少儿图书主题出版的五点经验

　　第二届主题出版学术研讨会上，安徽少年儿童出版社社长张堃介绍主题出版情况。 安徽少年儿童出版社 供图

　　经过长达数十年的积淀，主题出版不断被赋予新的时代内涵，出版价值不断得到凸显，图书出版单位也在不断探索和实践中构建起愈加成熟的出版机制。

　　不可否认，主题出版中的少儿主题出版难度更大，要求出版物既要契合主题出版的出版方针，又要兼顾童真童趣，符合孩子审美，打动孩子内心，给孩子树立正确价值观，培养孩子家国情怀。如何把主题出版做得既有社会效益又有经济效益，安徽少年儿童出版社有几点经验可以分享。

产品布局：多点开花 多线并进

　　安少社多年来一直致力于打造少儿原创主题出版物，根据每个编辑室的优势资源，在儿童文学、科普科幻、图画书、卡通漫画、低幼启蒙等板块精心布局，不断充实少儿主题出版物类别，开辟了一条多点开花、多线并进的主题出版之路。

　　在儿童文学板块，《桦皮船》《我和小素》等一系列既获大奖，销量又突破10万册的双效俱佳主题类图书，成为儿童文学图书市场的突破点和重要引擎。例如，《我和小素》先后入选中宣部“优秀现实题材文学出版工程”、2020年度“中国好书”等，累计印刷15次，销售突破13万册。

　　在童书领域，主题出版大多集中在儿童文学或少儿科普板块，鲜见和科幻体裁相结合。而《中国轨道号》就是这样一本主题出版与科幻体裁相融合的先锋探索，旨在向中国进入航天时代50周年献礼。这本书斩获第十一届全国优秀儿童文学奖等大奖，目前也实现了12万册的销售好成绩。

　　在卡通漫画板块，安少社最新推出了动画故事书《小英雄雨来》，以青少年喜爱的动漫形式倡导学习雨来精神，培养青少年强烈的爱国之心和历史责任感。在低幼启蒙、图画书、人文读物等板块，安少社陆续推出低幼读物《小童谣 大梦想——社会主义核心价值观童谣》、图画书《归来》《亲爱的，你好，晚安》、人文读物《漫读课本里的古诗文》等少儿主题出版物。

产品内容：聚焦“小切口”表现“大主题”

　　近来，主题出版内涵不断丰富、表现形式不断创新，这一特质为少儿图书的主题出版工作提供了更多可能。

　　安少社荣获第十六届精神文明建设“五个一工程”奖的《桦皮船》，以国家级非物质文化遗产桦皮船制作技艺为切入点，以一叶轻舟承载时代巨变，反映新时代中国少年的精神气质，呈现国家、民族、个体共同奔赴美好未来的生活图景。“小切口”的故事架构、艺术化的“大主题”表达，生发出与新时代新征程共生共进的蓬勃力量。

　　安少社2019年出版的讲述“时代楷模”张劼真实经历的《等你回家》，为了让图书内容“好看”，作品中不乏表现当代小学生校园生活的情节，以及家庭温情生活的描述，这种艺术化的处理方式更好地凸显了作品的儿童视角和儿童趣味。

产品打磨：编创携手 形成合力

　　一部原创精品的面世，既离不开创作者的精雕细琢，也离不开出版社编辑团队的精益求精。安少社在开发选题之初，特别是重点选题，要求编辑团队积极参与到作家的选题策划、构思阶段，并在创作打磨阶段，能站在出版和营销的角度上，提出有建设性的意见和建议。这一举措自实施以来，取得较好成效。

　　《桦皮船》的选题萌芽来源于作家朋友圈的一张图片，根据作家的创作风格和文化品位，安少社有意识地和作家一起围绕东北地域特色，挖掘新鲜独特的选题生长点。2019年至2021年间，编创团队数次实地调研，确定将“桦皮船”作为全书的意象和文眼。作家初稿完成后，编创团队多次讨论，作家四易其稿。数载打磨，终成精品。

　　《等你回家》从选题策划伊始，编创人员便保持密切交流，共同到张劼家乡实地采访；作者在创作过程中，每写好一章就真诚地发给编辑看，听取意见。编创人员随时随地、每时每刻共同感受、反复斟酌、不断修改。

