擦亮熊猫IP 赋能城市发展

　　“去邻居家做客·绵阳野生大熊猫家园科考”直播。 资料图片

　　凭借一张“文化芯片”，如何打造一个优质城市IP，让更多的人记住一座城，爱上一座城？

　　跳出绵阳看绵阳，跳出四川看绵阳。人们往往惊叹于这座“中国科技城”，雪山脚下的满城重器；惊艳于李白出生地，流淌千年的文风古韵。而多样性才是一座城市的天性，绵阳还是一座萌趣与野性并存的城市，野生大熊猫数量位居全国之首。绵阳交通音乐广播与熊猫IP的品牌营销故事，就从这里开始。

　　为城市“代言”：问地域要特色

　　城市IP究竟是什么？是名人、动物、美食、景点？是民俗文化、地标建筑、优势产业？还是“无中生有”的奇思妙想？答案是，都有可能。核心问题在于，如何挖掘地域特色，找准城市限定。

　　全国第四次大熊猫调查数据显示，绵阳拥有418只野生大熊猫，是大熊猫野外种群数量最多、遗传多样性最丰富、密度最大、栖息地质量最优的核心分布区，因此也被称为“中国大熊猫第一市”。近年来，绵阳深入实施“生态美市”战略，鲜明提出要擦亮叫响绵阳城市生态名片，绵阳野生大熊猫更是频频现身公众视野。背靠得天独厚的资源禀赋，加之政策层的有力指引，底气与后盾兼备。2023年，绵阳城市熊猫IP品牌打造正式提上日程。

　　如何让熊猫IP具象化？绵阳交通音乐广播尝试了“两步走”策略。第一步，推出“熊猫家族panda”系列卡通形象，其中科技熊猫、羌族熊猫、白马藏族熊猫，在服饰、场景、造型等方面更是巧妙融合了本土地域特色。随后，策划出品全球首个最近距离接触野生大熊猫的科考直播活动——“去邻居家做客·绵阳野生大熊猫家园科考”直播。三天两夜的全网直播，为网友们提供了云沉浸、深融入绵阳野生大熊猫家园的第一视角，累计吸引100余万人参与互动，获赞超千万。绵阳城市与熊猫元素由此产生强关联，熊猫IP为城市代言的宣推思路，也获得绵阳市委、市政府的高度认可和权威认证。

　　IP“保鲜”秘诀：问时间要创新

　　流量热度得来不易，IP品牌初见成效之际，如何才能强化其生命力与可持续性？“保鲜”秘诀仍在于内容表达上的丰富与创新。寻找新的维度，探索契合当下文化语境的IP整合营销，成为绵阳交通音乐广播的当务之急。

　　进军音乐赛道，既能积极贯彻党的二十大精神和全国、全省、全市宣传思想文化工作会议精神，深入学习贯彻习近平文化思想，着力铸就“文艺川军”新辉煌；又能以新的传播方式提升绵阳知名度和影响力，凸显城市浪漫气息与开放活力；还能实现低门槛大效益，符合年轻态的新潮趋势。就这样，2024“熊猫爱K歌”网络歌手大赛应运而生。

　　大赛由绵阳交通音乐广播旗下MCN机构“胖达的家”承办，通过与抖音官方平台合作，采取抖音K歌直播形式，联动城市电台联盟、MCN机构、网络公会、高校、乡村等，面向全网音乐爱好者，搭建网络音乐交流平台，发掘音乐人才。通过“线上+线下”双赛道模式，历经海选、复赛、半决赛、总决赛暨熊猫之夜演唱会4个阶段，酣畅淋漓地展开了一场全民参与、全网联动、全新赛制，规模达绵阳地区历史之最的大型文娱赛事。

　　赛事紧扣绵阳野生大熊猫城市IP，通过“IP+政务+商务+MCN”的创新玩法，深度整合城市资源，拓宽文旅商媒融合新路径。一方面，撬动市委宣传部、市委网信办、市文广旅局等政务资源，响应其外宣需求及重点工作任务，获得政府专项资金扶持，同时“借船出海”，联动绵阳“文化三推”项目，举办“熊猫爱K歌”城市友谊赛，将赛事影响力扩展至多城。另一方面，链接丰谷酒业、红旗汽车、中国电信绵阳分公司、中国工商银行绵阳分公司等多方商务资源；对接绵阳各区县商圈卖场，进行线下比赛二次招商；总决赛暨熊猫之夜演唱会现场，邀请明星网红助唱，通过场地广告位、门票销售等实现二次招商；上线“熊猫研学”“熊猫文创”等泛大熊猫文化主题的新型生态旅游产品；打通“熊猫电商”平台壁垒，利用广播自有电商平台“熊猫赶场”小程序、“熊猫麻辣生活”APP，汇聚本地吃喝玩乐游购娱，通过抖音赛事直播为绵阳本土优质企业打开了销售渠道。活动还特别签约了部分优秀参赛选手，为MCN机构“胖达的家”熊猫IP新媒体矩阵输送了更多适配人才，也为后续多赛道商业变现、城市文旅宣传扎牢了基础。

　　跨界融合，借势赋能，“熊猫爱K歌”网络歌手大赛全方位、多角度地拓宽了熊猫IP受众群体，进一步撬动了绵阳在全国全网的曝光量和关注度，实现了经济、社会效益的双丰收。

　　拥抱全媒融合：问传播要效果

　　顺势而为，与时俱进。今年的“熊猫爱K歌”网络歌手大赛，选择抖音平台为宣推主阵地，联动微信公众号、视频号、微博、小红书、今日头条等新媒体平台，邀约近100余家网络公会、MCN机构，采用“网络直播+广播音频+图文+短视频+地推”的全媒体报道形式，唱响网络好声音。

　　绵阳交通音乐广播以超百万“真金白银”的丰厚奖励，礼遇四方“音”才。梧桐既栽，百凤自来，3000余名参赛选手，近三分之一来自全国各地。他们用洗洁精瓶作话筒，水果摊前摆音响，田间地头架直播，军训间隙来K歌……把话筒递给网友，把舞台留给大众，不同地区的音乐文化在此交流融合，众多优质歌手合力赋能赛事传播。抖音“熊猫爱K歌”专属话题页播放量一度突破8000万，熊猫IP得以在更大范围内走出绵阳、走向世界，绵阳“中国科技城”“中国大熊猫第一市”的名片愈加闪耀。

　　从“熊猫家族panda”系列卡通形象上传微信表情包图库，凭借亲和力赢得赞声一片；到熊猫科考直播的首度“出圈”引发爱熊猫、爱绵阳的情感共鸣；再到“熊猫家园MYTV”抖音号、“熊猫园地”视频号的成功孵化运营；以及“熊猫爱K歌”网络歌手大赛“一支穿云箭，千军万马来相见”的音乐无界、四海同歌。熊猫IP打造至今，始终立足于绵阳城市形象对外推广，积极顺应全媒融合转型大势，坚持互联网传播格局。

　　下一步，熊猫IP还将继续开拓全商业化布局，在“熊猫电商”“熊猫文创”“熊猫研学”等领域持续发力，积极争取与中国大熊猫保护研究中心绵阳基地合作，让熊猫IP更具品牌价值、传播力和影响力。

　　站在传统媒体的起点上，绵阳交通音乐广播于变局中开新局，以熊猫IP这张“文化芯片”，不断讲述着绵阳故事、传播绵阳声音。