贴合新媒体时代的大众阅读

　　如何主动借势新渠道、新科技，贴合新时代下个性化、碎片化的阅读特点来推进全民阅读，是每一家出版单位不得不面临的新挑战。译林出版社高度关注市场营销和读者需求变化，及时抓住机遇，拥抱变化，积极搭建多渠道新媒体矩阵，助力新媒体时代下全民阅读的深入推进。

　　助力大众阅读显成效

　　目前译林社新媒体矩阵已覆盖微信公众号、微博、抖音、快手、视频号、B站、小红书、豆瓣等各大主流平台，拥有含官方账号、部门账号、KOC账号近40个，成为译林社品牌提升、内容传播、流量聚合的重要方式。内容覆盖文学、社科、新知、教育等，从社会热点与大众兴趣点入手，以图文、视频多元化的呈现方式助力新媒体时代下的大众阅读。

　　译林社微信公众号（yilinpress）运营近十年来，粉丝数量近20万，高质量的精品内容赢得读者的广泛赞誉。年累计推送图文500余条，年总浏览量近130万。

　　抖音号（YILINPRESS）自开通至今，近四年粉丝数量已突破35万，获赞超过66万，累计发布视频800余条，年播放量超过400万，平均浏览量1万。多部视频作品入选2022年江苏省网络传播精品生产扶持项目。2023年抖音小店直播带货超200小时，全年共实现销售约500万元，完成抖音系的营销闭环。

　　做好作品持续供给

　　译林社新媒体矩阵，以故事化的叙事方式拆解图书内容，凸显图书亮点，生产符合大众碎片化阅读习惯的图文内容与视频内容。深入浅出，以小见大，将“要你读”的内容向“我想读”的内容转变，做好新媒体平台内容端的持续供给。

　　如何让读者了解一位相对陌生的作家？如何让没有阅读习惯的人愿意主动了解一本书？为配合2023年“冷门作家”玛丽·劳森的新书《乌鸦湖》的推广，译林社选择以作家个人故事切入，提起读者获取新信息的兴趣。公众号发布的《她55岁才出第一部小说，却在畅销榜上霸榜75周！》在无任何热点的加持下，单篇阅读量破万。

　　助力图书适时“出圈”

　　在新媒体内容生产的过程中，译林社响应热点及时跟进，在某一话题的流量高点快速、及时地生产内容，旨在向潜在读书人群渗透，逐步引导大众阅读习惯。

　　2023年，译林社抓住影片《消失的她》《孤注一掷》《拿破仑》等几部人气影片的上映节点，樊锦诗捐款的热点新闻事件，酱香拿铁、瑞幸联名猫和老鼠的热点事件，等等，结合社内图书《我心归处是敦煌》、《拿破仑传》、“猫和老鼠精选集”等图书产品，及时生产短视频内容，累计播放量超20万。

　　打造立体化传播生态

　　配合社内重点新书，提前规划好新媒体矩阵下多平台的分发节奏与策略，努力做到内容一次生产，图文、短视频多元化呈现，多渠道、立体化发布，聚合传播声量。

　　每年诺贝尔文学奖开奖期间，我社新媒体矩阵在第一时间跟进诺奖相关信息及社内诺奖作家作品的相关内容，如2023年约恩·福瑟斩获诺贝尔文学奖后，译林社新媒体矩阵在第一时间迅速响应，所生产的图文、短视频内容合计曝光近80万。

　　2023年，作家刘亮程获得茅盾文学奖后，为助力获奖作品《本巴》“出圈”，根据茅盾文学奖揭晓及颁奖典礼、微博年度作家、《大地生长》纪录片开播等不同节点，贯穿全年分阶段策划茅奖得主刘亮程系列图文与短视频内容，全年合计曝光量超过120万，其中抖音单条最高播放量近10万。

　　持续形成宣传合力

　　充分利用公众号、抖音等平台资源，形成社内外传播声量，共同助力译林社图书“出圈”，引导大众阅读兴趣。2022年，社内少儿读物《大侦探福尔摩斯》甫一上市，联动抖音达人孙悦，5天内销售近10万册，实现打造社内爆品的同时，也调动青少年阅读积极性，深入推动青少年学生阅读。

　　与官方平台、多家出版社合作共建话题#抖音春节读书联盟、#拯救春节宅家书荒挑战，话题上升至抖音热榜TOP21。其中抖音达人陈鲁豫推荐的由杨苡口述、余斌撰写的《一百年，许多人，许多事》短视频实现单条互动2.4万+，实现文学名人传记在抖音平台的“出圈”；抖音达人许艾薇推荐《联邦论》《辩论》，单条视频点赞3800+，实现严肃社科图书在抖音的曝光。

　　互联网环境与大众的阅读需求无时无刻不在发生变化，在传统出版社的新媒体发展道路上，译林社新媒体团队将不断学习，不断拥抱变化。