　　还有被作者笑称“盯他最紧的编辑”的《中国轨道号》编辑，历时5年“花式催稿”，终成精品。

产品营销：多元推广 精准推荐

　　“酒香也怕巷子深”，要想打造出“叫响又叫座”的双效主题出版图书，离不开多元营销方式的加持。

　　一是加强与阅读推广机构、全国知名的阅读活动联系，推荐合适的图书。安少社与百班千人、班班有读的导师们密切联系，邀请名师为图书开展直播导读课，扩大图书影响力；积极参与各地寒暑假阅读推荐活动等有切实效果的阅读推广活动。

　　二是做好与教育界的合作，走进校园，助力教育发展。安少社联合合肥市名校的教学名师团队，在小学生中开展“《桦皮船》整本书阅读”活动，小读者们的阅读热情高涨，积极绘制阅读思维导图、踊跃撰写读后感。

　　三是拥抱新媒体营销。安少社联合上海市宝山区图书馆、非吼叫妈妈俱乐部等全国近60家图书馆、教育、阅读推广机构，在上海家庭教育研究会的指导下，通过小鹅通融媒体平台开设“儿童文学作家带你读春夏”系列公益课堂，推出30位儿童文学作家的主题讲座，直播被近20家融媒体转播。

产品形态：立体开发 数媒呈现

　　融合出版是未来的一个方向。从现在看来，让孩子仅仅只看纸质图书显然不太现实，这种多元化的知识载体呈现，是迫在眉睫的一件事。主题出版不仅不是“世外桃源”，更因其在弘扬主旋律、传播正能量上承担的使命任务，更要努力实现融媒体出版路径。

　　安少社早在2011年就率先成立了新媒体编辑部，以有声书、AR、数字藏品、互动小程序等富媒体形式为传统纸质图书赋能，积极拓展内容边界，将纸书形态拓展至数媒形态。

　　安少社展现中华民族传统节日新年年俗的3D立体图画书《欢乐中国年》演绎出一个“立体新年”，一上市便成为节日馈赠佳品，累计销售59.5万册；其在走出去上充分展示出中华优秀传统文化的无穷魅力，备受国外读者青睐，先后推出的英文版和西班牙文版亮相各大国际书展，受到高度赞扬，入选2021—2022年度国家文化出口重点项目。安少社运用AR新技术的《皮影中国AR绘本》，将中国非遗项目皮影这一文化瑰宝与AR技术手段结合，为读者展现出一个不一样的“皮影剧”，项目推出后成功入选2019年国家新闻出版署数字出版精品遴选推荐计划。我们还开发了有声读物《了不起的她们：鞠萍姐姐讲巾帼英雄故事》《中国轨道号》，二者成功入选2021年度安徽省有声读物精品出版工程。

　　安少社尝试多种形式，探索《桦皮船》融合出版的全新路径，打破传统儿童文学作品融合出版转化难的壁垒。2022年8月，安少社联合中图云创智能科技（北京）公司打造的《桦皮船》数字藏品在黄山书会正式发布并上架运营；2022年9月，《桦皮船》有声书录制完成，并在喜马拉雅平台上架销售；2023年元旦，央视总台主持人朗诵的《桦皮船》精彩片段短视频在“央央阅读”的《2022，我们一起阅过》栏目中上线播放；目前，关于《桦皮船》广播剧的录制和推广合作正与央视洽谈中；央视《读书》栏目推荐年度精选图书《桦皮船》的录制工作也正在进行中。

　　作为服务党和国家工作大局的一环，主题出版能够体现国家战略，更是国家大力倡导的价值出版。接下来，2023年毛泽东诞辰130周年、2024年中华人民共和国成立75周年、2024年邓小平诞辰120周年、2025年中国人民抗日战争胜利80周年等重要时间节点更是为今后几年的主题出版划定了出版方向，提供了出版思路，少儿出版人必须紧紧抓住这一发展契机，在少儿主题出版领域发挥更大作用，实现更多价值。

　　（作者单位：安徽少年儿童出版社）