高校实体书店如何创新运营独秀书房给出答案

学生在独秀书房内阅读。 广西师范大学出版社 供图

　　独秀书房是广西师范大学出版社集团有限公司在“全民阅读、书香社会”提升为国家战略的时代背景下，推出的高校实体书店品牌。第一家独秀书房于2016年10月在玉林师范学院落地并对外开放。截至目前，独秀书房已建成19家，经营总面积逾5000平方米，图书品种10万余种，图书总码洋上千万元，辐射国际国内的8个城市14所高校及周边的上百万师生和市民群体。

　　广西师范大学出版社集团广西独秀书房图书有限公司总经理容罡在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，独秀书房将图书出版、阅读推广文化服务、体验式文化消费空间相结合，致力于广西校园阅读推广和知识服务，构建广西高校阅读新生态。

校企共建大学“人文实验室”

　　立足高校，实体书店如何创新服务形式成为关键。容罡告诉记者，独秀书房通过与高校共建大学“人文实验室”的方式，将以阅读活动为主体的实体书店空间与人文素质养成的人文实验室建设合二为一，创新了广西学生人文素养教育与阅读推广新模式。

　　在独秀书房，大学生可以通过勤工助学的方式参与书店的运营管理，参与甚至主导书店里的阅读沙龙、新书分享、书画策展、手工课堂、茶艺咖啡课程等人文活动，在体验式的文化浸润中进行学习，将活动成果转化成文化产品，真正实现阅读推广活动的可持续发展，实现校园实体书店的社会服务功能。“以独秀书房为实体的高校‘人文实验室’，不仅让出版社和高校这两个重要的阅读推广平台达成互惠共赢的合作，而且为常态化的阅读推广活动提供了可以借鉴的参考模式。”容罡表示。

　　独秀书房坚持“连锁不复制”的运营理念，为展现高校风采，特别设立了所在高校师生的图书、文创专架，充分展现该校师生在某些领域的科研成果和学术实力，展现师生们非凡的创造力。此外，为彰显地域特色，独秀书房各门店均设有“八桂特色图书”专柜，深入挖掘广西文化资源，展现“广西文化的力量”和“广西文化的价值”。

创新双品牌运作模式

　　高校的书店创新主要体现在运营理念上，对此，容罡介绍，独秀书房在运营上创新“独秀书房+观文馆”双品牌运作模式。“我们以‘独秀书房’校园实体书店品牌作为硬件，为广西校园的阅读推广文化服务提供复合式文化体验空间，以‘观文馆’阅读推广文化服务品牌作为软件，为广西高校师生及市民群体带来内容丰富、形式多样、常态化、可持续、广辐射的文化活动，助力‘书香校园、书香八桂’建设。”

　　这其中，以独秀书房为依托的“独秀书房阅读导师制度”尤为亮眼：该制度联动广西内知名学者、大学教授、阅读推广人、文化传承人，通过独秀书房实体书店的平台优势，不定期开展丰富多彩、形式多样的文化活动，一同赋能“全民阅读、书香社会”建设。据容罡介绍，这其中有不少特色活动，比如湖畔声音剧场、观文馆“领读人剧场”、“月亮粑粑”绘本阅读营、独秀书房·观文馆“4·23经典共读”等。

　　在业务层面上，独秀书房的线上线下运营也有不少亮点。据容罡介绍，独秀书房通过“独秀书房观文馆”微信公众号及@独秀书房官方微博，独秀书房小红书、B站等新媒体平台，利用各自的表达优势，以图文、音频及视频的形式，推介高品质的文化活动及经典图书，引领阅读新风尚。独秀书房通过线上读书会、主题礼包线上秒杀、主题书单分享等形式，与全国读者共享阅读的乐趣。

　　在线下，独秀书房以“4· 23经典共读”“阅读一小时”“开学季主题活动”等活动为抓手，为师生及市民群众带来了极具内涵的高品质文化活动。“4·23经典共读”，号召大家在每年世界读书日期间，以朗读、演诵、吟唱、话剧等不同形式诠释经典的魅力。容罡介绍：“截至2023年，我们已经举办7届‘4·23经典共读’，参与高校100余所，参与人次200余万，网络曝光量超1000万。”

　　同时，独秀书房还举办了“月亮粑粑绘本阅读营”“领读人剧场”等覆盖各年龄层的文化活动。“我们在13家连锁店举办‘春季主题书展’等主题书展。同时，联合全国30余家重点出版社在13所高校举办广西高校精品教材巡展，为高校做好服务工作。”容罡说道。

开启国际化战略布局

　　除了深耕国内市场，独秀书房还开启了国际化战略：高校书店可以把自身的市场从本地或国内扩展到全球，丰富产品和服务，提升品牌形象、文化交流，从而获得更多的销售机会与品牌曝光度。

　　2022年4月22日，独秀书房·越南河内大学孔院店正式开放，是广西师大社在海外建设的第一家独秀书房。独秀书房·越南河内大学孔院店建成开放后，举办了盛大的中越开放仪式、国际学术研讨会、中国文化周、第15届“汉语桥”世界中学生中文比赛等中越文化交流活动，为越南师生带去了《腊月歌》等体现中华优秀传统文化的课程及文创产品。

　　独秀书房·越南河内大学孔院店建设运营加深了中越双方在教育领域、文化领域和艺术领域的深度交流，实现了先进文化产业模式的共享。容罡表示：“未来3年，独秀书房计划完成泰国、印度尼西亚等国家的设点布局。”