媒体融合背景下主流媒体传播的形态革新

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　　关注百姓的喜怒哀乐，着眼新时代下的社会大众，点赞平凡人生的不凡价值，是主流媒体的职责所在。在传统媒体时代，主流媒体的新闻叙事一般较为严肃板正，而在移动互联网时代，新闻的叙事语态必须跟进调整才能适应受众的信息偏好需求。

　　随着移动互联网的普及和移动智能终端的发展，短视频成为备受用户青睐的新型传播手段。移动性、趣味性和互动性的特点也使其成为人们获取新闻资讯的重要渠道，成为主流媒体进行信息传播、思想宣传的重要形态。第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，占网民整体的94.8%。山西晋中广播电视台顺应时代发展趋势，加快推进媒体融合进程，紧紧围绕短视频日益鲜明的“主流媒体”属性和“视听节目”特征，坚持内容为王和移动优先战略，借助新技术、新手段、新方法，推进叙事语态和视听形态革新，打造短视频精品内容，推动主力军挺进网络主战场，在短视频空间奏响新时代昂扬向上主旋律。

内容为王：坚持主流价值 打造精品作品

　　在媒体融合的背景下，推动短视频建设创新，必须牢牢发挥主流媒体的权威性和专业性优势，坚持内容为王，制作精品内容。作为地方主流媒体，晋中广播电视台自觉承担起新时代赋予的使命任务，坚持及时准确做好形势政策宣传，用短视频短小精悍、生动活泼的表现形式实现了正能量的传播，让党的政策直抵民心。2022年，晋中市认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，出台了一系列中小企业纾困政策措施。晋中广播电视台策划推出《晋中帮扶企业纾困解难进行时》系列短视频，采取“图文+动画”形式，添加动态文字效果、视频贴纸特效等功能，在画面中加入相关元素，动画特效生动形象，场景镜头衔接顺畅，让人耳目一新，吸引受众关注。

　　晋中广播电视台策划推出《高质量发展晋中在行动》系列短视频，报道晋中市贯彻新发展理念，推动高质量发展，建设全省全方位推动高质量发展先行区的特色亮点和经验做法。短视频《晋中打造千亿级甲醇经济新生态》用光影流动的画面和科技感十足的文字特效，充分展现了甲醇经济的科技力量与美感，恢宏大气的音乐配合生动的解说，仿佛将受众带入甲醇经济示范区，身临其境感受晋中按照国家“双碳”战略目标，积极推动甲醇经济示范区建设的信心与决心。但无论形式如何创新、制作如何精美，晋中广播电视台都始终坚持内容为王，脚踏实地做好新闻，一丝不苟打造精品，在彰显主流价值、壮大主流思想的任务基础之上进行适时的创新与发展。

移动优先：开拓新兴渠道 发展社交平台

　　面对信息传播格局的变化，晋中广播电视台顺势而为，开拓社交媒体新阵地进行内容生产和传播，入驻抖音、微信视频号等社交媒体平台创作短视频。作为地方主流媒体，弘扬晋中传统文化是晋中广播电视台的重要任务，但传统文化与传统渠道相加，很难产生吸引年轻受众的火花，于是晋中广播电视台注重提炼晋中传统文化的标识，利用社交媒体平台的社交属性将特色文化符号推广出去，使得晋中传统文化的内核和精髓在“大众+人际”的传播模式下取得了良好的效果，提高了传播的时效性和信息的到达率。

　　社交媒体平台上的信息普遍强调碎片化和趣味性，这也更符合移动传播的规律。2020年“左权民歌汇”期间，晋中广播电视台就选取现场片段，编辑加工后在短视频平台推出了《左权民歌》系列。精彩的片段和激昂的音乐极大地吸引了社交平台上的受众，让他们身临其境地感受到太行山区红色文化的魅力。若是利用传统的广播电视渠道，则很难营造出活动的临场感和震撼力。又如《晋中美食大比拼》《头脑扁食“天仙配”》《什锦美味桃花面》等系列短视频，简短的节目时长，精美的现场画面，最大限度地降低了用户的观看成本，符合当下移动化、碎片化的传播特质，易于被观众所接受。

