跨越国界，征服全球观众的心

　　近年来，国剧出海不再是个新兴概念。纵观2024年的国剧，从《繁花》《我的阿勒泰》《墨雨云间》受到海外热捧，到《玫瑰的故事》《永夜星河》的“破圈”传播，2024年“有效出海”的剧集不仅在数量上呈现顺差，类型上也更加丰富。国剧正以自己独特的魅力与内涵，书写着海外传播新故事。

　　古装剧稳中求新 多题材齐头并进

　　复盘国剧出海的历史，古装剧凭借其鲜明的文化辨识度，一直以来都是出海的头号种子选手。无论是国内第一部登陆北美付费流媒体的《甄嬛传》，还是前两年以高口碑、高热度登陆奈飞的《星汉灿烂》《苍兰诀》等，这些融合中国古典文化和东方美学的国剧，成功激发起海外观众对中华传统文化的兴趣，成为中华文化走向世界的桥梁。

　　时至今日，古装剧出海也在稳中求新，类型上日趋多样化和新颖化。借势网络文学加速出海的东风，一大批改编自网络文学的优秀剧集进入出海快车道，为海外观众打开了解中华传统文化底蕴的新窗口。如拥有浓厚古典韵味的仙侠剧《与凤行》凭借区别于传统神话题材的人物设定、烟火气满满的日常感，凸显了落地的中国文化气质；《庆余年第二季》跳出男频爽文原著的局限，深入挖掘儒家思想、诗词歌赋等中华传统文化元素，并将现代思想融入古装故事内核，深刻展现中国历史与社会的复杂性；《永夜星河》颠覆传统古装剧的叙事框架，开创“赛博风古装轻喜剧”这一概念，且恰到好处地融合奇幻设定与非遗传统文化，于立意表达和美学构建上实现飞跃，有效推动跨文化对话与理解。

　　随着建设文化强国目标的不断推进和相关政策的出台，电视剧产业在这两年发展得愈发成熟。古装剧不再“单打独斗”，更多元的题材也开始在海外市场“乘风破浪”，诸如现实主义、都市情感等精品剧集只要找到合适的切入点，也能让海外观众达成价值共通与情感共鸣，从而加深对中华文化内涵的立体化理解。如脱贫攻坚剧《山海情》第一集在优兔热播剧场频道上线两周后，播放量突破80万；获得第34届飞天奖的年代剧《人世间》在一开拍便被迪士尼流媒体平台迪士尼+购买了海外独家播映权；都市情感剧《承欢记》以人物成长视角演绎“中国式家庭”特有的羁绊，剧中轻快明亮的气质和浓郁的生活气息牢牢抓住了观众眼球，该剧在海外跟播期间斩获美国、泰国、越南、巴西、马来西亚等多个国家和地区热度TOP1，彰显了其跨越国界的魅力；都市生活剧《烟火人家》用全新视角重构家庭叙事，塑造出了较具张力的全景群像，其中疗愈人心的代际关系为全球观众传递出向上共生的力量，该剧通过优兔频道覆盖了200多个国家和地区，两个月内就积累了超过360万次的播放量。

　　迈向产业化新阶段 高品质赢得信任

　　如今，随着影视公司、视频平台的深度入局，国剧出海生态融合愈发完善。根据国家广播电视总局发展研究中心发布的《2024年中国剧集发展报告》揭示，当前剧集行业海外传播能力持续增强，自建平台出海成效显著，流媒体成为海外发行主体。以WeTV（腾讯视频海外版）、iQIYI（爱奇艺海外版）为代表的国内视频平台的国际分支纷纷开展跨国运营，并在多国深入布局本土化，已成长为国剧最主要的海外发行平台。其次是优兔等社交平台和Amazon Prime Video等国际流媒体平台。

　　整体而言，国剧出海已经逐渐走向产业化阶段，海外版图持续拓展的同时，高质量的品质也赢得了国际市场的信任。越来越多的优秀国剧实现海内外同步播出，不仅满足了观众们的同频情感需求，也更大程度上保证了剧集的热度和收益，有效提升国剧传播效果。如《与凤行》在脸书、抖音国际版等平台同步上线宣发，触达超过180个国家及地区，翻译语种达16种，在新加坡、越南等国家同期剧集中热度登顶；《庆余年第二季》在国内热播的同时，同步上线迪士尼+，成为该平台有史以来播出热度最高的中国大陆剧集；悬疑剧《太阳星辰》不仅是戛纳国际电影节MIPDrama展映上唯一一部入围、角逐奖项的亚洲剧集，也是首部实现奈飞全球同步播出的国产剧；《永夜星河》也在Rakuten Viki、Viu、VieON等多家海外平台同步播出，且在IMDb等多个北美知名平台均取得了高分评价。

　　海外平台的诸多亮眼数据都彰显了中国故事、中国风貌对国际市场的巨大吸引力，中国文化的强势输出已受到国际关注与肯定。从2023年《漫长的季节》在第18届首尔国际电视剧大赏获“最佳迷你剧集”荣誉，到2024年的国民现象级大剧《繁花》斩获第29届釜山国际电影节“2024亚洲内容大奖和全球流媒体大奖”最佳剧集、最佳男主演，再加上《三体》《烟火人家》《承欢记》在近日举办的第20届中美电视节中荣获多个奖项，精品国剧在进一步增强中国文化软实力的同时，也为国剧出海拓宽了关于中国故事、中国精神的表达维度。

　　国剧作为与游戏、网络文学并列的中国文化出海“新三样”，是传播中国文化、阐释中国精神、传递中国价值的重要载体之一。从“走出去”到“走进去”和“齐步走”，国剧在破浪扬帆的路上仍需立足本土地域文化语境，以观众需求为创作出发点，放眼全球寻找跨文化的情感共振点，既要多多益善又要兼收并蓄，做到历史与现实平衡、社会价值与商业价值平衡。期待有更多的中国故事和文化跨越国界，融入全球观众的集体记忆。