中金易云发布上半年纸质图书市场报告

　　本报讯 （记者范燕莹）中金易云科技有限责任公司近日发布2024年上半年纸质图书市场分析报告。报告显示，上半年整体图书销售市场码洋为518.12亿元，同比下降14.80%，动销品种数同比下降8.44%，新书动销品种数也呈下降态势，同比降幅5.41%。

　　在上半年图书市场各大类销售中，文教类表现亮眼，增幅9.18%，较一季度增幅有所扩大，主要是由短视频电商渠道产品持续热销拉动，同时受到传统电商渠道5、6月部分中小学教辅、中高考辅导资料及成人考试等产品销售同比回升的影响。

　　其余类别仍呈下降态势，特别是少儿和经管励志类降幅明显，均超过20%，主要是由于传统电商渠道销售这两类图书表现不佳，且往年呈现增势的短视频电商在2024年出现颓势，降幅更为明显。

　　上半年网络零售渠道（传统电商+短视频电商）和实体渠道（实体零售+团购+馆配）的占比情况与一季度相近，网络渠道占比82%左右，其中传统电商的市场份额持续下滑，目前占比已不足50%；短视频电商渠道不断承接传统电商流失的市场，市场占比较一季度略有提升，已坐稳第二大销售渠道的位置。

　　从渠道码洋同比情况来看，传统电商和实体渠道销售仍均呈现下降态势。其中传统电商降幅近27%，且销售占比近半，大幅影响整体市场销售趋势；短视频电商渠道码洋依旧保持正增长，但增幅仅18.63%（2023年增幅51.27%，2024年一季度增幅33.28%），增速下降明显，对整体市场的拉动效应明显减弱，渠道增量逐渐趋于饱和。

　　2024年实体零售渠道一季度、上半年的降幅均在21%左右，整体表现持续不佳，主要是受到各类新渠道新模式的不断冲击。

　　从实体渠道图书销售各大类情况来看，占比最高的是文教和社科类；从实体渠道热销图书榜TOP50来看，社科类特别是政治类图书几乎霸榜，该类图书的销售情况与渠道表现紧密相关。