以文化先行推动精神共富

　　作为首部上线“Z视介”的重磅作品，纪录片《大运河》联动大型融媒直播《放歌大运河》浙江篇，诠释3000多公里流长的运河传奇。资料图片

　　由浙江省委宣传部指导，浙江广电集团牵头打造的重大文化传播平台核心载体——“Z视介”，依托浙江广电集团的优质内容资源，以多模态的新媒体交互形式，着力“内容+社交”的深层互动，实现对用户的聚拢传播。同时，发挥主流媒体导向优势，聚集各类优质文化资源，通过VR/AR技术、“直播+短视频+电视综艺节目”等形式全方位传播中华优秀传统文化，进一步助推大众感受、内容交互、文化传承。

　　上线两个月以来，“Z视介”一方面立足中国、扎根浙江，通过新颖有趣的形式、丰富厚重的内容、快捷的传播效率和海量的用户相结合，打造优质的内容供给平台，传播主流文化；另一方面多模态的新媒体交互形式，吸引了互联网空间里大量的粉丝，使得“Z视介”这一品牌具备触达全网用户的强大传播力。同时，坚持用主流价值指导内容供给，用“主流算法”引导社会舆论，实现新主流传播的不断拓展与出新。

大小屏联动促优势资源互补

　　浙江广电集团在综艺制作、新闻资源、体育赛事转播等方面具有强大的内容优势。5G的成熟和普及让移动端的传播优势愈发凸显，与“4K/8K”“AR/VR”等新技术的融合更是赋予用户更加良好的互动性和体验感。“Z视介”传播平台较好地融合浙江广电集团内容优势与移动端的灵活传播优势，在内容、形式等方面作出了一系列积极尝试。

　　例如，将优质的视听节目通过“Z视介”和浙江卫视联动播出，进一步扩大其传播范围和影响力。4月18日，“Z视介”平台上线首日，即与浙江卫视同步推出贯彻党的二十大精神大型融媒直播《放歌大运河》浙江篇，开启了一场文化之约、思想之旅。之后，由浙江卫视制作播出的文化类节目《国风·无双》、“中国心”系列文化美育节目《丹青中国心》均选择在“Z视介”平台首播，借由新媒体的传播效率为这两档以文化为主题的精品节目打call，提升了传统媒体受众对文化节目的热情。

　　在板块和内容设置方面，“Z视介”充分融合大小屏优势，以多元玩法聚拢用户，用“Z世代”方式传播“视听新物种”。其“首页”“视介官”“部落”“直播”“我的”五大功能分区，共上线15个内容风格各异的频道。其中，“部落”专区开设的“亚运体育部落”“天赐音乐部落”“奔跑吧青春部落”“国潮艺风部落”“播客陪伴部落”五大互动部落，为用户提供了《奔跑吧》《天赐的声音》《手艺人大会·发型师季》等电视综艺的衍生节目、二创视频、幕后Vlog等专属内容。用户在这里不仅可以回看电视节目，还能通过衍生节目了解台前幕后花絮、参与各类游戏互动、为嘉宾加油助力等，不仅在一定程度上丰富了用户体验，而且更广泛地挖掘了电视综艺IP资源价值。5月15日，2023年青年电影周（浙江）正式开幕，“Z视介”推出电影周特色专区，通过七大板块为网民呈现电影周盛况，打造“我在现场”的身临其境感，继续拓展“Z视介”从大屏小屏到更大屏（电影银幕）的融合传播。

沉浸式体验赋能文化传播

　　“Z视介”肩负文化传播、文化服务、文化交流、文化消费新平台等多重功能，用实用活文化大省丰富资源，以精品力作展现“诗画江南 活力浙江”新气象。平台正式上线后，推出了一系列原创文化类节目，在文化传播领域不断跨界探索，发挥导向优势，引领网络传播新潮流。

　　大型文化直播节目《国宝搬回家》创新打造主演播室、文物现场直播与文物修复纯享三条支线，立体的大小屏交互直播，实现文博内容向大众尤其是年轻受众的圈层突破；《国风·无双》特别节目在数字技术包装下演绎东方奇技，复刻传统艺术形态、展现传统生活面貌、讲述新奇历史故事，让观众以全新视角领略国风国潮的魅力；《丹青中国心》则以“宋画”为题材，将演播厅搬到浙江各大文化地标，让情感在艺术空间里面流动起来，产生更多共鸣。如首期节目通过“读画金句”“丹青开放麦”“艺人陪你读丹青”等环节设计，寻找大众审美的共情点，让文化艺术不再“高冷”，吸引了更多用户。

　　在新技术应用方面，“Z视介”在实现“视听+”沉浸式体验的同时，尽量做到用主流价值、主流文化赋能技术手段，确保网络正能量的传播力。如“亚运体育部落”设置“互动投篮王”“接住萌宠”“冠军挑战赛”等挑战类互动游戏及线上答题，通过好玩、有料、有趣的体验科普亚运知识；又如“资讯全掌握”专区向大众推荐了各类主流热门线下艺术展详情；再如“国潮艺风部落”打破时空壁垒，在“云上看真迹”专区，用户可沉浸式欣赏中国传统文化精华“宋韵今辉艺术特展”“纸本水墨”等艺术珍品。在动画电影《灌篮高手》上映当日，“国潮艺风部落”适时推出主题为“灌篮的青春”的水墨二创活动专区，邀请创作者用水墨方式表达自己心目中的篮球青春，将无形的回忆化为有形的画作，让互动变得更具挑战性、趣味性和知识性。

　　扎实推进媒体深度融合发展是时代赋予广电人的命题。在此背景下，传统广电媒体的融合发展是大势所趋。“Z视介”既是浙江主流媒体积极呼应“时代之问”的使命担当，也是以文化先行推动精神共富的实践探索。

　　（作者单位：浙江省广播电视监测评议中心）