期盼春节文化的创新传播

　　春节申遗的成功为春节文化的国际传播开了一个好头，可以做的事情非常多。中华民族的古老使得我们从容与自信，并不急于要通过传播使别人附和我们什么。但是，如同人拥有满箧的珠宝，总要选一两样戴在最显眼的部位，以彰其彩。

　　2025年春节将至，龙与蛇两个修长的属相连邻，恰如绵绵不绝之意，把喜庆的日子拉长，把期盼蓄足。

　　对于信息传播链上的新闻出版业来讲，新春之际，前所未有的一件事，就是春节被联合国教科文组织认定为人类非物质文化遗产。这件事具有的传播价值，完全可以使所有国人产生很多的期盼。

　　从春节被确定为联合国假日，再到此次申遗成功，成为人类非物质文化遗产之一，适逢世界处于百年未有之大变局，中国和所有将春节列为法定假日的国度，借此时日不仅得以尽享家庭天伦之乐，更能够分享独特的年味，重温丰富的民俗，注入丰富的生活信心于社会，这是多么美好的契机，也是多么可以大有作为的传播题材！

　　就传播而言，有事件传播、仪式传播、价值传播、节点传播等理论。著名传播学者詹姆斯·凯瑞认为，传播的仪式观并非只指信息在空中的扩散，而是指时间上对一个社会的维系，它表征着文化的共享，有利于维系一个社会。从这个意义上讲，联合国对中国春节的认定，其价值不仅在于认定春节的文化内涵，而且向着社会意义的范畴予以了推定，国际社会需要的不仅是AI与数字符号，更迫切地需要宁静、和平、平等与分享，哪怕是最基本的食物、民俗、节日的分享。

　　节日与民俗具有文化软实力的作用，这一点早已被事实证明。根据我国义乌国际小商品市场的统计，每年最大宗的国际文化出口用品中，圣诞节用品及周边占有非常突出的比例。仅仅圣诞卡这一个单品，就把出版业深深“卷”入了，各种立体印刷、多媒体发光发声的圣诞图案可说是琳琅满目，不一而足。而圣诞周边更是把人目力所及、唾手可得、社交必备之物，都打上了印刷的圣诞文化符号。

　　当此之时，面对国际的期盼，传播的仪式也好，符号也好，新闻出版业都肩负着新一轮的推陈出新重任。例如，关于春节的典型文化符号是什么，时下并无一致的认定。参考西方的圣诞老人，一顶红帽就可以千变万化，不失其圣诞之义的成例，我们可以试传、试用、试错的符号选项也很多，是用中国结，还是爆竹，抑或是龙蟠，或者是双手作揖的小娃，甚至创新性地把“春”字符号化……

　　总之，春节申遗的成功为春节文化的国际传播开了一个好头，可以做的事情非常多。中华民族的古老使得我们从容与自信，并不急于要通过传播使别人附和我们什么。但是，如同人拥有满箧的珠宝，总要选一两样戴在最显眼的部位，以彰其彩。有朝一日，世界上的人只要一眼看到某个文化符号，哪怕千变万化也都明白代表春节，这算是蛇年新春对传播界诸多期盼中的一个吧。