短视频+：盘活传统主流媒体舆论场

　　传统主流媒体采用动画短视频方式报道“深地一号”跃进3-3XC井在塔里木盆地开钻的新闻。 资料图片

　　随着互联网的迅速发展，短视频已成为人们获取信息和娱乐的主要途径。短视频具有快速吸引注意力、广泛传播信息和增加用户参与度等优势，更符合社交媒体平台的需求。为了适应媒体的发展趋势，满足用户对简洁、直观和有趣内容的需求，传统主流媒体将短视频制作作为主要的产品方向，此举具有重要的意义和作用。

　　哪里有人群，哪里就是宣传阵地。以明德引领风尚，以精品奉献人民是主流媒体的使命与担当。为了充分利用融合媒体的能力，开拓新的生产方式，传统主流媒体短视频制作应扩大发展空间，通过短视频+，为用户提供更丰富、更有价值的内容和体验，更注重内容的深度和多样性，更好地体现积极的社会价值，进而提升主流媒体新闻短视频的传播效能，提升传播影响力和舆论引导力，构建舆论场新生态。

　　具备独特优势

　　根据当前媒体传播格局，以短视频作为连接用户的“超导体”，把短视频+作为盘活全局的“棋眼”，从基因优势、视频语态、技术驱动、生产流程、传播渠道等方面整体推进短视频战略，是传统主流媒体发展的必由之路，也是占领主阵地、实现主流价值观传播“润物无声”的有效路径。

　　根据最新数据，中国短视频用户规模已超10亿人，成为人们日常娱乐和获取信息的重要渠道之一。短视频内容丰富多样，涵盖了娱乐、美食、旅行、教育、时尚等各个领域，满足了不同用户的需求。

　　传统主流媒体在短视频制作中可以借助品牌优势吸引粉丝，坐拥丰富的经验和专业的团队，传统主流媒体能够提供有深度、有价值、有可信度的内容；并且，可以利用庞大的媒体资源，为短视频制作提供丰富的素材和独家报道。

　　在制作短视频时，传统主流媒体应注重内容创新、视频质量、观众定位、信息准确性和社会责任，提供高质量、有意义的内容。此外，传统主流媒体还需要多渠道推广短视频，以扩大触达面和影响力。

　　传递积极价值

　　通过短视频，传统主流媒体可以更直观地传达信息和观点，使得内容更易于被接受和理解。而短视频+则是在短视频的基础上，进一步注入更多的价值元素。这包括但不限于教育、科普、文化传承等。通过短视频+，可以用有趣的方式传递知识和技能，提高受众的学习兴趣和效果。同时，还可以关注社会问题，传达正能量，引导人们思考和行动。因此，短视频+肩负着传递价值的重任，可以更好地满足人们对内容的需求，同时，也能够为社会的进步和发展作出贡献。

　　今年5月，“中国之声”抖音账号发布了一则题为《9472米！“深地一号”跃进3-3XC井在塔里木盆地开钻，预计将刷新亚洲最深井纪录。人类到底有多能挖？一条动画带你了解。》的短视频。从古老铁锹挖掘的1米深度，到导管架海洋钻井平台掘地至约500米深度，再到世界目前最深井——科拉超深井的12262米深度……一部人类“掘”地简史在短视频中层层展开，“深地一号”跃进3-3XC井在塔里木盆地开钻的突破性意义也被呈现得直观而生动。

　　该短视频巧妙采用动画演示形态，实现了“地下世界”的可视化，拉近了与观众认知的距离，让信息的传播变得生动形象。竖屏构图与“深度”主题完美契合，充分发挥了视觉传播优势。同时，这则短视频将深井和超深井钻井技术的各个重要发展节点在动画中递进呈现，让观众在强烈的悬念感中，对钻井技术的“前世今生”有了全面系统的了解。因为时间轴的引入，海量的延伸信息显得井然有序，结合三维动画呈现，视频趣味性十足。另外，动感、超燃又有工业感的配乐，也让视频更加震撼。

　　权威不是板着面孔，严肃不是一通说教。对主流媒体而言，通过科普实现有更高站位、更大格局的主题传达，让观众通过观看大国工程的新闻，感受到科技进步带给我们的自豪与自信，更是传播的题中之义。

　　运用创新技术

　　随着技术的不断发展和应用，短视频制作正变得更加智能化和创新化。高新技术在短视频制作中的应用越来越广泛，这也成为未来发展的方向。

　　人工智能可以通过生成对抗网络（GAN）等技术，自动生成短视频内容。在短视频制作中，生成器可以通过“观看”大量的短视频样本，学习短视频的特征和风格，并根据用户提供的素材，生成与之相符的短视频内容。生成器可以生成各种类型的短视频，包括动画、特效、场景等，其可以增强短视频的视觉冲击力、故事叙述能力，丰富用户体验。

　　同时，超写实虚拟3D制作技术可以用于创建逼真的特效和场景，使短视频中的特殊效果更加真实。它还可以用于制作虚拟角色和动画，使短视频中的角色更加生动有趣。通过虚拟3D制作，抽象的概念和想法可转化为可视化的图像和场景，短视频的表现力和吸引力大大增强。

　　在融媒体时代，舆论生态、媒体格局和传播方式都发生着深刻变化，但“内容为王”的需求没有改变，内容的生产力决定了在新赛场上的竞争力，舆论场的话语权最终体现在思想和内容的交流和交锋上，而短视频的生命在于内容和创意。为了实现高质量发展，传统主流媒体应积极利用媒体融合发展和人工智能技术，不断提高内容的创新性，以更好地应对各种挑战。为了构建媒体融合语境下的舆论场新生态，传统主流媒体必须坚持不断创新创作，勇于创新和变革，抓住当前短视频的风口，打造优质的短视频内容，从而提升影响力。

　　（作者单位：北京广播电视台融媒体中心）