龙年限定拉满新春氛围感

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　　在龙年新春即将到来之际，各大品牌纷纷围绕龙年推出年味十足、创意满满的新品包装。这些创意包装将过年氛围感直接拉满。

　　龙年限定包装引发共鸣。例如，康师傅喝开水龙年限定版推出12款包装，以象征喜庆的红色和金色为主色调，加之新年好运签的极简设计风格，承载着对新年的好运祝福，引发爱好新奇、国潮的年轻人共鸣。

　　同时，个性化定制也让龙年包装创意感十足。如为迎接即将到来的龙年，王老吉官方微博发文称：春节前将上架龙年定制罐——王老吉“六吉龙年罐”和“龙年姓氏罐”。根据品牌方消息，“六吉龙年罐”包括六种款式，“龙年姓氏罐”则内含六款金色祥龙图样，且支持个性化定制。此外，大窑饮品官宣推出龙年献礼版易拉罐大汽水，采用现代AI技术，让龙的形象跃然于罐体之上，突出吉祥如意、平安幸福的美好寓意。

　　传统元素巧妙融入“年味”。可口可乐“龙年限定罐”新包装，以现代风格诠释传统剪纸艺术，联袂可口可乐的经典美味，传达对新年的美好期盼与祝愿。着眼“Z世代”对传统和创新跨界融合的共鸣，产品包装从生肖龙和传统吉祥纹样中撷取灵感，交替串联“吉祥草纹”“喜相逢纹”“联珠纹”“缠枝纹”“团鱼纹”五种不同的团纹，伴美好寓意聚于龙身，创造出既有节日气氛又充满现代感的视觉效果。加多宝则官宣2024年“宝运龙罐”新包装，该系列包装以“宝文化”为精神内核，博采龙文化与春节文化的传统文化元素并结合现代审美风韵，共推出招财龙、安康龙、良缘龙、祥运龙四款主题包装，传递对新年的期待。

　　牛奶饮品的龙年包装也有传统元素加持。每日鲜语官宣与周大福联名，推出龙年限定金运新年奶。新品龙年限定包装由潘虎设计，瓶盖为金色塑封，瓶身绘制龙形纹样。此次包装将色彩斑斓的龙头，与流光溢彩的龙身首尾相接，盘旋在每日鲜语标志性的大金瓶上，包装简约大气，诠释传统与现代交融的设计之美。悦鲜活官宣龙年限定包装从中国传统龙纹图样汲取灵感，将“龙”元素和悦鲜活基因巧妙融合，碰撞出中国风韵的创意火花再造经典龙纹。“悦龙门”瓶寓意越过龙门，并且共推出六款不同瓶签，“揭”开瓶签即可收获龙年祝福。

　　（作者单位：广州市人民印刷厂股份有限公司）