新闻广播升级拥抱“新变化”

　　在信息化时代，传媒行业迎来颠覆性发展，以往只擅长“发声”的广播媒体同样面临创新、突破、转型的艰巨挑战。尤其是广播媒体中的新闻广播，如何才能更好地适应时代发展需求？

　　嘉兴综合广播是嘉兴广播主频率。作为传统广播媒体，嘉兴综合广播在新闻广播制播中，既坚守责任担当，又积极尝试从“传统媒体思维”向“互联网思维”转变，寻找新型传播格局下新闻广播的立体化发展之路。

　　放大主流好声音

　　近年来，新闻“泛娱乐化”现象严重，高品质、有价值的新闻广播要想冲出重围被“听见”，必须融入新理念，让主流的好声音以更高质量传播得更远。

　　2023年7月，在“八八战略”实施20周年之际，为了更好地展示嘉兴20年来沿着习近平同志给浙江倾情擘画、量身定做的总纲领总遵循，久久为功，一张蓝图绘到底、一任接着一任干的不凡成就，我们行走嘉禾大地，抓现场、挖细节，推出了系列报道《思想之光·“八八战略”在身边》，聚焦8个故事。这8个故事覆盖嘉兴的五县两区，也刚好串起嘉兴在体制机制、区位、块状特色产业、城乡协调发展、生态、山海资源、环境、人文这8个方面发挥优势、推进举措的图强之路。

　　这组系列报道在广播频率播出的当天，同步通过嘉兴本地权威新媒体平台——读嘉新闻客户端去“抓”读者的眼球，实现了视听结合的二次传播。我们制作了短小精悍但留有悬念的8个标题，如《一块芯片的异军突起》《一件毛衫的海空天空》等，做到了每篇阅读量、转赞评均超常规推文的几倍甚至几十倍，突破了重大主题报道经常“叫好不叫座”的尴尬境遇。

　　越是宏大主题，越要“放下架子”。2023年，也是“千村示范、万村整治”工程实施20周年。这次，我们寻找到7个样本村，以百姓的视角，述说他们自家门口那些“农民画发展”“棒球村建设”等带给农业、农村、农民的喜人变化，推出了系列报道《走近“千万工程”·我和我的家乡》。在新媒体呈现时，每篇报道都配了短视频，仿佛一幅幅各具特色的乡村振兴画卷被徐徐打开……

　　党的二十大报告指出，要“健全共建共治共享的社会治理制度，提升社会治理效能”。在嘉兴海宁硖石街道，西山社区是一个典型的万人老社区，10多年来，它从乱象丛生的“后进”社区，到10项“国字号”荣誉加身的“幸福家园”，实现了翻天覆地的变化，给浙江省乃至全国的社区治理树立了榜样。2023年3月27日，时任浙江省委书记易炼红专程到西山社区调研，肯定了西山社区在社会基层治理方面的成效和经验，并就《新时代城市社区治理的“西山经验”》作出批示，向全省通报推介。

　　为此，我们连续多日蹲点西山社区，以“一键响应”“一呼百应”“一心一意”“一往情深”“一团和气”5个关键词串联起5篇报道。每篇稿件从点上的故事出发，带出面上的情况，最后的结尾再以短评“点睛”，可听性强、感染力强，充分发挥了广播新闻短平快的特色。

　　权威、主流的声音是新闻广播的立足之本，新闻广播要高举主流媒体的大旗，这是核心优势，也是职责使命。

　　探索多样态表达

　　在重大活动、重要政策的信息传播过程中，新闻广播在信息的权威性、节目的导向性、信源的可靠性、内容的专业性等方面，都有绝对竞争力，我们一方面牢牢抓住这些竞争力，另一方面也积极创新表达，拥抱新的传播生态。

　　2024年嘉兴两会期间，我们专门在会场设置了前方直播间，每天邀请代表委员们将两会重要信息“零时差”进行传递，这也是第一时间解读重要会议、重要讲话释放的信号。此外，我们走访百姓、企业，就他们在2024年嘉兴两会期间关注的热词，去会场寻找相对应的代表委员们进行现场回应，打造了“出圈”的新媒体互动产品《民有所盼，我有所呼》。

