搭建优质主播账号IP

　　随着新兴媒介技术的兴起与信息传播渠道的多元化，融媒体格局逐步成型。在这一背景下，如何在互联网技术蓬勃发展的大数据时代维持传播力和影响力是传统电视媒体所面临的极大挑战。

　　如今，在多元平台上孵化和运营主播账号IP成为了电视行业在当下的集中选择。在这一浪潮中，电视融媒主播以短视频作为主要媒介、在综合类媒体平台上开展教育活动颇具潜力。

　　整合专业资源内容

　　为了提升账号的竞争力和影响力，电视融媒主播应结合资源优势进行具有市场区分度的账号定位。

　　官方媒体和新闻单位的背书是增强信息可信度的有效举措。由于教育的特殊性，这一现象在教育赛道更为普遍。浙江广播电视集团主播账号“洋哥来了678”将自身定位为“20年教育线记者”和“‘80后’家长圈宝爸”，前一身份赋予了账号区别于其他同类账号的专业度，后一身份则拉近了主播和受众的距离。

　　在明确了账号的特色定位后，整合地域性教育资源可以进一步发挥和夯实官方背书的信誉优势。相较于生产和传播门槛均较低的个人经验类内容，教育界权威人士的发声是相对稀缺的信息资源，也是受众所信赖和需求的内容。因此，电视主播应主动联系、积极整合此类资源，以树立优质的IP形象。比如，“洋哥来了678”推出的杭州市崇文世纪城教育集团总校长俞国娣谈“检查作业”的短视频，在发布后两个月内共计收获了近6000点赞和逾6000转发，反响热烈。短视频从专业人士视角对教育普遍现象进行解读，为受众提供了参考，并在评论区的讨论中启发衍生出更多新观点。除此之外，俞国娣校长还现身评论区与观众互动讨论，系列观点获得了观众的极高认可度。由此可见，当新闻行业从业者对社会话题的敏感度以及教育界专业人员对相关话题的认知深度结合在一起，并能够在实质上产出针对受众痛点、解答受众疑虑的内容，就能够获得受众的广泛接受和认可。

　　教育领域的相关政策层出不穷，然而对于大众而言，相对书面化的文字介绍有一定的理解门槛。针对用户的上述痛点，“洋哥来了678”产出系列短视频注重科普答疑，包括揭示高考分数分段的意义、给予高考排名的参考、分享中考政策的调整等。从受众需求出发、基于受众期待而产出的内容确保了视频是受众需要的、想看的，同时塑造了账号富于人文关怀的形象，为账号IP赋予温度。

　　关注相关热点话题

　　把握热点民生问题产出内容是主播承担社会责任的体现，也是账号IP获取用户关注的有效途径。围绕社会热点延展的讨论往往能获得更多流量的倾斜，并基于平台机制为账号IP争取更多曝光。结合“洋哥来了678”运营内容来看，账号于6月中旬发布视频探讨了自制空调的降温效果，邀请亚洲物理奥林匹克冠军解析其效果及原理，获得了近400万的浏览量。这一视频以相对学术化的视角对有趣的生活现象进行了阐述，不仅通过活用教育资源、把握流量事件为账号博得更高的关注度和互动量，更拓展了教育赛道中账号的内容宽度。

　　由于教育政策及形势在全国各地呈现出一定差异性，结合地域特性，深化账号定位将有助于提高内容深度，并增进账号与特定受众的关联度。这意味着主播账号可以在探索具有普遍意义的教育内容的同时，深耕特定地域的教育话题。

　　“洋哥来了678”作为浙江广播电视集团运营账号，高度关注浙江省的教育动向，发布视频包括对浙江学校的介绍、高考结果的解读、实地教育新闻的分享。这一举措确保了账号输出内容不是浮于表面的空谈，而是结合具体事例深挖的思考，因而具有现实价值。同时，这也保障了地域性受众对账号的忠诚度。其关注者中，浙江IP占比超64%，构成了具有稳定性的受众基数。由于地域性资讯与账号受众密切相关，受众更易受到触动产生思考，并结合自身经历产出观点，在评论区互相交流、集思广益。如此交互空间的构成也将进一步反哺于账号本身的形象树立，带给受众更为亲民和有深度的印象。

　　融合多元传播形式

　　由于不同个体的信息消费习惯各有所异，发掘多元化的内容产出形式有助于满足更广范围的用户期望。具体而言，短视频的内容输出形式契合了当下用户利用碎片化高效获取信息的需求，成为融媒账号所青睐的主流模式。然而，短视频也因其泛娱乐化、高剪辑度的特性而牺牲了信息的完整度。相较而言，直播可以补足短视频的这一缺陷，既确保用户触达信息的全方位性，也凭借实时性带给用户更多沉浸感和交互感。

　　“洋哥来了678”采用了“短视频+直播”的形式组合，在进行精练观点分享时使用短视频形式，同时开拓了直播探校和直播答疑两大内容阵地。前者基于家长对孩子就读学校的主要考量点开展了可靠的探索，满足家长在择校升学情境下亲眼考查环境的诉求，后者则邀请专家实时和观众展开讨论，更精准地为观众答疑解惑。这两类内容的输出丰满了“洋哥来了678”的内容产出，其呈现是无法由单一短视频承载完成的，而需要依赖于直播的灵活性和延展性。在这一过程中，短视频类内容服务于高针对性、高凝练度的信息分享，而直播类内容则将主体性转移至受众，赋予了受众更高的自主性和能动性以参与其中。

　　长期而言，账号IP的良性发展不能单一依赖于内容的新颖度和丰富度，还必须紧扣更为广泛的运营模式和合作迭代。如何保证一以贯之的IP调性、如何维护和谐互惠的互动空间、如何构建互利共赢的商业合作，都需要纳入考量。总而言之，只有明晰新型媒介的优势和劣势，锚定社会大众的需求和期望，坚持与时俱进的创新和调整，秉持新闻行业的初心和信念，才能实现健康的电视融媒主播IP账号孵化和运营。