莫言话剧作品热销心理类图书热度依旧

　　2023年8月的图书零售市场，虚构类市场中，莫言话剧作品热销，诺奖得主经典作品“翻红”；非虚构类市场中，心理调节类图书热度依旧，把握读者需求成为制胜关键；少儿类市场中，漫画和礼仪学习题材热度居高不下，低幼童书有所增多。

　　虚构类：

　　诺奖得主经典作品“翻红”

　　8月虚构类榜单中，迟子建的《额尔古纳河右岸》、马伯庸的《长安的荔枝》和余华的《活着（2021版）》分列前三席。

　　8月莫言多部作品进入榜单前30名，其中《鳄鱼》为首次入榜作品，《生死疲劳》《晚熟的人》为返榜作品。《鳄鱼》是莫言的话剧剧本新作，自上市以来，莫言在自己的短视频账号中发布了一系列与《鳄鱼》有关的短视频作品，回答了多个读者关心的问题，例如作品写作灵感、作品名选择、话剧主人公人选、小说作品向戏剧作品的过渡等，与读者形成的良性互动为图书曝光吸引了更多流量，也持续拉动了品种销量的增长。

　　《窄门》是法国作家安德烈·纪德创作的中篇小说，本期表现不俗。纪德是1947年诺贝尔文学奖获得者，加缪、萨特等作家也都深受他的影响。余华曾在阅读此书后说：“读完纪德的《窄门》，激动得浑身发抖，恨不得自己能写出这样的书。”这一评价也成为现下短视频平台推介该作品引用的重要文案。

　　8月唯一进入虚构榜前30名的新书为卢思浩的《漫长的旅途》。2013年，卢思浩凭借《你要去相信，没有到不了的明天》走进大众视野，又凭借《愿有人陪你颠沛流离》《你也走了很远的路吧》等图书的陆续出版与畅销，收获了大批书粉。写作的第十年，他携短篇小说集《漫长的旅途》归来，分享自己对生活的体悟。

　　非虚构类：

　　把握读者需求成制胜关键

　　8月非虚构类榜单中，销量前三名分别为《中国人的规矩》《直击人心的沟通之道》《好好接话：会说话是优势，会接话才是本事》。

　　目前人们渐渐走出疫情的心理阴影，一边治愈，一边反思人生，这使人们更加关注自身、发现自我的问题，希望能够从书中找到可以缓解焦虑与压力的方法，达到自我疗愈。8月多部入榜作品聚焦心理话题，如《允许一切发生：过不紧绷松弛的人生》《静心：拨开世事之尘嚣 存养生命之纯净》等。以上图书在书名上就直击读者需求，通过相对明确的描述吸引读者眼球，内容上也充分关注到现代社会人们的生活环境与精神状态，通过文字的力量带给读者心理上的慰藉。

　　当前图书市场中品种繁多，读者选择较广，因此进一步细化读者需求，把握更微观的场景成为图书吸引读者的一个新方向。8月销量排名前列的多种图书均受此影响，如《直击人心的沟通之道》《精准识人术》《当场签单：跳出价格战的价值营销法》等。这些图书书名中就锚定了具体需求，圈定了自己的读者群体，内容上聚焦微观场景，给读者带去更多的建议和思考，受到读者欢迎。

　　少儿类：

　　漫画热度高

　　8月少儿类榜单中，《知识点有画面：漫画中外历史对照》《有教养：那些祖辈教给父辈 父辈教给我的小事》《这就是中华传统礼仪：青少年礼仪学习指南》分列前三席。

　　漫画在少儿图书市场依然是备受关注的一大热点，本期《知识点有画面：漫画中外历史对照》《小学生超喜爱的漫画科学》《米吴科学漫画·奇妙万象篇（1—4）》《儿童漫画心理学（全套4册）》和《漫画小学生时间管理》等8种趣味知识型漫画进入榜单前30名。其中《米吴科学漫画·奇妙万象篇（1—4）》表现亮眼，主要因为作者流量带动图书销售。米吴团队仅抖音平台就积累了2000多万粉丝，粉丝在有趣好玩的短视频中不仅收获了科学知识，也获得了与米吴一起成长的陪伴感，视频主角米吴自身就是青少年这一特点也是《米吴科学漫画·奇妙万象篇（1—4）》脱颖而出的一个原因。

　　近期另一个销售热度较高的就是礼仪学习类图书，8月《有教养：那些祖辈教给父辈 父辈教给我的小事》《这就是中华传统礼仪：青少年礼仪学习指南》销售热度较高。对家长们来说，假期借助这类题材的图书来培养孩子的礼仪教养仍是相对传统和低成本的方式，也有部分家长选择在暑假期间为孩子报名军训夏令营。无论何种方式，这股风潮都表明当下家长对孩子的综合素养关注度有所提升。

　　除了以上两个销售热点，8月少儿榜单中低幼童书明显增多，包括《爱发脾气的小怪兽（全4册）》《猜猜我有多爱你》《捉拿捣蛋鬼（全6册）》和“屁屁侦探”系列等，其中“屁屁侦探”系列在沉寂两个月后，多个分册重返榜单，说明该系列在少儿市场依然保持着不错的销售热度。