　　新闻广播作为主流媒体，在新时代、新征程更有责任做好主流思想的传递和核心价值的引领。为了让声音的力量通过互联网辐射到更深邃的心灵和远方，2021年起，我们每年都联合浙江红船干部学院推出精品力作“红船学者说”融媒体微党课，从第一季的《用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂》，到第二季的《追寻党的历史足迹——从一大到二十大》，再到第三季的《循迹溯源学思想“八八战略”再出发》，这些融媒体微党课彰显政治味、饱含时代味、体现学术味、凸显红船味，持续加强了对习近平新时代中国特色社会主义思想的研究宣传阐释工作。

　　2023年11月8日，世界互联网大会乌镇峰会迎来“十年之约”，我们在当天晚间推出了特别节目《乌镇一天话十年》，以“乌镇的一天”串起了“十年之约”首日的多个重要新闻元素以及本次乌镇峰会的亮点。我们还充分发挥广播人的声音优势，推出了短音频系列《声音里的乌镇“拾”光》，10篇内容刚好跨度10年，把每一年乌镇峰会中最亮眼的知识、特色等通过类似“秒懂百科”的方式进行再次解读，在新媒体端，大家纷纷评论表示“耳目一新”。

　　“内容为王”永不过时，在以高品质内容作为支撑的基础上，融媒体时代的新闻广播也要全面拓展阵地，这既能为自身带来更多流量，也能进一步增强广播媒体的传播力与影响力。

　　紧贴民心与需求

　　融媒体时代，受众不再是被动接受信息的一方，他们对互动性和参与感要求更高，而新闻广播线性传播的特点也决定了它必然要更主动追求与听众为伴，在交互传播中更加紧贴民心、紧贴需求。

　　关注百姓生计，反映民众生活。2023年起，我们在广播端与新媒体端同步推出大型民生互动全媒体新闻专栏“一线”。《“女司机”要多付700元，车险也搞“性别歧视”？》《别让垃圾分类变分“累”！垃圾分类还须见“圾”行事》等系列报道一经刊播就引发高度关注。从全民关注到推动问题解决，我们通过这些让党委政府满意、人民群众满意的新闻精品，强化了主流媒体权威性、打造了主流舆论新格局。

　　新闻媒体自带公益属性，广播中的声音又自带亲和力和温暖感，所以我们也把目光锁定能带来共情的“暖新闻”。2023年下半年，在了解到贵州山区有不少困难孩子考上了大学，但学费悬而未决之后，我们本着“能帮一个孩子是一个”的宗旨，联合嘉兴一家教育基金会，在广播端和新媒体端一起启动了公益助学活动——这条“小鱼”在乎。相应推出的系列报道突出了山区孩子的自述，他们的普通话都不太标准，语言也很朴素，表达的时候还常常流露出不自信和胆怯，但正是这些真实的声音和细节，特别打动人。

　　为“小鱼”们解决学费后，我们还加推了一期内容《这条“小鱼”在乎！请你成为他们的“钙”世英雄》。网友通过互动点赞为孩子们注入“爱的涓涓细流”，再由爱心企业买单，为每个孩子额外提供了成长所需的牛奶。

　　新闻媒体作为党的喉舌，要重视并践行“以人为本”“注重民生”的理念。新闻广播的立体化发展之路也只有接地气、贴民心、合民意才更有吸引力，更有生命力。

　　在传媒行业迎来颠覆性发展的今天，新闻广播面临着各种各样的冲击和挑战，一方面，我们要不忘初心、巩固阵地；另一方面，我们也必须顺应时代，积极融入新理念、新场景、新渠道，不断探寻新闻内容的多样化、新闻表达的多样态、新闻传播的交互性等等，在价值坚守中成为主动拥抱变化的“新广播”。