在国际传播大合唱中唱响女性独特声部

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　　讲好中国故事，要依托我国发展的生动实践，妇女事业的发展是其中重要一环。党和政府始终把促进妇女事业发展作为治国理政的重要内容，积极贯彻男女平等基本国策，支持妇女建功立业、实现人生理想和梦想；不断建立健全包括100多部法律法规在内的全面保障妇女权益的法律体系，持续推动将性别平等落到实处，支持妇女发挥半边天作用。

　　习近平总书记指出：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”女性，作为中国故事女主角、中国声音中的独特声部、国家形象体现，在国际传播战略体系建设中具有十分重要的作用。因此，讲好中国故事，就要讲好中国女性的故事，就要引导更多女性讲好中国故事。

　　事实上，随着社交媒体的兴起，国际传播呈现去中心化、多元赋权的新特征，越来越多的女性正在自觉或不自觉地成为国际传播主体，并发挥着重要和积极的作用。女性非常擅长使用社交媒体来进行形象塑造和个人形象展示，并能够展现自己的优势和特点与受众互动，从而更好地传递信息。如何进一步拓展“她议题”、彰显“她力量”、发挥“她优势”，对外讲好多彩、精彩的中国女性故事，展现自尊自信自立自强的中国女性形象，将我国妇女事业发展优势转化为国际传播优势，从而有效提升国际传播能力与传播效果，构建同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，是一个必须回答的时代课题。本文拟从传播内容、传播主体、传播效果三个方面切入，分别在成功经验、问题挑战、提升策略三个维度，就如何回答好这一时代课题展开论述。

　　一、传播内容：拓展“她议题”，使其成为国际传播中取之不竭的资源库

　　讲好中国故事，要依托我国发展的生动实践，妇女事业的发展是其中重要一环。党和政府始终把促进妇女事业发展作为治国理政的重要内容，积极贯彻男女平等基本国策，支持妇女建功立业、实现人生理想和梦想；不断建立健全包括100多部法律法规在内的全面保障妇女权益的法律体系，持续推动将性别平等落到实处，支持妇女发挥半边天作用。

　　中国妇女事业发展所取得的伟大成就，既是国际传播的丰富题材，也是做好国际传播的基础与底气。中国历史性地消除了绝对贫困，在近1亿农村脱贫人口中，妇女约占一半，为促进全球性别平等提供了中国方案，是对外传播的好题材。

　　自尊自信自立自强的中国故事女主角，是中国形象的生动代表和重要体现。改革开放至今，中国女性以更自由的身份、更平等的角色进入经济社会发展的方方面面，各行各业都出现了许多典型女性形象。尤其是近10年，随着国家实力大幅跃升，当代中国女性的新形象加速树立，在全球愈发得到认可。中国首位飞天的女航天员刘洋10年中两次飞上太空，并在中国空间站执行了为期6个月的太空任务。此外，女航天员王亚平也在浩瀚宇宙留下了中国女性的身影。她们一次次把祖国的荣耀写在太空，向世界展示了当代中国女性的力量，打破了西方对中国女性的刻板印象。

　　然而，国际传播中女性议题的数量还远远不够，多样性、丰富性也不足，既不能完全匹配妇女事业取得的成就和女性的半边天作用，也不能充分展现中国女性的精神风貌，这就需要不断深化和拓展女性议题。

　　充分发挥专家智库作用。大胆提出新表述、新概念、新观点，建构适应国际传播的女性话语体系，在全过程人民民主与妇女政治参与、全面依法治国与妇女权益保障、高质量发展与妇女经济参与等领域主动设置议题，将中国妇女事业发展成就的中国经验转化为国际认可的中国主张。

　　增加非政治层面的女性议题设置。在文化、教育、家庭、健康、艺术、体育等领域，宏观落子，微观落脚，精心设计叙事落点，通过更为高明、更无痕迹、更有烟火气的隐性传播方式，折光反射妇女事业发展成就，从而展现新时代女性丰富立体的形象。

