以习近平文化思想引领网络文化生态繁荣发展

　　新时代推动网络文化繁荣发展，要始终坚持以习近平文化思想为引领，深化网络文化体制机制改革，健全网络综合治理体系，构建多主体、立体式网络文化传播格局，加快培育积极健康、向上向善的网络文化，促进社会主义文化繁荣发展，真正做到正能量充沛、主旋律高昂。

　　一、深化体制机制改革，强化网络文化的主权意识

　　文化霸权会导致话语霸权，西方世界借助强大的资本力量建立了巨大的媒体帝国，试图形成覆盖全球的媒介霸权，严重削弱了发展中国家的网络意识形态斗争能力、弱化了网络文化主权意识。西方文化霸权对我国网络文化发展产生了极大的价值误导，促使网络文化沦为资本增殖的手段，其凭借资本优势形成话语优势，造成信息“逆差”、形象“反差”，挑战我国主流文化的主导权、话语权，甚至瓦解民族文化根基。因此，为加快适应信息技术迅猛发展的新形势，要坚持习近平文化思想对网络文化生态的领导地位，建立网络文化话语体系、叙事能力，增强网络文化主权意识，完善网络文化体制机制。研究制定对网络文化主体和活动的引导政策，加强主流意识形态的整合凝聚能力，进一步解放和发展网络文化生产力、推进网络文化领域治理体系和治理能力现代化。同时，不断培养群众的网络文化主权意识，提高人们在数字领域寻求、接收、分辨和传递信息的能力，打造引领网络文化生态、推动主流思想舆论的传播，确保以习近平文化思想为代表的主流文化牢牢占据网络文化主导权。

　　二、完善综合治理体系，强化网络主体的主导地位

　　网络作为意识形态斗争的主阵地、主战场、最前沿，群体政治情绪在网络平台上的表达与宣泄，造成了权利在网络空间的重组和重构。因此，要深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于网络强国的重要论述，坚持党对网络文化生态综合治理工作的全面领导和管理，健全网络领导体制和工作协调机制，全面落实网络意识形态工作责任制。政府在舆情事件中应更加体现责任担当和服务意识，善于运用群众语言与媒体和民众平等交流，对网络虚假失实言论予以澄清，把负面舆情向正面引导，采取最迅速、最直接、最有力的方式给予民众反馈。通过主动设置议题，引导舆论走向，避免被动应对舆论压力，平衡言论自由和社会秩序的关系，为多元观点提供发表平台，广泛凝聚社会共识，正确利用网络监督防止公权力异化。要借势“去中心化”的网络综合治理体系，培养网络舆论场的话术体系、话语体系和呈现形式，提高舆论引导能力和传播效能，从而不断提升网络文化生态综合治理能力。

　　三、构建多主体、立体式传播格局，强化网络空间的引导能力

　　深入贯彻落实习近平文化思想，充分发挥主流舆论“风向标”作用，整合传统媒体与新媒体平台渠道，构建多层次传播平台、全方位传播矩阵。主流媒体应掌握信息化条件下的舆论主导权，不断提升网络舆论引导能力，在引导网上舆论方面发挥“定音锤”作用。利用AI、大数据、区块链等新技术提升传播效果，形成良性网络信息生态系统。在构建网络文化传播体系时，应注重导向引领、渠道拓展、流程再造、组织优化、体制机制改革，强化内容建设、推动媒体深度融合。通过提供分析和评估，根据不同受众群体的特点，定制化传播内容、精准定位，提高传播效果，引导公众进行理性思考和独立判断。加强互动和反馈机制，及时回应群众的疑问和意见，保持对多元观点的包容和尊重，不断调整和改进引导舆论的策略。抓住重大事件、热点话题，及时发布权威信息。引导舆论走向，遏制煽动情绪或利用恐惧、愤怒等情绪操纵舆论情况发生，避免群众因信息不对称产生误解，努力让主流思想舆论主导下的理性和常识占据上风。因此，要构建多主体、立体式网络文化传播格局，推动习近平文化思想在网络空间的引领作用，实现思想引领、舆论导向的有机统一，为繁荣发展社会主义文化提供坚实的网络传播环境支撑。

　　（作者单位：河南省社会科学院）