《万卷风雅集》：“古法新玩”弘扬国风国粹

　　“读万卷书不如行万里路”，由优酷出品的名作寻迹体验真人秀《万卷风雅集》正试图开辟一条新路，通过“行万里路”来“读万卷书”：节目以《兰亭集序》《桃花庵歌》《长相思》《清平调》《鹧鸪天·桂花》等经典名篇作为线索，通过研学探访的形式沉浸式体验国风生活，再现名作背后的“传世风雅”。

　　作为优酷人文在综艺赛道上的全新尝试，《万卷风雅集》选择了“古为今用”“古法新玩”的趣味化道路，在寓教于乐的氛围中，将国风国粹自然而然地传达出来。正如优酷文化频道总监王晓楠在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时所言，“我们希望这档节目能为中华经典名作的传承弘扬找到一条新的路径，为激活新一代年轻群体的‘文化基因’构建出更加完整的场景，让用户对中华文化、历史更加敬仰”。

　　“打卡”古人生活

　　在文化综艺节目垂类日益细化的当下，《万卷风雅集》找到了一条新路径：前往名作中提及的故事发生地切实感受“历史的痕迹”，以研学探访的方式完成场景再现。

　　节目首站来到书圣王羲之的故乡——绍兴，致敬传世名作《兰亭集序》。通过“雅集简帖”指引，嘉宾们一路从衣、食、行、学、玩等多方面“打卡”魏晋生活雅事，并复刻曲水流觞“名场面”。从题扇桥到鹅池，嘉宾们不仅沉浸式体验魏晋服饰穿搭，品尝裹鲊、牛心炙、胡饼等古人钟爱的美食；还在蕺山书院学习对仗等吟诗技巧，在曲水趣欢处吟诗作对，体验文人墨客诗酒唱酬的传统习俗，感悟文人风骨。

　　全方位“打卡”古人生活，从点滴间照见传统文化，正是《万卷风雅集》找到的小切口。对此，优酷文化频道制片人、《万卷风雅集》节目制片人孔晓雨表示：“这一代年轻人是平视的一代，所以我们在叙事的时候，会列出一些与他们生活息息相关的内容。比如，此前电视剧《梦华录》热播时，大家会对里面的中式茶点很感兴趣。这个点在社交媒体传播时切口就很小，但是牵连着非常丰富的文化脉络。《万卷风雅集》也是这样，我们希望通过描摹此前朝代的衣食住行，让用户了解作品背后故事的同时，也能够走进那个时代。让大家在觉得好玩与共情的过程中，收获一些知识点。”

　　而在优酷文化频道制片人、《万卷风雅集》节目制片人李炳看来，制作这档节目最大的困难和挑战正在于如何“把文化融入生活”，“我们不想就文化讲文化，而是希望能够把文化融入我们能够有感知的场景里。”

　　为了尽量还原这些场景，节目组在细节上下了不少功夫。“比如，我们对服饰的还原度是很高的，包括形制、纹样、穿戴方法都是请教了专家再进行复刻的。”李炳说，虽然对于用户而言，服饰可能只是一晃而过，但“我相信，用户只要看过了，他们就会知道真正的好东西是什么样的，我们付出精力去做这件事就是有意义的”。

　　唤醒血脉中的自信

　　古代怎么露营？古人是怎么玩球的？射覆有怎样的讲究……在《万卷风雅集》中，用户可能会颠覆自己对古时候的印象，看到很多新奇的玩意儿。

　　在第三、第四期的《垂虹送别》中，时下最流行的“露营”出现在了节目中：竹林深处，一处围帐圈出一方小天地，这里有茶有点心，嘉宾们席地而坐、各得其乐。“其实，古人早就通过露营方式呼朋引伴、偷得浮生半日闲了，他们会换上跟现在的运动服有些类似、更适合野外活动的‘野服’；帐篷在古代则叫作观雪庵，可在帐中燃香增添风雅气息；古人还有自己的登山杖——藤杖等。”李炳说。

　　而在最新一期《唐宫夜宴》中出现的蹴鞠和木射，就是中国古代的足球和保龄球。它们的玩法规则与现代游戏有一定相似之处，却不完全相同。特别是木射游戏，击中指定木桩才能得一分，较之保龄球又增加了几分难度，木桩代表的“仁义礼智信、温良恭俭让、慢傲佞贪滥”，又有一定的教育与警示作用。

　　在孔晓雨看来，当下流行的调酒、露营、狼人杀、City Walk，在中国古代典籍里全都有，只是人们把它们忘了，还以为是西方舶来品。通过展现这些与当下关联性强的“老祖宗生活”，一方面可以贴近现实生活，容易被年轻人接受；另一方面也可以唤醒大家血脉中的文化自信。

　　“中国传统文化中留下来的这些诗歌名篇以及生活雅趣，其实是刻在我们的DNA里的，只是现在用得少了。希望这档节目可以唤起大家基因里的意识，能够在平常更多地用起来、学起来。”李炳说。

　　探索人文新赛道

　　很多人可能不知道，虽然已经在人文领域深耕多年并推出了多档有口皆碑的内容，但是优酷人文却是第一次以综艺的形式呈现人文内容，换而言之，《万卷风雅集》是优酷人文的第一个综艺节目。

　　对此，李炳表示，做《万卷风雅集》正是希望能借此为优酷人文开辟一条新赛道，以新的方式打开文化这个大品类。“未来，我们还将不停地拓展这条赛道，让大家既能够感受到文化的氛围，又能够用更亲和、更年轻化的方式和用户形成交流和互动。”

　　王晓楠则详细比较了《万卷风雅集》和传统王牌节目《锵锵行天下》的用户数据，她发现，这两个节目的用户是完全不同的。“我们以往擅长的是谈话类或者偏文艺类一些的节目，这次是我们的一次全新尝试。其实，文化综艺操作起来难度比较大，容易做成‘两张皮’，而《万卷风雅集》选择了古为今用的趣味化道路，希望在寓教于乐的氛围里阐释中华文化，这也是我们这次得到的重要经验，也希望能够在后续题材尝试上继续深化和改进这一部分。”

　　王晓楠认为，越来越多的年轻人已经是国风文化的追随者和表达者。因此，文化类节目也需要有更多创新表达，为传统文化注入青春力量和时代意义。

　　记者发现，今年以来，优酷人文出品的多部优质节目融入古典文学、理性哲思和人文历史等知识性内容，传承弘扬传统文化，收获良好口碑。深度文化体验旅行脱口秀《锵锵行天下》第三季踏访诗画江南，以较具看点的独特美景，带领用户品味中国历史文化发展与传承；《观复大嘟会》在玩味历史的同时解说当下，呈现文物背后所属的文明、包含的文化、见证的历史，得到不俗的市场反馈。