努力培育主流媒体新质生产力

　　党的二十届三中全会通过的《关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》指出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。随着人工智能和大数据技术在媒体领域的广泛应用，媒体新质生产力已经成为推动媒体系统性变革的关键因素。大力发展主流媒体新质生产力，就要推进主流媒体智能化生产、轻量化传播和新技术赋能，加快培育主流媒体新质传播力。

　　智能化生产

　　当前，基于人工智能技术的媒体内容生产正深刻影响媒体传播格局，国内主流媒体和互联网平台纷纷推出智媒新应用，功能多样、体验感强，体现了人工智能内容生产的优势。利用人工智能、大数据等技术，我们可以对海量数据进行迅速处理和分析，在提升媒体内容生产的效率和质量的同时，能为智媒用户提供个性化内容推送、全息效果呈现等服务，使得信息传播更为精准、高效。

　　人工智能技术辅助生成图文、视频、音频等多媒体内容，满足不同读者需求，表现形式丰富化、立体化和全息化，更是极大增强媒体传播效果。如湖南红网推出的《H5丨改革开放40年·长沙有多“长”》，以手绘长卷+动画+视频+拼图的融媒体表达形式，生动呈现40年改革开放之路、长沙崛起之道，获得了当年中国新闻奖一等奖。但相对自媒体日新月异的智能化信息产品生成，主流媒体无疑是落后的，主要体现在没有运用人工智能技术进行常态化信息生成，以实现常态化智能生产。人工智能使媒体具有快速生成和全天候生产能力，能快速提升信息内容的自动化程度，增强内容运营能力，产生倍增效应。

　　主流媒体智能化生产还要善于运用大数据分析。相对于传统的信息来源，大数据分析极大拓展了媒体源，能更及时准确地抓取信息，为媒体信息获取装上了“顺风耳”和“千里眼”。主流媒体要发挥自身人才、资金、政策等优势，加强以“中央厨房”为主体的融媒体中心建设。通过“中央厨房”这种集智能化和大数据的综合运用平台，进行个性化新闻内容生产、精准用户画像和算法推送，从过去的“人找信息”转向“信息找人”，并能够不断基于先进算法进行机器自动化学习和自我更新迭代，真正实现精准化传播，节约用户的时间和成本。

　　轻量化传播

　　传播内容的“轻量化”呈现，是指通过凝缩内容体量、优化传播内容以提升信息触达率与传播效果。在海量信息充斥用户视域的当下，主流媒体要在轻量化表达上下功夫，提升内容质量，重夺用户注意力。

　　在内容编辑和视觉设计中，尽可能地突出“轻”，适应新兴媒体发展规律，努力提升受众的新鲜感与阅读兴趣。通过轻量化改造，改变受众对主流媒体那种正襟危坐、板着脸孔说教的印象。主流媒体的“轻量化”表达，首要任务就是文本的轻量化。毛泽东的《为人民服务》言简意赅思想性强，全文仅700多字，却涵盖了为谁服务、怎么服务等重大政治命题，寓意深刻而深入浅出明白如话，集政治感召力、理论透彻力于一体。这篇“轻量化”的极致“政治美文”深刻改变中国，甚至影响世界，迸发出撼动人心扭转乾坤的巨大传播效应。

　　主流媒体的“轻量化”表达，除了文本篇幅的轻量化，更为重要的是表达的轻量化。习近平总书记指出：“新时代坚持和发展中国特色社会主义，需要大批能把马克思主义中国化讲好的人才，讲人民群众听得懂、听得进的话语，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”理论的“轻量化”表达，就是要“讲人民群众听得懂、听得进的话语”。多运用短小精练、新颖活泼、浅显易懂的形式，降低受众的阅听门槛，适应移动互联网时代信息碎片化的传播态势，满足年轻群体的内容消费需求。早在2007年推特上线，就开启了互联网轻量化传播时代。“140个字符革命”产生了“微言大义”，重塑了媒体传播格局。面对移动互联网技术下新媒体的蓬勃兴起，碎片化、视觉化的传播策略和花样翻新的传播手段越来越受到受众欢迎，主流媒体必须因势而谋、应势而动、顺势而为，积极进行轻量化探索和实践。

　　新技术赋能

　　在新质生产力时代，媒体新传播力更多体现在技术创新。由技术创新所引发的内容质量和传播效率提升，展现出巨大的发展潜力。

　　在内容生产方面，人工智能技术通过自动化编辑和自动生成内容，大大提高了内容生产的效率。在个性化服务方面，AI分析用户偏好和行为，实现高度个性化的内容推荐，从而提升产品内容的吸引力和针对性。在信息获取和精准定位方面，大数据分析帮助媒体平台更精确地了解观众群体，优化内容分发策略，实现更高效的信息匹配定位。在媒体权益保护方面，区块链技术既保障了内容版权，又实现了安全传播。

　　主流媒体对新技术的应用必然会激发媒体传播力的跃升，这在主流媒体全国两会报道的实践中得到充分验证。借助数字虚拟技术，数字虚拟主播成为2023年主流媒体两会报道中的流行主角。人民日报AI虚拟主播任小融上线，引发瞩目。中央广播电视总台推出了《两会词云图》和创意微视频《AI绘意中国》，新华社推出了《“加油中国人”大型H5互动报道》《元宇宙看两会》，《人民日报》推出了“侠客岛两会观察”系列融媒产品。主流媒体要善于向技术创新要新闻生产力，注重采用VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）和流媒体、超高清等新技术，灵活运用文字、图片、音频、视频、动画、超链接、H5等技能，推出全息化、可视化、沉浸式、交互式新闻产品。通过数字化手段重塑新闻生产流程，助力新闻产品制作的速度与品质，进一步用智能化、数字化能力提升媒体内容生产能力，助力主流媒体新质传播力。

　　（作者单位：新湘评论杂志社）