新技术背景下的出版业及应对策略

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　　守正，出版工作者需要明确、坚持的是，无论技术如何发展变化，出版工作者都不应被技术裹挟。相反，要认识到，技术不能改变出版工作的核心，我们在工作中一定要有强烈的政治意识、阵地意识、责任意识，要保证出版物在政治上与党和国家的利益高度一致，把握正确的舆论导向，使出版物符合政治性标准和出版原则。

　　出新，出版工作者在具体的出版事务上要开阔自己的思想，树立起掌握新技术、新技能的信念，通过新兴技术手段、大数据技术、人工智能等，丰富编辑的业务手段，提高编辑的工作效率。具体而言，当前出版工作者可以在提升互联网思维、用户思维、融媒体意识上下功夫。

　　技术革新的趋势永不停止，目前出版业面临着一个更广、更深、更新的变革阶段。以云计算、5G、区块链、人工智能等为代表的新一代技术，已经初步展示了其力量，未来仍将继续深化。处于其中的出版业，难免深受影响。

　　一、技术创造出版业的“新”特征

　　新的技术手段，必然会造成时代环境的变化、文化传播途径的拓展、消费意识的改变等等。从这几年的情况来看，技术创造出了出版业的多个“新”。

　　第一，出版内容的传播新平台。技术的革新发展，使得新式平台不断涌现。这几年时间里，我们看到手机、电脑、蓝牙耳机，甚至可穿戴设备鱼跃而出，而平台更新让出版内容的传播有了新的方式。诸如平板、可穿戴设备等，成为传播出版内容的平台。

　　第二，出版编辑的新模式。传统出版的定义是，编辑、复制作品并向公众发行的活动。其单向性、指向性较为突出。但是，随着现时代技术的不断丰富，当下的出版模式更重视人与人、人与内容、内容与内容的交互联系。这意味着它跟以往传统出版有非常不同的地方，单向性被交互性取代，指向性被融合性消解。

　　第三，产品的新生产方式。在传统的出版模式下，文化产品的生产一般掌握在具有一定规模的出版机构手中。然而，这些年里我们注意到，借助手机、电脑等设备，产品的生产者发生了变化，从理论上讲，任何人只要使用这些设备，就有可能生产文化、产出作品。也就是说，现时代的编辑出版正在“去中心化”，从而形成多元化、多样化的产品生产方式。

　　第四，传播理念的新发展。传统出版模式下，文化产品多借助于实物（或一定规模的虚拟产品）在特定场所等进行传播。而在新技术背景下，产品不断丰富，产品的传播也更有针对性。借助大数据、算法等，文化产品更能精确地推送到目标客户中，更快地实现产品与目标使用人群的对接。

　　由此可见，技术锻造出版业是一个不可回避的事实。“新”已经成为当前出版业的显性特征之一。

　　二、新技术背景下，出版工作者的作为

　　那么，在新技术背景下，在数字经济、“互联网+”、媒体融合趋势、大数据应用等兴起的形势下，出版业及其从业者应该如何应对、如何作为？2021年12月印发的《出版业“十四五”时期发展规划》明确提出：“迫切需要提升内容建设水平和服务供给能力，更好以精品奉献人民；迫切需要积极适应新一轮科技革命和产业变革趋势，深化改革创新，转化增长动能，更好抢占数字时代出版发展制高点。”这两个“迫切”，切中当前出版业高质量发展的重点，对全行业的编辑提出了当前乃至今后一段时间内的工作要求。

　　对此，我们应该认识到，出版工作者在思想上要守正出新。

　　守正，党的二十大报告中强调，“必须坚持守正创新。”“守正才能不迷失方向、不犯颠覆性错误，创新才能把握时代、引领时代。”《出版业“十四五”时期发展规划》强调，出版业要高举中国特色社会主义伟大旗帜，坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实习近平总书记关于出版工作的重要论述。以此为引领，出版工作者需要明确、坚持的是，无论技术如何发展变化，出版工作者都不应被技术裹挟。相反，要认识到，技术不能改变出版工作的核心，我们在工作中一定要有强烈的政治意识、阵地意识、责任意识，要保证出版物在政治上与党和国家的利益高度一致，把握正确的舆论导向，使出版物符合政治性标准和出版原则。

　　出新，出版工作者在具体的出版事务上要开阔自己的思想，树立起掌握新技术、新技能的信念，通过新兴技术手段、大数据技术、人工智能等，丰富编辑的业务手段，提高编辑的工作效率。具体而言，当前出版工作者可以在提升互联网思维、用户思维、融媒体意识上下功夫。互联网思维的本质就是开放共享。我们看到，近年来的技术创新都有一个共同的理念，就是开放共享，实现资源、产品等的互动、共用。因此，对出版工作者来说，互联网思维落到实处的表现之一，就是尽可能地将出版过程对读者开放，资源最大程度地让读者享有。这就牵涉到一个用户（读者）思维的问题：让用户深深地参与出版业的建构中，吸引用户对出版流程的参与，从选题策划的提出、修正，到对出版内容的加工，再到为用户提供分享交流的机会，乃至后续产品的开发、市场的进一步拓展，每一步都要落地落实。此外，对用户的关注，我们还需要进一步提升融媒体意识，并以大数据为基础，分析用户（读者）的习惯，掌握其偏好、兴趣等。

　　所以，在当前新技术背景下，出版工作者不能将自己定义为“单维度的人”，而是一个“立体的人”“丰富的人”，要对新技术、新业态的变革有所感知，并深深地反映在自己的行动中，转化到实际的出版行为中，提高创造新产品的能力。

　　（作者单位：福建教育出版社）