣事务部主任）