《宁夏寻宝记》新书未出预订破亿的背后

　　“大中华寻宝记”地理系列最新一册——《宁夏寻宝记》海报。二十一世纪出版社集团 供图

　　在竞争激烈的童书市场中，一本新书想要脱颖而出并非易事。在2025北京图书订货会上，畅销少儿科普漫画“大中华寻宝记”地理系列的最新一册——《宁夏寻宝记》全产品矩阵刚一发布就取得了码洋破亿的惊人成绩，还未正式面世的《宁夏寻宝记》已登上天猫等各大平台热搜词榜。斐然成绩的背后，是二十一世纪出版社集团与京鼎动漫的精心谋划与全方位的前期营销策略，真正做到了“兵马未动，粮草先行”，成就了新书未出却能大卖的出版传奇。

　　“大中华寻宝记”是由京鼎动漫精心创作、二十一世纪出版社出版的经典童书品牌，历经10余年发展，已构建起一个涵盖地理漫画、神兽系列、恐龙漫画、历史漫画等多条产品线的庞大IP产品矩阵，拥有76个图书品种和100余个文创产品，总销量超过8800万册，获得第七届中华优秀出版物奖、中国版权最佳内容创作奖等多项殊荣，在行业内和读者群中具有极高认可度。此次《宁夏寻宝记》全产品矩阵预订突破亿元大关，再次凸显了“大中华寻宝记”这一 IP在文化传承、市场拓展、品牌创新等多方面的商业价值与行业影响力。在打造新书的过程中，二十一世纪出版社屡出新招，先声夺人，将市场对于新书的期待值拉满。

　　厚植历史，创意引领，拉满新鲜度。宁夏位于我国西北内陆，自古有“塞上江南”的美誉，承载着悠久而灿烂的历史文化。创作《宁夏寻宝记》期间，编创团队亲赴宁夏当地采风，深入探寻宁夏历史文化、风土人情，收集到了大量珍贵的创作素材，为《宁夏寻宝记》的诞生注入了灵魂。在预热阶段中，编创团队巧妙地将采风中的文化元素融入到丰富的营销物料中，如《宁夏寻宝记》明信片中的神兽妙音鸟形象，成功唤醒了读者对遥远西夏文明的浓厚兴趣。编辑通过充满宁夏元素的短视频和图文分享，让读者更好地感受宁夏的历史、人文、美食、美景等，带领他们一窥图书创作背后的奥秘。这些宣传物料以新颖的视觉元素和生动的历史故事为铺垫，为新书预热铺设了一条充满神秘色彩的道路，激发了读者对《宁夏寻宝记》的无限遐想与期待。

　　多元布局，全频曝光，拉满可见度。为了最大化新书的曝光率，二十一世纪出版社采取了线上线下相结合的全方位营销策略。在线上，通过小红书种草贴发布，以及朋友圈的海报集赞活动，利用社交媒体的广泛影响力，成功将私域流量转化为公域流量，提振《宁夏寻宝记》在儿童漫画书系列中的热度。在线下，通过在多省市举办互动讲座和展览等新书预热地推活动，并联合绘本馆开展新书预告分享会活动，以点带面形成宣传共振，进一步扩大了新书的知名度。2024年12月31日晚，二十一世纪出版社携手“最美书店”之一南昌书城重磅推出“大中华寻宝记”迎新狂欢会，活动中对《宁夏寻宝记》新书进行了重点宣传。在2025北京图书订货会上，《宁夏寻宝记》全产品矩阵预订破亿有力地提振了行业信心，再次让“大中华寻宝记”进入到大众视野中。

　　点燃期待，激发热情，拉满氛围感。为使新书热度持续升温并回馈广大读者粉丝，二十一世纪出版社借助2024上海国际童书展平台，举办了“大中华寻宝记”作者孙家裕读者见面会活动，使用《宁夏寻宝记》相关元素进行场馆设计，营造浓郁的场景氛围，并由作者亲临现场分享创作点滴与宁夏文化调研趣闻，现场展示《宁夏寻宝记》珍贵创作手稿、宁夏实地取景照片等资料，吸引大量读者、媒体聚焦，引发期待。而有《宁夏寻宝记》相关元素的“大中华寻宝记神兽潮玩节”主题馆，更是让小读者在丰富的游戏互动体验中提前感受书中的奇妙世界，在他们心中种下了期待与向往的种子，为新书的热销奠定了坚实的基础。

　　研学结合，趣味实践，拉满行动力。对孩子们来说，“大中华寻宝记”并不仅仅是一本精彩有趣的科普漫画，更可以是一场寓教于乐的研学探索之旅。在《宁夏寻宝记》全产品矩阵发布及预订仪式上，现场抽取了《宁夏寻宝记》游学名额大奖，为幸运读者铺设了一条通往宁夏的奇妙之路。

　　谷子琳琅，品类丰富，拉满附加值。二十一世纪出版社围绕宁夏特色元素进行多元拓展，推出了一系列丰富多彩的谷子产品，精心打造了《宁夏寻宝记》文创礼盒、神兽家族收藏卡牌系列、神兽精神徽章系列、神兽顶呱呱显眼包等。这些设计精美、充满收藏价值的周边产品，为读者提供了新颖的文化体验载体，深度拓展了图书文化附加值。

　　《宁夏寻宝记》新书未出预订破亿成绩并非偶然，这是二十一世纪出版社精准洞察市场需求、勇于创新营销策略、深度挖掘文化内涵的必然结果。通过一系列精心策划的前期动作，出版社不断满足读者的多元需求，积极建构市场信心，让读者切实感受到新书的独特魅力与用心良苦。2025年，二十一世纪出版社步入“不惑”之年，出版社将以创新引领未来、以品质铸就辉煌，在童书出版的广阔天地中书写更加绚丽多彩的新篇章。

　　（作者单位：二十一世纪出版社集团）