她会为化妆品包装买单吗？

　　美妆护肤品牌推出的“三八”礼盒包装吸引女性消费者。

　　“三八”国际劳动妇女节来临之际，如何抓住“她经济”提升销售成为众多商家关注的焦点。《中国新闻出版广电报》记者近日通过走访调查北京各大商超化妆品商家后发现，各大品牌纷纷在化妆品包装上各出奇招。记者在采访中发现，女性消费者更乐意为富有内涵、结构独特、高附加值的包装买单。

　　融入寓意更为品牌“加分”

　　为贴合“三八”节氛围，记者发现，在新推出的美妆护肤品品牌中，礼盒包装更受消费者喜爱。尤其是通过以花喻女性，将花卉元素融入包装之中的化妆品包装。

　　在北京朝阳合生汇祖·玛珑专柜，圆形展台上占据“C位”、带有花卉图案的香水瓶吸引了记者注意，这是祖·玛珑新推出的“女王玫瑰”限定系列香水。“几乎每次推出限定包装我都会‘剁手’。香水瓶原本贴纸标签的位置被一朵极尽盛放的玫瑰花所代替，礼盒外包装也一改往日奶油色底色配以黑色品牌名的简约风格，在原包装基础上，斜对角位置新增玫瑰花设计元素。”该品牌的忠实粉丝于淼边试香边向记者说道，她非常喜欢此款包装的寓意，像玫瑰一样生出有力的荆棘，为自己开辟出一片沃土。

　　雅诗兰黛推出的“三八”节限定小棕瓶眼面修护礼盒，以水墨艺术下的浅蓝色致美蝴蝶结在白底绽放，联“结”女性之美。“浅蓝色的礼盒干净素雅，配上金色的品牌名字和立体蝴蝶结，将女性的优雅表现得淋漓尽致。”在雅诗兰黛专柜前，消费者李娇告诉记者，这种简单又富有寓意的礼盒包装特别适合作为礼物，她会在送礼物时优先考虑这种包装。

　　卡姿兰携手插画艺术家德尔菲娜·考利推出的限定繁花礼盒，同样运用花卉元素。整个礼盒以蓝、紫、白三种颜色为主色调，精致的繁花簇拥在礼盒四周，以此鼓励女性展现多元之美，与花一样迎光盛绽。

　　倾向结构独特的异形包装

　　为了吸引女性消费者的注意，美妆护肤品牌注重在礼盒包装的结构设计上下功夫，记者发现，那些结构独特的异形包装在市场上非常受关注。

　　在北京汉光百货一楼彩妆区，记者看到，纪梵希、阿玛尼等专柜不仅推出了粉色礼盒，还将心形融入礼盒包装中。“这款阿玛尼礼盒虽然看上去只是普通的圆形包装，但内部暗藏玄机。打开后礼盒内露出的部分刚好是一个爱心形状，创意感满满。”消费者陆静向记者展示，相较于普通方形礼盒，这种有创意的特殊结构的礼盒会更加吸引人。

　　普拉达全新明星香色限定礼盒则结合了品牌特色的经典三角标，将包装盒打造成三角形。“这种三角结构很有特色，还和品牌标志相呼应。”“看多了方形盒子，三角造型让我眼前一亮。”……不少消费者在普拉达天猫商城评论区留言，为包装造型点赞。可见，异形化妆品包装更容易在一众方形礼盒中脱颖而出。

　　个性定制之上还得注重实用

　　仅仅靠礼盒包装的创意设计已不能满足消费者了。现如今，不少美妆护肤品牌还在礼盒中搭配了其他定制产品，增加包装附加值。但消费者也表示，搭载周边、个性定制的包装确有新鲜感，但只有实用性高的化妆品礼盒包装才能维持住消费者的黏性。

　　娇韵诗与三丽鸥家族IP形象——大耳狗开启联动，将大耳狗形象融入产品和礼盒包装中，并为礼盒设计了大耳狗瓶盖、挂件等周边。在合生汇娇韵诗专柜前，几位女生看到柜台上展示的大耳狗限定版牛奶水乳套盒忍不住发出感叹。“这种礼盒价格并不便宜，一部分花费是在为这些周边买单。”站在专柜前的消费者徐欣告诉记者，她更关注产品品质，包装只是添彩之用。

　　在圣罗兰专柜前，一款大红色的高定漆皮限定明星香水彩妆礼盒格外显眼，其使用皮质材质，使得品牌礼盒更具高级感。3CE推出的心房限定礼盒则为礼盒配备提手，此后可将其作为化妆包二次利用。

　　但也有消费者表示，还是更看重包装的实用性。“有些礼盒看起来很高级，但大盒子里仅放了几款产品，有点买椟还珠的感觉。”消费者李美琪告诉记者。