品牌运营有风有雨更有晴

　　王绍君爱猫更爱书。翻开北京伦洋图书出版有限公司出版的图书，责任营销 一栏署名是“猫娘”。“猫娘”是王绍君给自己起的俏皮别称。回首2024年，身为北京出版集团所属北京伦洋图书出版有限公司品牌运营部主任的王绍君说，无论是部门管理，还是在一线业务上的付出，她都有颇多感慨。王绍君的工作体会是，品牌运营工作有风有雨也有晴。做好这项工作，需有不待扬鞭自奋蹄的责任意识和担当精神。

　　打响了公号第一炮

　　2024年夏天，“文津出版社”微信公众号受到关注。原来，7月27日那天在印度召开的联合国教科文组织第46届世界遗产大会上，北京中轴线被列入《世界遗产名录》。闻此消息，王绍君和负责“中轴线”系列产品的责编高琪立刻拉起微信群，就此重大喜讯和其他几位也有中轴线主题产品的编辑室主任一起商定怎么在“文津出版社”微信公众号上，及时推送与北京中轴线相关的书单。

　　“当总编辑与分管领导电话打过来的时候，我们已商量完分工与书单主要呈现形式，早开始各自着手整理资料了。”王绍君笑道。

　　王绍君他们能够如此迅速响应，在她看来得益于北京出版集团人文社科事业部早在国家文物局2012年更新《中国世界文化遗产预备名单》时，把“北京中轴线”纳入重点出版计划，更有前瞻性地将“中国申遗之父”侯仁之先生的著作放入选题规划中，并入选国家出版基金资助项目。

　　“这使得7月27日在文津出版社发出的公众号内容，不止于对北京中轴线选题图书的简单罗列，还有对其深情的历史回首。”7月27日晚，《北京中轴线|文津书单》在“文津出版社”公众号发出后，瞬间获得北京出版集团内外多个渠道好评，公众号推送的各项产品也很快入选多个组织机构的榜单。

　　产品品牌更醒目了

　　“大家小书”与“北京文化”两条产品线是伦洋图书出版有限公司的拳头产品。以此为基础，2024年伦洋图书出版有限公司出版了“大家小书·精选本”和“艺文北京丛书”。前者是从“大家小书”中严选出的30个畅销品种。如此由于目前“大家小书”的作者主要是老一代学术大家，他们的学术成果和影像已经很难获得的现状。为此，“大家小书”的作者逐渐向中坚学人、新锐学人倾斜，比如许纪霖、邵永海、李玲、李鹏飞、王弘志、张一帆、寂地、黎明等学者的加盟，使得“大家小书”的品牌影响力得以持续，这其中，部门同事刘晓暖策划之功极大。

　　“在‘大家小书’的品牌运营中，部门同事有步骤、有计划地策划，使得‘大家小书’各个视频号收获了不俗的成绩。”以“艺文北京丛书”这个重点产品为例，王绍君说：“我们在与策划编辑、责任编辑讨论后，决定通过书评、专访、线上线下活动相结合的方式宣传，同时通过音频、视频立体化推动，获得多家权威媒体广泛关注。此外，在北京市文旅局主办的视频直播活动中，《古代诗歌中的北京》主编马东瑶教授的博学与亲和出镜，让‘艺文北京丛书’广获好评。”

　　小伙伴干劲更足了

　　在王绍君看来，2024年部门工作从“运营”向“营销”是一个转变，更主要的是在部门管理上还做了两项主要工作，即推动人才梯队建设和总结工作范式。对于人才梯队建设，王绍君深切感受到“居高临下”的培养，不如置身其中的亲力亲为。

　　她举例说，2023年新入职的设计师同事一凭，因为喜爱MBTI测试，主动提出用3期微信公众号推送“IE浏览器返乡”的系列策划。这个将I人E人的喜好用来对应图书产品的内容，因为图文俏皮幽默，推出后“戳中笑点”广受好评。2024年，部门又有4位年轻同事主动开起小会，他们策划春节期间如何在各个平台账号推送内容：时间节点、内容排布、分工配合，步步计划都非常清晰。另外，2024年部门设计出的多个文创产品，在“郎园vintage”“做书”等市集推广，都吸睛效果不错。

　　有感于伦洋图书出版有限公司充分尊重年轻人，激发年轻人干劲的工作氛围，王绍君认为年轻人是主要消费群体，年轻人最了解年轻人，如果我们的产品不了解他们的喜好，不能与他们同频共振，怎么能生产出他们喜爱的产品呢？

　　“回看2024年的工作，要说的话实在太多了。”“80后”的王绍君笑称，作为一头不算老也不算年轻的“牛”，她觉得以“也有风雨也有晴，不待扬鞭自奋蹄”作为今年的小结较为合适。同时，她期待2025年自己和同事们在品牌运营、产品营销领域耕耘出更多果实。