立足本地 融合发力占领宣传主阵地

　　数字化时代早已到来，无论主流媒体人愿不愿意。从美国作家凯文·凯利1994年写出传奇著作《失控》到尤瓦尔·赫拉利的《未来简史》，很多曾经的想象都变成了现实，技术革新带来的数字革命，为我们的生活带来无限便捷的同时，也让新闻媒体人在变革中遭遇困境。

　　作为媒体变革时代的亲历者，深度重塑新闻传播业态，既要改变做事的方式，也要改变思维模式，要在实践过程中热运行、冷思考，沉下心来研究新媒体发布的趋势、动向。主流媒体只有实事求是、因地制宜地根植本土，将创新运用于实践过程中，把去边界的理念融入到宣传发布中，增加交互性、参与性。

　　就地取材 内容建设为根本

　　媒体融合发展是提升新闻舆论“四力”的有效路径，推动媒体融合，要注重以内容建设为根本，先进技术为支撑，创新管理为保障。

　　作为地方媒体，要想抓住受众的眼球，首当其冲的是要在内容建设上深耕。根据实际情况给自身定位，牢牢掌握就地取材的本领，扎根生长。事实上，作为传统媒体人，我们拥有无可比拟的权威性：一是独立采访权，在信息内容的获取渠道上来源广、资源多，新闻信息的价值更高；二是可以充分运用自己具备的专业优势，把握传统媒体信息报道的准确性，从众多新媒体提供的海量信息中筛选具有新闻价值的有效信息，加工后展现在受众面前。

　　内容能力始终是主流媒体持续发展的信心之源。内容是硬通货，优质内容是底气。正因为抓住了内容之源，太原广播电视台广播、电视都有的时政类节目《太原新闻》的收听、收视率始终遥遥领先。而构建起本地舆论导向服务平台的《行风热线》（广播）、《新闻快车》（电视）节目，搭建的“上情下达，下情上达”的桥梁，在增强聚合后也越来越受到关注，收听、收视率一路上扬，进入前三名。在当下受众已经大范围转移到互联网和移动端的现实情形下，我们一直在构架把新闻宣传的主阵地转移到互联网上，如在传统线上节目制作的本地时政及社会新闻，每天均将其内容逐一拆条，运用新媒体发布规律重新编辑成小视频后发布传播，其在太原本地新闻资讯平台“锦绣太原城”APP首发后的点击量每条均达10万+，今年下半年以来，更是日日有破百万的点击触达率作品。

　　创新发力 融合宣传是王道

　　作为地方媒体，太原广播电视台一直在探索一条大小屏联动，自有平台+新媒体平台的复合模式，通过相互赋能，相互造势，产生1+1>2的力量。

　　近两年来，我们所有栏目组策采编播人员除完成传统平台供稿外，还要通过各种手段、技术、方法，用网言网语将自采内容二次加工编辑制作，一键多平台分发，传至新媒体各端口平台，夯实媒体型平台。

　　其中最主要的是主攻小视频黄金3秒吸引注意力。例如，传统新闻拆条后，要去掉主持人冗长的播报导语，改为在横屏上下方用文字简洁表述，小视频直切新闻主体精华部分，确保一点即视。同时注重交互性，有意设置话题类联动，增强小视频参与性。

　　为充分实现本地重大新闻同生活服务信息的内容融合，今年初始，太原广播电视台立足受众用碎片时间了解碎片化信息需求，先后开办了多档互联网融媒体节目，如《掌上新闻》《主播说经济》《遇见锦绣太原》等，节目时长精准控制在2分钟内，充分利用广播、电视主播影响力，采用一人（编辑兼主播）一机（手机）整合本土新闻，以思想融合、内容融合、人员融合、平台融合的多融合力度，实现了流程再造，每天在“锦绣太原城”APP首发后，同步在太原广播电视台所属新闻客户端、微博、微信、抖音、短视频等新媒体矩阵平台上发布，最大限度地提升节目的到达率。目前，其在“锦绣太原城”APP上的单期点击量逐日递增，影响力逐步扩大，为在互联网上讲好太原生活、百姓故事，发出了更多的太原好声音。

　　破局纳新 爆款“出圈”赢市场

　　主流媒体通过融媒巩固和壮大了舆论引导和主流价值引领的主阵地，当下需要融创新范式，有很多头部媒体正在跨端融合，已从中央厨房式升级为新媒体驱动式，逐渐抢占了传播高地。

　　今年以来，太原广播电视台新媒体驱动内容生产已经成为常态，在同题报道中不断打破千人一面的创作观，探索多样化、个性化的切入点。在宣传上，除采用网络直播、现场报道等跟进式报道外，还首推小视频制作，作品直切主题，晾干货，不费解，一秒想看，使其在各平台的观看量都不断创新高。如系列作品“直击2023太原汾河龙舟公开赛”，各平台统计观看量破2000万人次，其中《太原人民太热情 晋阳桥上喊加油》抖音184.3万+，视频号28.6万+；《赛龙舟太热闹这份气势燃爆》抖音123.8万+，视频号17.2万+；“谁不说俺家乡好”之《山西也有个小三亚，赶紧约起来》在抖音荣登同城榜并收获580万+观看量。作为常住543.5万人口的二线城市，这样的成绩还是可圈可点的。

　　除创新自采新闻的发布手段外，太原广播电视台新媒体还以开放性、创新性思维全网信息采集，挑选、编辑、二次加工制作网络新闻，通过集约、集合、集纳，让其赋能、给养“锦绣太原城”APP，平均每周发布15万多个新闻，确保吸引受众，扩大影响。

　　以爆款“出圈”，太原广播电视台迎来了受众关注，也赢得了市场认可，引来了一系列资源，这是泛娱乐之外寻找到的新机遇、新发展。就如河南卫视创意的爆款“国潮盛宴”在“出圈”后引来了融资，太原广播电视台今年借鉴其形态，制作的“千年华彩系列”“档案话变迁”等都获取了投资。下一步，太原广播电视台将聚合发力，立项目组，集结全台优质资源，挖掘山西这座拥有深厚历史文化的创作富矿，出品更多的爆款，以期吸引资金，“出圈”争效。

　　总之，主流媒体生存发展，内容很重要，创新很重要，盈利也很重要。宣传的优劣，最终要以效果为导向，以结果论英雄，媒体融合的好坏需要市场来检验。事实上，目前变现仍然是短板。如何使打造出的网红主播不流失，如何让内容充分体现价值，投入产出比对等，如何破解节目叫好不叫座等，这些都是融合发展中需要解决的问题，我们需要继续研究摸索。

　　（作者单位：太原广播电视台）