享受音律感和文学力交融的宋词之美

　　“主播读宋词——遇见……”系列夏季特别策划海报。

　　阿基米德传媒 供图

　　夏天、宋词、声音……多个关键词构成了阿基米德传媒联合上海图书馆、“长三角之声”共同推出的“主播读宋词——遇见……”系列夏季特别策划。活动中，广播主持人和读者身处阿基米德传媒与上海图书馆共同打造的国内首个广播图书馆内，在声音与图书构筑的沉浸式空间里，走近一位位耀眼词人，品读一首首隽永词句，一同感受音律感和文学力交融的宋词之美。这个夏天，宋词以声音的方式展示出了其别样魅力。

　　用诵读方式领略宋词韵味

　　“主播读宋词——遇见……”系列夏季特别策划并不陌生。

　　时间回溯到2022年，阿基米德传媒首次以“主播读经典”为主题，发动超40位主播精心共同录制了《诗经》305篇。今年世界读书日，阿基米德传媒进一步聚焦经典读物，推出了《跟着全国主播共读声律启蒙》系列，30多位优秀主播接力诵读了《声律启蒙》《训蒙骈句》《笠翁对韵》声律启蒙经典三部曲，带来国学文化阅读的新体验。

　　“主播读宋词——遇见……”系列夏季特别策划便是“主播读经典”系列第三季的活动。

　　阿基米德传媒高级文案王颖颖向《中国新闻出版广电报》记者介绍，“主播读宋词——遇见……”系列活动的策划初心，是希望通过发挥广播主持人的声音优势，从最传统也最本色的“吟咏”传诵方式出发，为大家推开感受宋词之美的窗口。活动由阿基米德传媒联合上海图书馆、上海人民广播电台“长三角之声”共同策划推出，每场活动通过落地在阿基米德传媒与上海图书馆共同打造的国内首个广播图书馆内进行。

　　线下的沉浸式阅读让此次活动颇受欢迎。此次“主播读宋词——遇见……”系列活动主要以线下沉浸式共读方式呈现。“每场活动，我们在广播图书馆内，在一个有书、有节目、有拉满氛围感的借阅目录柜，还有沉浸感十足的直播台的空间里，主持人娓娓讲述一个个词人的有趣故事，读者和听众一起用声音还原词作吟诵现场，氛围感十分别致。”王颖颖说。

　　活动除了有线下互动，还以声音为特色串联起了一个完整“读宋词”打卡故事线：每场活动开始前，活动会提前上线本周分享词人的3个代表作品，让听众和读者可以抢先收听提前关注；活动进行期间，阿基米德会同步进行音频录制，同时对现场分享进行同步直播，拓展内容分享传播面；活动结束后，我们会汇集成专题，进行活动的集成推荐，听众还可以通过阿基米德平台包括在线剪辑、分享卡片等功能快剪分享自己诵读的声音现场。

　　多方选择匹配文化核心定位

　　活动中，对宋词和主播的主要考量，主要聚焦在内容的故事感与主持人的“垂直”匹配度上。王颖颖介绍，整个系列主题确定过程中，也是一个策划团队与主持人不断沟通的过程，让内容与主持人之间首先形成一个良好的“对话”前提。宋词选取上，活动特别从词人出发，聚焦大众相对熟知，同时在宋词发展中具有个性化的代表人物，从词人的人生故事、词作创作背景出发，在遇见一位位词人的声音里，更亲近化地品读一首首隽永词句。

　　王颖颖举例说道，比如，活动第一场聚焦李后主李煜，他是南唐最后一位国君，五代时期词人，他开启了宋词的一代江山，对后来整个宋朝的词坛影响深远，被称为“千古词帝”。再比如柳三变柳永，是第一个大量创制慢词的人，宋词880多个词调中，属于他首次使用的占100多个。柳永凭借一身才华火在民间，在当时，柳永新词一出，往往在极短时间就会风行全国。“每个词人身上都具有独特的标签，每一个故事的分享都让我们对他们的词作有更深一层的感受。”

　　此次活动是与上海人民广播电台“长三角之声”联合发起的。“长三角之声”开播以来，瞄准“打造长三角高品质生活平台”的媒体发展定位，特色打造了“广播+”文化垂类内容矩阵，成为文化传播的崭新窗口。因此，此次活动的主持人领读分享团队由“长三角之声”频率文化主理人江冉带队，馨丹、慧楠、星纪等多位深耕文化领域的主持人组成超强阵容，让每周一场的分享都不仅有特色、有故事，而且还有满满的声音养成干货，在提升声音美中走近宋词之美。

　　多样推广传播提升大众参与感

　　此次活动，阿基米德传媒主要侧重内容策划发起与协同联动方面。

　　内容策划方面，阿基米德侧重在“声音线”上做更多延伸。一方面，突破了之前的线上联动模式，将活动延伸至线下，通过沉浸式循声品读带来不一样的品读宋词体验；另一方面，每场分享选择从词人故事与词作背景出发，从内容本身增强活动的丰富度、故事感和传播力。

　　协同联动方面，活动聚焦广播的融合协同与主持人的“垂直”能量开发，在策划前置的基础上，通过与“长三角之声”频率的良好组合，以及文化赛道优质主持人团队的特色赋能，共同发挥广播的优势、主持人的特色，打造了优质文化内容的传播力量。其中，每场活动都设置了共读环节，在此过程中主持人会同步分享声音表达的技巧以及声音演绎的方式，现场开启声音小课堂，每场活动现场观众们都互动非常积极。

　　结合这次特别的尝试与拓展，同时针对目前各方良好的反馈，阿基米德后期还对内容进行二次传播。一方面，将现场录制的音频进行二次剪辑推出纯享版，同时在新媒体与广播节目里进行融合播出；另一方面，活动沉淀的内容主题化集成后，还将落地广播图书馆进行主题展陈，进一步实现优质的场景化传播。“读者和听众在线下参与的活动，让他们后期有可保存的音频，大家的参与感和满足感也更高。”王颖颖说。

　　活动的火爆程度不可小觑。王颖颖透露，此次活动通过提前报名的方式进行观众招募，每场活动招募均在报名上线后1—2个小时内就被预约报满了，现场到场的观众还每次都超过线上招募人数，可以说是场场爆满。线上传播方面，总播放量已经超过20万，同时音频直播的最高一场观看人数达到了6万+。

　　“越读越经典，平平仄仄、抑扬顿挫里循声前行，走近一位位耀眼词人，品读一首首隽永词句，共同领略雅致生活与壮怀理想交织如‘词’璀璨。”王颖颖向记者道出了活动希望传递的别样意义。