创建高端中国文艺国际出版品牌

　　2019年10月法兰克福书展期间，中国青年出版社（英国）国际有限公司举办《中国古典文学名著名家绘本丛书——清·孙温绘全本红楼梦》中、英、法、意多语种限量珍藏版全球首发式。 中国青年出版总社 供图

　　中国青年出版总社是一家有70多年辉煌历史的中央文化出版单位，是中国现代出版事业的开创者之一。《毛泽东著作选读》（乙种本）、《习近平与大学生朋友们》等重大主题出版图书，《红岩》《红日》《红旗谱》《创业史》《人世间》等文学著作，《中国青年》《青年文摘》《中国共青团》《青年文学》等经典期刊影响了几代中国青年读者。2007年3月，中青总社积极响应党中央关于中国文化和出版走出去战略部署，在世界出版传媒中心伦敦成立中国青年出版社（英国）国际有限公司，在北京成立中青雄狮数码传媒科技有限公司作为其出版、编辑、制作、推广基地。中青国际率先以商业模式开展国际传播，将数百种多语言版本的中国主题图书和版权销往全球几十个国家和地区，成功举办了多项国家级对外文化交流活动，与国际著名出版发行机构建立了长期战略合作关系，营销渠道覆盖全球主流市场，并连续15年盈利。

　　经过多年努力，中青总社以国际化的出版理念和出版标准，探索出“中国文化、国际表达”的成功模式，创建高端中国文化艺术国际出版品牌，形成了高品质出版与传播的中资文化传媒企业形象。英国前驻华大使吴百纳认为，中青国际是中国出版人在西方市场创造的一个奇迹。

　　中青总社走出去的成功经验主要体现在五个方面：

　　第一，坚定文化自信，发挥制度优势，提升国际传播影响力。中青总社深入贯彻落实习近平总书记关于“加强国际传播能力建设”的重要指示精神，准确把握国际传播新形势，将国际传播作为重要战略任务进行整体规划，调配各方资源，增强传播精准度。2007年，中青总社大胆创新管理模式，直接投资海外出版；参照举国体制，建立“前店后厂”商业模式，由中青国际在英国策划、出版、营销、推广，由中青雄狮在国内提供素材、编辑、制作支持，探索出一条符合中国实际的明方向、抓生产、降成本、控风险、求实效的发展之路，提升了传播影响力和综合竞争力。

　　第二，立足中华文明，讲好中国故事，明确国际传播主营方向。中青总社充分发挥自身艺术人才储备优势，以中国文化艺术为主要出版元素，以国际化的视觉艺术语言向世界讲述中国故事。中青总社践行“中国文化、国际表达”的出版理念，围绕具有典型意义的中国历史文化遗产、中国绘画、中国园林、中国民艺、中国功夫、中国茶艺等元素，先后策划“美丽中国”“艺术中国”“文化中国”等产品系列，联合英、美、法、意等国著名出版发行机构，以多语种全球同步出版发行了数百种图文并茂的中国文化艺术精品画册，以西方市场和读者乐于接受的形式精准表达中国文明之美，形成独有的商业成功“密码”。

　　第三，定位目标群体、坚守生产品质，确保品牌稳定商业价值。中青总社对标国际一流出版企业、定位艺术收藏价值图书、力求影响西方主流人士，采用大开本、限量版等方式开展生产、营销，被国际出版界誉为“奢侈品级别的中国文化艺术图书”。中青总社始终坚持精品路线，加强与权威作者、国家级译者、国际知名分销商合作，压缩品牌培育周期，迅速提升品牌影响力。按照国际出版标准引领出版环节，与Citadelles et Mazenod、Mondadori等国际一流品牌出版发行企业合作，将CYPI PRESS打造成为国际知名高端出版品牌，把中国文化艺术图书推向国际高端市场。2008年，大型摄影艺术画册《中国》全球累计发行2万余册。《千里江山越千年——中国山水画艺术与〈千里江山图〉》等产品被中国驻外使馆选为外交礼品。

　　第四，坚持本土化、商业化、市场化经营，保证可持续发展。多年来，中青总社尊重市场规律、对照读者需求，选派业务管理和策划编辑人员深入东西方主流市场开展调研，系统了解当地政治经济文化背景与市场趋势，掌握外国读者消费水平和阅读习惯，按照英国和欧美的本土化经营标准进行作业流程管理。中青国际聘请当地外国专家顾问协助调研、翻译、审校和营销推广，根据读者、分销需求进行精准化产品设计，使出版、营销与市场无缝对接。市场合作坚持包销模式，每项产品均与合作伙伴反复讨论，根据不同地区的阅读习惯和市场特性，定制产品，精准传播，分众化表达，根据国际订单进行创作生产。

　　第五，依托出版业务，承接重大项目，服务国家对外文化交流工作。按照国际传播和青年外事工作战略部署，中青总社主动策划承办多项国际文化交流项目，实现讲好中国故事、构建国际传播体系的局域性突破：2009年，法兰克福书展中国主宾国期间，成功举办“世界遗产在中国”图片展；2012年，协助原国家新闻出版总署策划、组织伦敦书展中国主宾国活动，承办中英出版传媒产业投资论坛；2015年10月，策划承办“首届伦敦中国图书节”，推介中国政治、经济、文化艺术和社会风貌百余种英文图书在伦敦20余家地标性书店展销；2019年起，执行中宣部“中国书架”在英落地项目，配合举办多届“中国图书节”“中国年图书联展”等活动。中青总社还整合国际储备专家资源，连续3年承办“国际图书编辑能力提升培训班”，培训国际出版人才5000多人次，推动了中国出版走出去形成整体合力。

　　中青总社注重加强传统出版与新技术的融合，逐步从单一的传统出版延伸到综合的多媒体传播，进一步提高创利能力和国际传播能力。目前，中青总社正在研发的“中国艺术在线——中国文化艺术国际传播数据库”已被列入国家重点出版项目，并与英国布鲁斯伯里出版集团达成国际营销合作意向，将为全球数百家图书馆、学校和研究机构提供全面系统、高水准、高质量的中国文化艺术资源。

　　〔作者单位：中国青年出版社（英国）国际有限公司〕