未来传播需要更注重伦理

　　从研究的角度来看，与新闻出版相关最密的传播学，当下正在朝着两个方向快速靠拢，并昭示未来。

　　第一个靠拢方向是信息技术。当下脑机接口已经可以直传信息到达人的中枢，麦克卢汉的“媒介即信息”经典理论，正在被许多学者倒过来研究，即，“信息即媒介”。如，AI与人、直觉幻觉与芯片、真相与信号的关系、多媒体与融媒体之传受变异等等。可以说，技术发展越快，这类伴随性研究就越多。

　　第二个靠拢方向则为人学。几乎所有的传播学论文无一不涉及人、人性、人伦。传播学的热词“朋友圈”“社交”“圈层”“网暴”“人肉”“茧房”，乃至“社死”“反转”等，无一不是人与客观信息博弈之时的各种生态、心态。而对这些百态之状稍作观察可以感知到，百态归于一态——无一不是与既存之社会人伦发生交集与抵牾的反应。而学人对之展开研究的理论依托，无不把眼光投向行为伦理、媒介伦理。

　　就此而言，把研究目光聚焦于伦理这片既为学术公地，又是待垦之土的空间，其重要性是可以感知的，当然，也就具有了实际应用与蠡探理念的价值。

　　伦理学的分支不可谓不浩大。举凡当今所有人活动的领域，都发展出相应的伦理学分支。例如，如今不经伦理评估，猪肝移植用于人肝这类手术，医生都不被允许动刀，且不谈克隆人这种更激进的向人类生物本态挑战的技术。

　　伦理其实并不神秘，有了人类社会行为就有了初心萌发的人伦，也就是人对秩序的形而上学化。中国古文字中的“伦”字，就是简册的象形字，表示有序与排列，形之以社会，谓之以规则。

　　媒介伦理也是伦理学研究的另一分支，其领域古老而又年轻。媒介的多样化和普及化极大地丰富了人们的生活，同时也带来了一系列伦理问题。媒介伦理研究在此背景下显出其紧迫性，旨在探讨媒介行为应遵循的道德规范和价值标准，以确保信息传播的健康、公正和有效。

　　学者提出过“传播即伦理”的理论命题，意指只要传播就有行为意义，不能回避社会伦理，不可规避社会责任。重视媒介伦理研究的社会意义在于：

　　维护公共利益。媒介传播的内容直接影响公众的认知和行为。媒介伦理研究有助于确保媒介在传播过程中坚守公共利益，避免误导和操纵公众。

　　促进社会和谐。媒介伦理研究关注媒介行为对社会的影响，倡导公正、公平、诚信的传播原则，有助于维护社会稳定与和谐。

　　提升媒介公信力。媒介伦理研究要求媒介在追求影响力与经济效益时，不损害社会道德和公共利益，从而提升媒介的公信力和权威性。

　　关注人类命运。媒介与传播已与当下一切深度结合，影响人类的现实与未来。只有研究其走向与规律，才能避免媒介与信息误导的悲剧发生。

　　媒介伦理又是一个面向实际的问题性研究领域，它如影随形，前沿性的媒介技术到达哪里，研究视野就要投向哪里。当下与未来的媒介伦理问题主要涉及以下几个方面：

　　信息真实性。媒介在传播信息时应确保信息的真实性和准确性，避免虚假和误导性信息的传播。

　　隐私保护。媒介在采访和报道过程中应尊重个人隐私权，避免侵犯他人的人格权。

　　公正性。媒介在报道新闻时应保持公正立场，不偏袒任何一方，避免激化社会矛盾。

　　版权问题。媒介在传播信息时应尊重知识产权，避免侵犯他人的著作权。

　　人机关系问题。这些问题包括人工智能形成的控制性数据链，智能投喂，网络软暴力的形成机制，以及范式的伦理依据、规避与容错等。

　　媒介伦理问题的复杂性和多样性，以及媒介在履行责任和自律义务方面的紧迫，背景在于社会要求媒介应承担起相应的责任和自律义务。这些使得无论是业界还是学界，均高度重视媒介伦理的研究与运用。