十年磨一剑，风正好扬帆

　　闽海之门，浪漫鹭岛，独特的地理位置，让厦门自古就是对外商贸重镇。厦门外图集团有限公司（以下简称厦门外图）董事长、总经理申显杨以书为媒，率领团队充分利用厦门对外交流地缘优势，开创了多个交流平台，推动中国文化有计划、有步骤地向北美、东南亚、拉美地区迈进，为国内国际出版发行业界搭建了合作桥梁，促进中国文化的国际传播，申显杨也因此获评“一带一路”国际化领军人才。

　　敢为才能有为

　　从建立一个品牌到形成走出去平台群

　　2013年，“一带一路”倡议提出后，申显杨带领团队积极响应。近10年来，树品牌、建平台，以东南亚为基点，进行文化走出去的创新尝试，积累成功的策划经验并推广到了拉美、北美，带领厦门外图搭建多个连通国际国内的图书展会和版权交流平台。

　　10年前，申显杨开始布局东南亚市场，他带领团队先后8批次赴东南亚各国，调研、踩点。“我们发现泰国出版市场相较于东南亚其他国家较为成熟，泰国民众阅读习惯较好，尤其是对学习中文和阅读中文图书有极高的热情与接受度。因此，我们将东南亚中国图书巡回展的首站放在了泰国，而后一步步延伸到其他东南亚国家。经过多年摸索，逐步形成一国主会场、多国分会场的巡展模式。”申显杨向记者回忆起办展的经历。

　　如今，东南亚中国图书巡回展已成功举办8届，成为覆盖东南亚的大型跨国图书巡回展销平台，促成中国出版业与东南亚出版业的深度合作。

　　厦门外图走出去战略在东南亚的成功实施，为集团走出去事业积累了经验与信心，厦门外图继续将办展模式成功拓展到拉美及北美等地。

　　拉美中国文化巡回展，是厦门外图2023年创新设立的，该项目入选了国家对外文化贸易“千帆出海”行动计划，迄今已举办两届，成功走入智利、巴西、墨西哥等国家，成为拉美地区中国出版的一张闪亮名片。巡回展展出出版物、动漫游戏、影视剧等中国文化产品，在拉美地区掀起“中国风”。申显杨介绍，在第二届巡回展上，一位来自巴西里约葡中双语高中的学生乔治兴致勃勃地翻阅《大圣来也：郑派悟空戏写真集（汉英对照）》图书，他操着还不算特别熟练的中文激动地与厦门外图的工作人员分享：“我知道悟空，那很酷！我现在汉语水平考试通过了四级，相信不久的将来就有机会亲自去中国感受一番。”

　　干得好更要“讲”得好

　　多元化、国际化传播让中国出版蜚声中外

　　“在有了成功的办展经验后，我一直思考着如何进一步走出去，如何让海内外更高程度地参与到这场中华文化盛会中。”申显杨说。

　　在走出去探索之路中，厦门外图发现国内图书版权对外输出面临着缺乏平台、客户难找的行业痛点，由此创建了国际图书版权超市项目。通过打通线上线下平台及在全球的图书销售网点，厦门外图构建了中国图书版权超市这一集中外版权展示、洽谈、交易为一体的图书版权贸易平台，实现全天候的在线版权贸易与交流。目前，国际图书版权超市网站与海外线下站点已成功投入使用，实现《藏海花》《沙海》《十年》等图书的版权输出。

　　为拓展走出去深度，厦门外图在东南亚和拉美地区实施以出版物内容为核心的“讲述中国”融媒体传播活动。该项目为国家文化出口重点项目，以“一国一策”的方式，以“文化的中国”为主题，结合出版、新媒体、融媒体等内容，线上线下结合开展大型活动，抓住各国年轻人群，实现中国文化的传播升级。

　　坚信人才是第一生产力

　　把创新刻在企业基因里

　　近年来，以人工智能为代表的新技术推动出版业产生变革，也使得对外合作中充满着机遇与挑战。面对困难，申显杨在企业经营管理中大力鼓励创新，把创新要求贯穿在集团日常经营的方方面面。

　　申显杨介绍，厦门外图充分利用新技术、新手段，创新求变，创设国际有声阅读平台，该项目作为“千帆出海”行动计划入选项目，汇集有声书、播客、短视频，为中国数字文化产品出海提供从版权合作、多语种翻译、多语种配音制作、有声出版、海内外运营推广的全流程产业配套服务。项目通过数字平台与文化行业深度融合，大力推动有声阅读业界合作，拓展有声阅读市场。

　　申显杨认为，要推进文化走出去走深、走实，必须融入当地国，在境外有自己的团队。近年来，厦门外图在东南亚、拉美等地区组建了境外团队，充分发挥境外人员在文化、语言方面的优势，高效举办境外活动，保持了东南亚中国图书巡回展、拉美中国文化巡回展等展会品牌的延续性，还通过海外团队实现全年不间断的高效业务对接。

　　“人才是集团的第一生产力。”回首几十年间做文化出海工作的历程，申显杨对于人才的重要作用深有体会。为此，多年来，厦门外图与厦门大学、华侨大学等国内知名高校密切合作，引进优秀毕业生，不断为走出去团队注入新鲜血液。与此同时，申显杨在集团内部建立创新机制，集团资源向国际化的业务团队、优质项目倾斜，鼓励外向型人才在内部得到培养。

　　多年来在文化出海方面作的工作，让申显杨获得了一系列荣誉，如全国新闻出版行业领军人才、韬奋出版奖、中国出版政府奖优秀出版人物奖、全国书刊发行业最高奖——中国书刊发行奖等奖项。

　　对于未来，申显杨说：“我们既要抓住机遇，也要迎接挑战，持续打造中国图书出口平台矩阵，大力策划、培育新的走出去项目。”