浅析新媒体时代图书出版编辑工作创新路径

核心阅读

　　新媒体时代，数字出版是显著特征，图书出版编辑常常需要将图书内容转化为数字化产品，优化编辑流程，以满足读者对电子书、在线阅读等数字化阅读方式的需求，同时利用新技术整合音频、视频、互动等多媒体元素，进行立体化展示，创造更丰富、互动性更强的阅读体验。

　　新媒体时代，随着互联网信息技术的迅速发展与完善，公众的阅读方式、阅读习惯发生了很大的变化，越来越倾向于数字化模式，读者更习惯于通过网络等便捷的渠道获取信息，各种各样的阅读载体涌现出来，除了传统的书籍、杂志、报纸等，还有电子书、电子阅读器、数据库、电子邮件、社交媒体、网络搜索引擎等。

　　由于在线阅读不受时间和空间限制，数字化产品越来越受到大众喜爱，读者选择的范围越来越大，阅读体验也越来越广泛，而传统图书产品相比之下内容不够丰富，缺乏深挖掘，表现形式单一，缺乏特色，比如大多采用文字、表格、图片等静态形式展示，注重外在的设计和包装。同质化现象严重，有不少图书跟风模仿，内容质量参差不齐，影响读者的选择。另外不少出版社大数据硬件设施配备有限，比如数据采集和处理设备、数据存储和管理系统、数据分析和挖掘工具、数据可视化和报告工具等配备不足。图书出版编辑人员缺乏相应的新媒体技术，整合资源能力欠缺，影响工作成效，导致图书出版编辑工作受到局限，甚至出现偏差，制约了图书出版编辑工作的开展。在这种情况下，图书出版编辑工作必须顺应新媒体发展趋势进行创新和改变，以促进图书出版事业稳定、健康地发展。

强化创新思维，把新媒体技术运用到出版工作中

　　随着信息技术的普及与应用，人们获取信息的方式越来越便捷和多样化，大众阅读呈现多元化特征，纸质图书阅读不再是人们获取知识的主要方式，传统图书出版方式受到冲击。而一部分图书出版编辑对新媒体认识不足，把握不充分，甚至有些编辑以为数字化内容就是简单地拷贝，不过是改头换面，而实际上新技术在选题策划、市场调研、图书宣传、印制、图书营销等全流程都起到了很大的作用，比如通过大数据分析，可以了解读者的阅读偏好、心理感受、消费需求等，锁定目标读者群。图书出版编辑工作要想实现稳定可持续发展，就必须在实际工作中打破固有观念，强化创新思维，与数字技术接轨，发挥新媒体作用，把新媒体技术运用到各项图书出版编辑工作中，以适应读者的需求，开拓新的市场。

掌握新媒体技术，提高图书出版编辑工作质量和效率

　　新媒体时代，数字出版是显著特征，图书出版编辑常常需要将图书内容转化为数字化产品，优化编辑流程，以满足读者对电子书、在线阅读等数字化阅读方式的需求，同时利用新技术整合音频、视频、互动等多媒体元素，进行立体化展示，创造更丰富、互动性更强的阅读体验。图书出版编辑应具备多方面的能力，比如数据分析能力、多媒体编辑能力、社交媒体运营能力、多媒体视觉传达能力、跨文化沟通能力等，熟悉数字技术和电子出版工具，如电子书格式、阅读设备、排版软件等，能够将传统出版物做相应的转化，并确保内容在不同平台和设备上呈现良好的效果。图书出版编辑可以通过多渠道学习，逐渐掌握并运用数字技术，熟练操作、使用数据库或相应软件，比如，在职培训学习、利用业余时间在线自学、请教相关领域的专家或技术人员、到其他出版社参观取经等，以此提升自身的专业素养和专业能力。

创新图书产品内容和形式，满足读者个性化需求

　　新媒体时代，读者对图书出版内容的需求多种多样，不再满足于传统领域的书籍。读者更加关注个人发展、健康、心理、科技、艺术等多元话题的图书内容，随着智能手机、平板电脑和电子书阅读器等工具的普及，数字阅读方式成为主流趋势。网络平台的发展，自媒体的不断崛起，也吸引了大量的用户和读者，图书出版编辑工作要不断创新和开拓新的领域，利用新技术为读者提供精品图书，借助大数据分析，时刻关注新闻以及社会热点，分析市场需求，精准定位目标读者，契合广大读者的兴趣爱好，及时更新内容，提供更有价值的观点，更具科学性和专业性。利用互联网技术连接更多的知识点，拓宽知识领域，增加知识含量，使内容更加丰富多彩和完善，满足读者更高的精神文化需求。比如儿童绘本文字比较少，知识含量有限，可以加上二维码，扫码听书，增加知识点，不仅不会成为儿童的负担，相反增加了阅读的趣味性，使读者觉得物有所值。可以采用线上线下相结合的方式，比如有声阅读、公众号、短视频、微博等，为读者提供更丰富、互动性更强的阅读体验。还可以将图书内容进行转化，拍摄成电影、改编成游戏或制作音乐专辑等，使图书价值得到充分的体现，从而满足读者个性化需求。

创新图书营销模式，提高图书市场竞争力

　　传统的图书出版模式，往往只能吸引特定的读者群体，无论时间还是空间都有一定的局限性，比如书店销售、图书发行公司代理发行、图书展销会推广等形式比较单一。另外传统图书出版流程也比较繁琐，生产时间相对比较长，信息滞后，对读者吸引力下降。新媒体时代，图书出版编辑要敢于打破传统营销模式，要善于借助新媒体的力量，如通过在线平台、社交媒体，包括直播、抖音等渠道进行推广，与读者建立直接联系，发布有关图书的内容、进行互动，与读者近距离接触，吸引读者关注并参与；利用电商平台如天猫、京东等，扩大图书品牌知名度和影响力；与社交媒体达人合作，进行跨界合作推广；还可以签约自媒体，利用微信、微博、短视频等拓宽营销渠道，整合各类资源，以此获得读者的认可，拓展新的读者群，增加图书销量，提高市场竞争力。

　　新媒体时代给图书出版编辑工作带来了很大的挑战，也带来了很多机遇，图书出版编辑工作必须与时俱进，顺应时代潮流，打破传统观念，立足创新，运用新媒体技术，完善图书内容，拓展图书营销模式，从而提高图书市场竞争力，使图书出版事业保持可持续发展。

　　（作者单位：新世界出版社）