构建以主流媒体为主导的全媒体传播体系

　　对主流媒体而言，融合化发展和不断变革只有进行时，没有完成时。受地域性、发展现状等现实条件制约，主流媒体的全媒体传播体系打造和系统性变革没有统一的标准答案，但作为党媒，在融合媒体向纵深发展过程中又有共同的规律可以探究。

　　坚守主流媒体定位，打造全媒体传播体系

　　坚持主流媒体是党的喉舌的媒体属性。主流媒体作为党的重要意识形态阵地，必须担负起重大政治责任，打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，满足人民群众对美好生活新需要，要坚定不移地做习近平新时代中国特色社会主义思想的坚定信仰者、有力传播者、忠诚实践者。

　　全媒体平台具有主流意识形态的高度站位。主流媒体全媒体平台在内容生产、分发、传播等各个环节都要遵循党媒属性，严把导向关，坚守政治红线和底线。切实贯彻党委、政府的宣传指令，聚焦主题、精心策划，做好重大主题报道、重要活动的报道。让主旋律更响亮，正能量更强劲。

　　主流媒体作品要坚持精品创作，弘扬主流价值。主流媒体的新媒体生产要坚持精品策略，高站位谋划、高标准部署、高质量推进；始终深入基层一线，感受时代脉搏、触摸民生温度，以细节打动人，以故事吸引人。创作好的报道、好的评论、好的创意，让主流媒体挺进融媒主战场，奏响新时代奋进强音。

　　以自主平台为核心建设全媒体传播体系。主流媒体要不遗余力地建设自主可控平台，自主可控平台是主流媒体内容宣传的关键阵地，同时建设网、端、微、号等全媒体矩阵，凭借优质的内容和立体式的传播体系，形成持久强大的舆论引导力，让“好声音”成为“最强音”。

　　满足用户需求，做有价值的全媒体传播平台

　　满足新闻和政务服务需求。充分发挥主流媒体的公共服务职能和权威性公信力优势，以客户端及平台、内容、渠道等载体为政府、机构、企事业单位及社会公众提供具有传播力、影响力的融媒产品和服务。

　　强化本土化的贴近服务。按照互联网思维，向移动端倾斜，策划设计本土新闻信息和服务板块，既引导群众及时了解各项惠民利民政策，又为百姓搭建切实有效的服务互动平台，零距离解决群众面临的困难和问题，持续提升群众获得感、幸福感、安全感。

　　把全媒体平台做成连接产业链各环节的枢纽。聚合本地产业资源，打通上下游，上游对接内容资源以及社交平台、电商平台，下游延伸至商品供应链、广告和生产厂商、资本方，借助主流媒体广泛的传播渠道和影响力，提供更多的市场曝光和品牌建设机会，实现内容、广告、流量等多维度的运营一体化。

　　内容整合能力是构建全媒体传播体系的关键

　　联通省市县媒体资源，同频共振。主流媒体要积极联通各省市县级融媒体机构，建立内容供给合作体和融媒中心联络工作组，让市县生产的内容有出口，进而实现融媒产品及项目联动生产，通过事件营销扩大影响力带动融媒协同传播，同频共振。以端+N的融媒大IP发力，尽可能构建省市县乡村贯通的新型传播平台。

　　整合打造本地内容IP。通过打造本地众创平台，用创新举措吸引激励UGC创作，创建PGC与UGC交互联动、无缝对接的兴趣社区，不断网罗和孵化本地市场IP和达人，构建新的内容生态圈，实现内容规模化生产运营与用户规模化连接。

　　差异化策略，擦亮自己的品牌标识

　　融媒品牌是无形资产，品牌的塑造和服务是共生关系。在融媒发展的赛道上，各地的客户端、融媒矩阵或专业化、或垂直化，借鉴特色品牌思维，各平台为自己贴上差异化的专属标签；迥异的平台气质，都是基于传播规律和用户需求而产生，有的平台是权威发布的主力军，有的平台是生活服务的百科专家……融媒发展，只有在各自垂直领域形成独特优势，整体呈现多元化，纵深化发展场景，才能为市场导入奠定良好基础。

　　运用产品思维，以技术引领为平台赋能

　　任何平台的发展都伴随着技术赋能，主流媒体只有加大技术投入，才能打造更加智慧的全媒体平台。按照习近平总书记“将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中”的要求，必须对新媒体的内容生产重新赋能，积极探索智能化技术创新应用，推动主流媒体向数字化、社交化转变，以用户为导向构建产品思维，为融媒发展、全媒体传播体系的构建注入智能动力。

　　用互联网思维主导系统资源配置

　　人才是新闻媒体赖以生存的核心资源，全媒体传播格局对新闻采编队伍的要求不断提高，媒体融合的高速发展，决胜在人才队伍，所以一定要把最优秀的记者、编辑力量放在媒体融合传播的关键岗位上。

　　建立内容、技术、产品高度融合，能够作出即时响应的生产流程和组织架构，管理流程规范，优质资源汇聚，强化机制保障，激发创新活力，流程再造，在一体化运营模式下，探索高效能的组织和管理考核机制，激发采编人员的积极性和创造力。

　　融媒平台既要正能量，又要大流量。正能量是总要求，大流量是真本事。将互联网的及时性、互动性渗透到策采编播发各个环节，坚守媒体的三级审校制度，实现多平台统一的新闻采集、聚合与分发，高效联动、及时反馈用户意见，通过创新引领和技术驱动，促进自有平台、社交平台与频道频率的对接融合，不断拓展互动形式和产品样态，改善用户体验。

　　媒体跟帖、评论区是主流媒体融媒矩阵的重要内容，管控好评论区的各类信息，体现了主流媒体的政治站位和管理能力。在与受众互动交流过程中，对于受众提出的意见和观点，要及时做出回应，发现问题及时改正；对于受众提供的新闻线索，要及时回复，派出记者进行跟踪采访与深度调查，帮助群众解决难题。

　　以市场化运营模式，开拓可持续发展路径

　　能否盈利，是检验平台是否可持续发展的关键标尺。相较传统媒体靠影响力创造价值、靠收视率激活广告的单一运营模式，媒体融合、移动优先则更具开放、灵活的优势基因，互联网思维及模式可以作为主流媒体与产业、市场、平台嫁接的链接器，实现融媒矩阵与传统媒体的共赢。

　　主流媒体在专业化内容生产中，要勇于参与市场竞争，探索融媒广告、短视频定制、知识付费、电商直播等营收模式，实现营收转化和产业生态布局，提升媒体的商业价值和创收能力。

　　要不断优化融媒矩阵的覆盖面和影响力，在文化、健康、民生、影视等百姓关心的领域开疆拓土，抢占内容风口，创新内容赛道，最大程度实现内容面全覆盖，进而通过内容营销释放流量潜力。

　　在新闻+政务服务商务中寻找空间，与党政机关单位开展政务类合作，为用户提供服务拓展，通过探索与政务、服务、商务的有效结合点，找准既符合媒体导向定位，又适合融媒发展要求的市场化运营之路，增强自我造血机能，激发创收效能。

　　对于媒体融合发展这条新长征之路，我们要准确识变、科学应变、主动求变，通过系统性变革，做好流程再造、管理重塑，在实践中摸索符合自身发展的路径和传播规律，推动主流媒体融媒建设高质量发展，构建以主流媒体为主导的全媒体传播体系。

　　（作者单位：山西广播电视台）