探索报业发展新路径 激发改革创新“向新力”

　　“只有通过做优广告内容才能留住客户”“着眼未来传播的发展趋势，构建‘你中有我，我中有你’的媒体融合经营发展新格局”……6月26日，2024中国报业（新媒体）广告发展大会在甘肃天水举行，来自部分中央新闻媒体和全国各地近百家主流媒体的嘉宾，聚焦媒体融合大势和报业经营高质量发展，总结报业广告经营发展经验、梳理改革创新思路、探讨广告经营新路径。

　　此次大会以“探索新路径 激发向新力”为主题，由中国报业协会、天水市政府、甘肃报业协会、甘肃日报社、甘肃日报报业集团主办，天水市委宣传部、甘肃新媒体集团、中国报业协会广告工作委员会承办。

　　培育新质生产力成报业重启增长关键

　　“今年是媒体融合的第11个年头，改革挺进深水区，报业（新媒体）经营模式发生巨变，进入融媒体新营销和多元化经营阶段。”中国报业协会常务副理事长明立志介绍说，面对媒体生态重构、传统经营业务萎缩、竞争赛道改变等多重变化，全国报业（新媒体）系统经营模式展现出强大的适应力和创新力，积极应对，勇于转型，不断探索新的经营发展策略，创新业务形态，跨界开拓多样化产业，在全面转型的时代大潮中不断翻越重重高山，重装上阵、重建链接、重振士气，推进媒体服务下沉，挖存量、寻增量，相当多的报业（新媒体）已经成功创造了一系列具有深远影响力的经营发展典范，为行业的持续发展注入了新的活力。“当前媒体广告经营面临着诸多挑战，培育新质生产力已成为行业发展和重启增长的关键。”

　　明立志说，2023年，我国报业（新媒体）融合转型、经营模式创新取得显著成效，全国报业传媒集团营收规模稳中求进，同比增幅达6.8%，不同类型媒体正在自身资源特点的基础上触摸到适合自身的广告经营发展路径。

　　“面对科技变革带来的媒体融合全链条产业变革，我们深刻意识到媒体融合不仅仅是理念融、机制融、采编融、人员融，经营转型也是不可或缺的一环。”中国报业协会常务理事、甘肃报业协会会长王光庆表示，推动报业经营发展，持续夯实广告经营“基本盘”，关乎媒体融合成败，更关乎报业高质量发展。

　　在甘肃省委宣传部副部长、省政府新闻办主任张斌强看来，一是要通过技术赋能提质增效，加快广告业技术创新、加快内容生产创新和广告经营方式创新，加强广告与不同性质和领域间的媒介联动发展，持续推动广告经营提质增效；二是要通过优化升级产业布局，加强与互联网产业融合发展，构建新型广告经营模式，以“互联网+”为核心，以产品开发、市场开拓、品牌树立为关键，推动报业产业链供应链优化升级，打造“优质原创内容+增值服务”产业链，用跨媒介、跨平台、跨终端整合服务，实现广告经营的良性循环及造血能力的持续提升。

　　用互联网思维重构媒体生产与经营模式

　　一个个典型案例，一个个新颖观点，为加快培育和发展符合自身、契合市场、吻合规律的媒体发展新质生产力，推动媒体经营发展进入新业态、新赛道注入了源源不断的新动力。

　　甘肃日报社社长，甘肃日报报业集团党委书记、董事长巩炜介绍，甘肃日报社、甘肃日报报业集团、甘肃新媒体集团在实践中持续推动舆论生态、媒体格局、传播方式、经营模式、创新管理等的融合发展，新媒体发展取得显著成绩。在推动媒体融合方面，“新甘肃云”对市、县级融媒体中心的技术支撑不断增强，新时代文明实践中心省、市、县三级平台全面上线。在产业经营方面，通过稳住广告、发行、印务等传统经营基本盘，守正创新坚持“内容为王”传播规律，持续扩大主流媒体的价值影响力版图。

　　今年6月，《羊城晚报》品牌价值增至719.58亿元，继续蝉联全国晚报榜首。羊城晚报报业集团经委会委员、羊城晚报广告公司总经理李艳文说：“我们按照‘一核双轮三驱动’的发展思路，让《羊城晚报》已经从一张报纸，变成一个立体传播、全媒体发展的文化平台。”

　　“在互联网背景下，实现媒体融合经营的成功转型，就要用互联网思维完成生产与经营的流程再造，重构媒体生产与经营的商业模式，着眼未来传播的发展趋势，构建‘你中有我，我中有你’的媒体融合经营发展新格局。”甘肃新媒体集团总经理、甘肃报业协会秘书长徐先荣认为，新媒体运营内容是基本盘，技术是支撑力，模式是突破点，活动是融合点。媒体经营高质量发展，应顺势而生、应势而动，乘势而起、顺势而行。

　　无锡报业发展有限公司总经理孙廷栋说，无锡报业通过不断深耕垂直行业融合，陆续打通全集团资源，成立了教育、健康、财经和房产等多个垂直事业部。同时，无锡报业成立融媒体运营中心，通过全面优化整合事业部资源，创新体制机制，努力解决垂直融媒事业部小而散、内容瓶颈赋能不够的突出问题。

　　“很多理念和观点让我受益匪浅，我将不断思考如何延伸媒体的服务半径，放大主流媒体传播的优势，让作品出圈出彩。”甘肃省定西市融媒体中心工作人员张含华收获满满地说。