开辟新赛道，让正能量在网络绽放

天津人民出版社“书匠中国”众创空间团队。 天津人民出版社 供图

团队小档案

　　成立时间：2017年10月运营平台：视频号、快手、小红书、人民号、头条号、哔哩哔哩等平台

　　运营账号：“天津人民出版社”新媒体矩阵、“小金同学”新媒体矩阵

　　团队人数：6人

　　“没想到‘志愿朝阳’系列志愿者口述实录一推出就受到了广泛关注，当天就有很多媒体平台转发。”天津人民出版社“书匠中国”众创空间团队的负责人刘骏飞告诉《中国新闻出版广电报》记者，从3月开始录制，到5月直播首发，天津市和平区新兴街朝阳里社区的“志愿朝阳”精神在新媒体平台上更加发扬光大，“出版社的编辑不再拘泥于纸张的字里行间，直播不仅能够为出版社导流，开辟新的发行渠道，也能够让正能量声音传播得更广、更响亮。”

　　天津人民出版社“书匠中国”众创空间团队在2020年开始尝试利用新媒体技术做知识付费、数字出版、直播带货等业务。3年多来，该团队深耕新媒体赛道，不断发挥直播的影响力，不仅取得了融合出版方面的突破，2023年该团队还被评为天津市“青年文明号”。

团队协作开垦“试验田”

　　刘骏飞介绍，“书匠中国”众创空间团队主要由社内数字编辑室及新媒体中心的编辑组成，也有发行中心和生产制作部的同事参与，鼓励编辑打破原有科室的界限，尝试利用新技术、新模式，尝试新赛道、新玩法，包括社里的直播活动在内，团队为社里开辟出一块“云端试验田”。2019年“众创空间”获评天津市优秀众创空间。2021年“书匠中国”众创空间入选全国新闻出版深度融合发展创新案例。

　　刘骏飞还记得，团队的第一次直播是在2020年的4月23日，团队成员和社里的两位编辑做了一场讲述青春文学的直播，当时收到了12万人次的观看，让整个团队倍感振奋，迎来了“开门红”。“随后我们立刻策划了‘编辑说’栏目，每每有新书发布或者重要节日的时候，我们就邀请编辑或者作者来到直播间，为大家讲述图书中的精彩内容以及编辑做书的故事。”刘骏飞说，印象最深的一次直播是在2020年的“双11”，由十几位编辑齐心协力做了一场5小时的直播，也是第一次结合编辑讲书进行线上销售的直播，“这次直播，出版社各个编辑室几乎都积极参与进来了，我们也开始思考下一步如何针对不同编辑的特点打造出个性比较鲜明的主播号，这样能够聚集细分领域垂直的粉丝。”

培养主播增加粉丝黏性

　　一场一场直播做下来，“书匠中国”众创空间团队在不断复盘，不断总结经验。“别人的分享固然重要，但是最迫切的是如何找到一条适合自己现有情况的发展之路。”刘骏飞说。于是该团队当中的“小金同学”就变成了出版社的主播担当。

　　2021年8月至今，“书匠中国”众创空间团队为编辑金铭在快手、小红书和哔哩哔哩等平台上分别创建了“小金同学”账号，以主播的新身份开始打造“小金同学”荐书视频号。账号运营一年多来，“小金同学”全平台粉丝累计6.2万，短视频获赞38万，内容播放量823万。

　　基于“小金同学”的内容属性，它的粉丝群体大多为16—25岁的初、高中生或者大学生。视频内容主要是以图书推荐、金句分享、知识分享为主，内容上并不局限于天津人民出版社的图书，更多的是做符合粉丝年龄层的分享、推荐等内容，甚至推荐值得看的纪录片、免费学习网站等。

　　做主播这段时间以来，小金最大的感受是，作为出版社编辑出身的网络主播，既不能脱离读者的兴趣只做自己单向的内容输出，又不能一味迎合读者，降低对内容或者图书的选择标准。最终在长期摸索中，“小金同学”逐渐找到一种平衡——每期视频选题策划时既参考粉丝的意见，又争取做到对粉丝的引领。这种良好的默契，使得“小金同学”的粉丝黏性增强，不断追更“小金同学”的视频。“小金同学”也保持一种开放的态度，做账号的这段时间，共收到合作方推广的图书30余种，大多数是行业内知名品牌商，还收到一些“学习网站”“文创产品”的合作邀约，面对这些合作，“小金同学”还是主要看粉丝的需求是否契合而定。

　　在“小金同学”账号有了一定知名度之后，团队也积极参加各项公益活动，做了多场直播。金铭作为“书匠中国”众创空间团队的一员，积极响应创建“青年文明号”的号召，开展以“阅读有新知”为主题的直播，参加书香天津“悦读食光”直播活动，并与现场的家长和小朋友交流互动，分享了个人阅读体会，同时也分享了一些做博主的经验。

知识分享满足多元需要

　　在做新媒体直播的过程中，刘骏飞也感觉到直播给他们在选题策划、产品形态、活动宣传等方面带来了很多变化。比如2022年，天津人民出版社有多部重点图书就是通过网络直播进行线上新书发布的。同时“书匠中国”众创空间团队也积极攻克多项线上线下协通开会的技术难关，利用新媒体直播召开了《中国共产党百年经济思想史论》《走向人类文明新形态》等书的图书研讨会，研讨会在联合直播平台收获了近50万人次的观看量。

　　刘骏飞的另一个感受是，新媒体直播带来的内容产品形态的改变非常有意义。天津人民出版社曾经出版过《防范和处置非法集资工作实务指南》图书，后来这本书的作者——滨海处非办主任潘金生得知在天津人民出版社里就可以做直播，就主动表示要尝试在线上为大家普及非法集资防范的知识以及在线解答相关的问题。经过“书匠中国”众创空间团队的多轮沟通和脚本的反复打磨，团队为作者专门打造了“滨海处非办潘金生”百家号，同时做了“防范非法集资骗局小课堂”“守住钱袋子”等两期直播，开发了“防范和处置非法集资工作实务指南”视频课专栏、“防范和处置非法集资百问百答”图文专栏，直接课程购买量70余份；制作40期非法集资防范短视频，总播放量近20万人次，收到来自全国各地近百名网友的热心咨询。现在全国其他省市的处非办也联系作者潘金生，学习如何运用新媒体技术开展非法集资防范的相关工作。

　　“书匠中国”众创空间团队下一步的计划是要充分运用新媒体平台的特点以及出版社的资源优势，争取开发更精致，更有新特点的内容产品供给读者，在渠道上也要打开局面，积极拥抱互联网带来的巨大机遇，同时会积极考虑与其他品牌方开展联合直播，给读者更丰富的直播体验及内容供给。