在实践“练兵场”中成长

河北梆子演员彭蕙蘅（左）做客河北出版“荐书人”直播间。

　　夏日读书推荐、国学经典启蒙、科幻世界探索、心灵成长抚慰……6月27日起，河北出版“荐书人”直播团队启动了暑期专场直播，目前已连续进行了4场荐书直播，每场两小时。“暑期直播主要以推荐经典名著和畅销童书为主，满足中小学学生的暑期阅读需求。”河北出版“荐书人”直播团队负责人宋宁娜在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时介绍，团队在直播售书的同时，还通过短视频形式结合当下中高考热点持续推广介绍冀版好书。

　　成立于今年4月的河北出版“荐书人”直播团队，目前共有8名成员，虽然该团队从组建到现在才短短几个月的时间，但是除了进行日常的直播活动，团队已经参加了河北省第九届惠民阅读周暨2023惠民书市、第二十九届北京国际图书博览会等大型活动的实战历练，展现出了扎实的基本功和强大的潜力。

层层选拔组建直播团队

　　从部分出版社的编辑人员自己尝试直播出镜，到各出版单位组建团队使直播常态化，再到出版集团层面组织大赛发现人才、培养队伍、引导布局，直播这堂课，已经成为出版行业进行融合矩阵布局的“练兵场”。

　　河北出版“荐书人”直播团队里的人员是河北出版传媒集团从各子公司精心选拔而来。4月初，河北出版传媒集团先后举办了“荐书人”大赛和精品IP打造实训营活动，从集团各单位选调优秀的青年后备力量参与，邀请专家、大咖为参与者进行培训，从内容创作基本功、直播技巧和短视频制作等方面进行了实战演练，通过层层选拔，从众多参与者中选拔了多名优秀员工组成了“荐书人”直播团队。

　　“荐书人”直播团队中的主播，有的来自书店、出版社的新媒体团队，有的是经验丰富的编辑，有的是一线记者。他们本身作为业内人士，后又经过了实战演练，虽说团队成立时间不长，但是主播们在实战演练中都已经积累了一定的经验，在直播上有着独特的优势。

　　宋宁娜表示，团队一直围绕直播选品、脚本策划、直播互动等要素，不断复盘、试错和开展内训，积极探索直播领域的带货模式和流量获取技巧。

大规模扩大读者群

　　与参加实战演练相比，直播团队参加大型书展，其实就是大型练兵。日前，在第二十九届北京国际图书博览会上，河北出版传媒集团特别设置了“荐书人”直播间，8位“荐书人”通过直播荐书、走播逛展和多种精彩活动，吸引了线上线下读者的广泛关注，成为会场一道亮丽的风景。

　　4天时间里，8名“荐书人”共对近50种冀版精品图书进行了推荐，并邀请到蒋寅、蓝蓝、阮梅、彭蕙蘅等作家、诗人和演员做客“荐书人”直播间，就文学、教育、艺术等话题同广大读者进行线上互动，带领读者“云上逛展”。8场直播，吸引约6.5万人次观看。

　　提起书展直播，不得不提在5月26日—6月5日的河北省第九届惠民阅读周暨2023惠民书市期间，“荐书人”直播团队首次亮相，便开展了近100个小时的直播售书，直播曝光200万人次，全国20多个省份的读者在直播间里参与互动。

　　宋宁娜还清晰地记得直播团队在河北省2023惠民书市期间的直播场景，“那还是我们团队第一次参加书展现场的直播，主播两人一组，一边和读者进行互动答疑，一边不停地展示图书细节。主播们在直播间里旁征博引、妙语连珠的精彩表现，引来很多观展者在直播间外围观驻足、拍照留念。这并没有打乱直播节奏，反而增强了现场感。”

　　说起团队参加的两次书展现场，宋宁娜介绍，河北省2023惠民书市期间，直播的目的主要以营销和销售为主，主要锻炼了直播团队以销售为基础的电商运营技巧，而这次参与北京国际图书博览会，主要是以宣传图书为主，锻炼了主播们对图书的理解和对内容的打造能力。“虽然两次书展直播的目的不完全相同，但是达到的效果却是相同的，主播们从不同视角、不同主题为读者多方位展示书市盛况，携手多位名家作家推荐好书，大规模扩大了读者群。”

从互动中汲取养分

　　“今儿天热吧！”推荐北京出版社的《食物本草图谱》时，“荐书人”胡雅玲简单一句家常话，迅速拉近了和读者的距离。在讲解天津杨柳青画社的《天津杨柳青木版年画博物馆馆藏》双语版时，“荐书人”韩天宇流畅自如的全英文介绍赢得了在场读者的阵阵掌声……

　　在第二十九届北京国际图书博览会期间，除了向读者推介冀版好书，“荐书人”直播团队还参加了由河北出版传媒集团联袂北京、天津两地出版集团举办的“京津冀出版好书共读会”等多场活动，分别来到北京出版集团和天津出版传媒集团的活动区，向广大读者推荐优秀京版图书、津版图书。

　　在天津出版传媒集团活动展区，75岁的丁女士听得津津有味，她对这种别开生面的荐书形式赞不绝口。她告诉记者，自己关注图博会很多年，河北主播推介天津图书，这种生动有趣的荐书活动还是第一次见，“这些年轻人说的话不枯燥、不空洞，也不长篇大论，他们用生动的语言精准地把一本书最重要的看点推荐给读者，非常吸引人。”

　　天津出版传媒集团相关负责人表示：“‘京津冀出版好书共读会’是打造京津冀出版圈共同发展、加深合作的一次有益尝试，希望可以让京津冀的读者读到更多的精品图书，享受到更多阅读的快乐。”

　　宋宁娜说：“‘京津冀出版好书共读会’不仅展示了8位‘荐书人’现场应变的风采和实力，也让他们在同读者线上线下的互动中汲取养分，对‘什么样的图书才是市场需要的’‘大众的阅读需求是什么’等问题加深了理解，多种多样的活动，为将来在直播中推荐更多可读、耐读的好书，为打造以市场为导向的直播间奠定了坚实的基础。”

　　对于团队未来的规划和发展，宋宁娜表示：“虽然现在我们跟行业内起步早的团队还有很大差距，但是我们有充足的信心，发扬敢打敢拼的风格，逐步做大做强。”

　　宋宁娜表示，接下来，“荐书人”直播团队将把实战积累的经验转化为能量，为河北出版传媒集团各单位从人才、渠道等各方面赋能，为河北出版融合发展工作贡献力量，同时也要向行业内一流的直播团队看齐，以直播为抓手，根据“荐书人”自己的特点打造覆盖不同受众的细分垂直类IP，逐步形成IP打造和直播电商齐头并进的格局，建设矩阵式图书营销平台，让好的作品能够走到千家万户的书桌上，为全民阅读贡献一份力量。