　　二、传播主体：彰显“她力量”，使其成为国际传播中无处不在的生力军

　　长期以来，在国际传播的主阵地与前沿一线，始终活跃着女性的身影，她们为传递中国声音、传播中华文化贡献着自己温柔而强大的力量。

　　随着互联网与新技术的发展，社交平台的兴起使得1995—2009年出生的“Z世代”开始在国际传播中扮演越来越重要的角色。美国传媒学者认为“现在是少女统治互联网”，TikTok上的人气都来自于十几岁的女孩。抖音国际版TikTok2020年开始在全球风生水起，已成为中国国际传播的重要信息出口，其中传播中国文化的主力人群恰恰是一批“95后”女孩。她们在TikTok上穿中国旗袍、跳中国舞、展示五十六个民族服饰、全英文直播带货助力“中国制造”……播放量经常超千万甚至上亿，让东方味道、东方女性以不可阻挡的魅力名扬海外。

　　面对来自主战场与新战场被全面遏制的挑战，国际传播需要采取更为迂回的策略，充分发挥更多主体，包括“娘子军”的作用，作为官方传播与主流媒体传播的有力补充，在多元主体传播格局中打造一支女性生力军。

　　引导民间力量，提供支持帮助。发挥草根大V、意见领袖、民间网红等各领域各行业主体在不同节点不同领域各显其能的作用，从个人和微观视角讲好中国女性故事，向国际社会展示丰富多彩、生动立体的中国形象。目前，国际传播中的野生力量都属于散兵游勇状态，在尊重民间传播和个体创作空间的同时，为其提供支持与帮助，引导她们自我发展、自我完善，变更多的“无心插柳”为“有意栽花”。

　　扩大友善圈层，善于借嘴发声。直接交往的人际传播是最有感染力、影响力的，团结一切可以团结的力量，由外国女留学生、西方民众等海外友好人士组成外援部队，形成传播合力。可通过把她们请进来，借由她们感兴趣的话题“借嘴发声”。

　　三、传播效果：发挥“她优势”，使其成为国际传播中直抵人心的催化剂

　　有效的国际传播强调事实、道理与情感三要素的高度统一和有机结合。但近年来，国际传播中呈现出更注重“共情传播”的情感化演进趋势。而女性先天具有情感优势，注重发挥好情感优势，将有助于提高国际传播效果。那么，女性的情感优势具体表现在哪些方面呢？

　　语言表达能力。女性在语言表达方面往往更加流利、准确和有感染力，她们可以用更有感情色彩，更为生动、形象的方式来传达信息，从而更容易引起受众共鸣。

　　共情能力。在国际传播中，跨文化沟通是非常重要的。女性具有惊人的观察力、善于倾听、有准确理解他人的情感，并在特定情境下做出准确情感反应的能力，往往能够更好地理解和适应不同的文化背景和语言环境，从而更好地促进“民心相通”。

　　受众吸引力。对任何国家、任何种族而言，女性都是最温柔、最浪漫的力量，她们真实、包容、感性、富有亲和力的特质可以跨越语言、跨越距离，通常更具有吸引力，从而更有效地传递信息。

　　但不容否认的是，随着国际传播主体越来越多元、国际传播门槛越来越低，大量以女性为主体的国际传播内容良莠不齐，要么停留在文化符号的浅层展示上，表面热闹；要么内容空洞廉价煽情，思想干瘪；要么形式酷炫，流量至上，不知所云。国际传播中想要把“她优势”转化为直抵人心的效果，还要在以下三个方面下功夫。

　　在价值观的“魂”与“核”上下功夫。战略传播的核心内容是价值观，所有的事实与细节、情感与情绪都要为主题和思想服务，应在其中注入中华文化的“魂”与中国价值的“核”，让女性文化符号真正成为传播真善美价值观的生动载体，让中国故事中的情感共鸣在价值共振中得以升华。

　　在专业能力的“精”与“准”上下功夫。加大女性国际传播人才队伍培训，即使是民间叙事，想要达到好的传播效果，也要具备一定的国际传播专业知识，遵从传播规律，在内容上“精”，打造精品力作；在对象上“准”，符合传播对象需求。

　　在传播目标的“明”与“隐”上下功夫。吸引眼球，获取点击量是衡量国际传播效果最显而易见的重要指标，但不是唯一指标。不要忘记国际传播的最终目标，是要看传播内容能否增强国际社会对中国主张、中国智慧、中国方案的认可。这个目标既要“明确”又要“隐形”，隐得越高明、隐得越巧妙，达到的传播效果反而越好。用生动的故事传递鲜活的思想，达到润物无声、春风化雨的效果，是国际传播的最高境界，也是“她优势”的最好彰显。

　　（作者系中国妇女杂志社副总编辑）