语态变更：把握受众需求 聚焦微观视角

　　关注百姓的喜怒哀乐，着眼新时代下的社会大众，点赞平凡人生的不凡价值，是主流媒体的职责所在。在传统媒体时代，主流媒体的新闻叙事一般较为严肃板正，而在移动互联网时代，新闻的叙事语态必须跟进调整才能适应受众的信息偏好需求。晋中广播电视台坚持小窗口精制作，聚焦微观视角，关注具体事实，让主流话语产生能够引发受众共鸣的连接力、关涉力和表达力，打破了观众对于主流话语的刻板印象，以柔性方式完成了主流价值观的传播。短视频《点赞郭小鹏！》就采用短剧的形式，将叙事角度凝聚榆次区一名普通的货车司机郭小鹏身上，讲述了他捐献造血干细胞救助患儿的故事。视频中，郭小鹏朴实的话语“这孩子我一定要救”感动着广大网友，大家纷纷点赞留言。这也说明，从受众需求出发，创作接地气、正能量、有实感的内容，才能让广大网友积极参与互动，让信息资源最大化共享，更好地激活短视频的内生动力。

　　2022年3月8日，太谷区天丽新都小区71户217人在疫情期间解除集中隔离、踏上归家之途，居民们在阳台上悬挂国旗，齐声唱响《歌唱祖国》。晋中广播电视台紧跟新闻时效，迅速制作了短视频《我们回家了》，视频一经发出，就被各大平台迅速转发，在互联网上霸屏。视频中一个个聚焦个体的画面让人热血沸腾、感同身受。网友们在评论区积极互动，纷纷评论：“祖国万岁”“山河无恙，人间皆安”“太谷加油”……类似的短视频在晋中广播电视台的内容生产中数不胜数：《85岁老人迷路流落街头 志愿者暖心救助平安回家》《寿阳街头传递城市最美真情》……晋中广播电视台切实考虑了移动互联网时代受众的信息接收特点，通过聚焦微观视角的短视频，具体而微地展现寻常生活中的温暖瞬间，在和网友的互动交流中弘扬了主旋律，传递着真善美。

形式革新：紧跟时代潮流 运用新兴元素

　　和传统新闻报道相比，短视频已经在形式上做到了创新，呈现出碎片化、移动化、社交化的特征，但主流媒体争相进行短视频创作，一定程度上又导致了内容和形式同质化的问题。因此晋中广播电视台紧跟时代潮流，不断地为自己的短视频增添更加新兴的元素，例如手绘、二次元动漫、音乐卡点视频等。从2022年12月开始，晋中广播电视台推出短视频系列节目《晋在心中》，生动讲述了晋中市各领域的发展成就。为拉近和受众之间的距离，采取更具亲和力的交流语言和姿态，制作团队创造性地将晋中传统文化与二次元动漫相结合，融入萌、可爱、热血等元素，特别设计了动漫人物形象“晋晋”和“中中”，他们既通过可爱呆萌的外在形象吸引了广大观众的眼球，又通过“萌言萌语”的交流方式展现了晋中文化的内核，介绍了乌金山、云竹湖等特色风光，带领短视频用户进行了一场沉浸式的晋中文化体验之旅，对于平台上的年轻用户更是极具吸引力。

　　短视频不仅仅刺激着受众的视觉神经，同时也调动着他们的听觉细胞。其“短、平、快”的特质让音乐在视频中的作用尤为突出，背景音乐的情绪渲染作用和视频画面的视觉冲击效果相结合，能够使短视频发挥出最大的情感化表达效果。《晋中》《乔家大院》等短视频就在运用了滤镜、画中画等视频特效的同时，巧妙地运用音乐卡点的剪辑方法，使“视”与“听”完美融合，让广大受众享受到精美画面和音乐鼓点的双重冲击，在新奇的视听盛宴中领略晋中山川美景，重温红色记忆，了解非遗传承，激活心中的文化自信、家国情怀和价值认同。

　　晋中广播电视台在短视频井喷式发展的关键节点不忘初心，抓住机遇，在内容、渠道、语态、形式4个方面均有所创新，脚踏晋中大地，坚守本土特色，传递主流声音，做到了打造精品短视频内容，加快推进媒体深度融合。

　　（作者单位：晋中广播电视台）