荔枝APP：年轻人成在线音频主用户

　　本报讯 （记者张君成）10月17日，荔枝APP在成立10周年之际发布《Z世代十年音频消费报告》。报告显示，年轻人已成为在线音频的主要用户群体，“95后”“00后”用户霸榜用户年龄段前两位。

　　报告显示，国内网络音频的典型用户是生活在一、二线城市的年轻白领阶层，女性居多。他们的整体学历及收入水平偏高，生活节奏快。从报告看，年轻人已成为在线音频的主要用户群体，其中“95后”“00后”用户霸榜用户年龄段前两位。在过去的2023年，活跃于荔枝APP上的用户中男性约四成，女性约六成。从内容喜好来看，男生偏爱听脱口秀，女生最喜欢听情感调频。此外，荔枝平台大数据结合调研显示，收听时长Top3城市分别为广州、北京、上海。全国儿童节日收听时间最长城市排行中，上海、广州、北京、成都、重庆位列前茅。

　　如今播客已成为内容生态重要的拓展方向，播客作为年轻人生活方式和信息输入的新窗口，用户数量和收听时长显著提升。报告显示，2023年，荔枝平台Z世代最爱收听播客的品类是悬疑、影视、生活类。

　　在内容价值回归的趋势下，播客成为年轻人内容消费新宠，这也吸引越来越多的内容创造者进入到播客领域。荔枝APP数据显示，北京、上海、辽宁、江苏、广东是播客内容创造者数量最多的五个省份。专家分析，一、二线城市的年轻人兴趣广泛，且普遍学历较高，更有条件和意愿去生产播客内容。

　　此外，报告显示，出于旺盛的消费意愿和对生活品质的高要求，用户普遍对音频内容付费持积极态度，对于契合个性化需求的优质内容不吝惜维持并增加相关投入。荔枝平台上，内容付费品类前三的分别是悬疑、广播剧、情感类节目。