医生科普图书的打造路径

　　助力“健康中国行动”，为广大医生“做科普”提供有效指导，中国中医药出版社策划出版了实操性极强的医生科普能力培养红宝书——《医生，你该上线了：自媒体运营手册请查收》。作为该书的策划者，笔者认为高质量图书应从市场、作者、策划、内容、形式及传播等多个方面寻求突破，培养医生的科普精神，持续提升全民健康素养。

市场导向：服务读者之所需

　　据日前发布的《抖音健康科普数据报告》，医疗健康已成为抖音用户最重要的内容消费之一，每天有2亿用户在抖音获得健康科普内容。科技部发布的2021年度全国科普统计数据显示，2021年全国科普专职、兼职人员数量为182.75万人。在“医生做科普”这件事受到前所未有重视的背景下，大量医生、医学相关作者涌入各大短视频平台做健康科普，但是让我们感到痛心的是，有些医生产出的科普内容不符合传播规律，只有寥寥几十次的播放量，浪费了医生本就极其宝贵的时间，花了时间精心制作，受益者却寥寥无几。

　　我社作为国家级医药卫生类出版社，理应满足全体医务人员的职业需求，打造优质、实用的科普指导出版物，有效解决广大医生“做科普难”的问题。这也是我们推出《医生，你该上线了：自媒体运营手册请查收》的初衷。

优质作者：在专业医生和大众之间架桥梁

　　医学界是一个高级知识分子遍地的领域，医生在向大众讲授医学或健康知识时，最需要的不是如何讲得专业，而是如何把生涩的知识讲得通俗易懂，让大众一听就明白。为此，我们邀请了资深的医学媒体人安宁作为本书的作者。

　　他是《健康之路》《大健康观察家》等医学栏目主持人、导演、策划，曾操刀多档国家媒体医学栏目，先后涉猎医生IP打造、科普短视频运营、大健康品牌营销等，曾经多次在相关会议上为那些有意在医学科普领域发展自己的医生们做培训。是的，正因为其为非医学专业人士，他可以站在传播的立场上弥合医生与大众对健康、疾病理解上的差异，教医生如何站在听众的立场上来做科普。他正是本书需要的优质作者。

精心设计：多层次展现策划巧思

　　从封面来看，主色调选择了蓝色，纯净地表现出医生群体的冷静、理智与沉稳的质感，搭配轻快、有活力的亮黄色“假腰封”，不仅引人注目，而且能将医生群体在新媒体做科普这件事点缀得充满希望。

　　封底的推荐名人云集，有院士，有医学科普专家，有自媒体医学“大V”，有知名短视频集团高层管理者，更有知名主持人，身份和角度各异，能更高效、有力地补充正文内容，起到画龙点睛的作用。如中国中医科学院教授王宏才的推荐：“科普不是想做就能做好的，它需要清晰的逻辑、巧妙的表达、内容转换技术和不断练习，从这点出发，本书启发了我们的思路，并为我们提供了丰富的借鉴。”

定位明确：直击医生做科普“痛点”

　　单从书名来看，读者群体已经非常明确，就是所有的医生群体。

　　从这点出发，本书设计为两大块内容：一部分是把医生做科普的很多共性问题列出，先产生共鸣，再教医生改变其用学术思维做科普，生产出好的科普内容。这部分内容的关键陈述点是拒绝枯燥说理，要在文中穿插实例，尤其是自媒体平台“大V”的视频分析，让科普能力提升变得触手可及。另一部分重点介绍“爆款”科普的传播之道、各个平台医学账号的发布和运营规则等，填补医生们专业知识之外的运营空白，让精心生产的内容实现更高的价值。

纸媒融合：让阅读变得有声、有色且有趣

　　考虑到医生群体工作繁忙，真正能静下心来逐字阅读的时间有限，本书整合大量数字资源，同纸质书全方位互补。资源主要有四大类，一是推荐视频，包括院士对医生群体的关爱指导、行业协会专家同作者的连线直播等。二是全书音频课，为繁忙的医生群体提供高效、便捷的实时听书体验。三是电视节目，由央视频独家授权的医学节目完整资源及医学栏目背后的制作脚本，为医生做科普提供高品质指导。四是“读者圈”交流平台，让各类有兴趣的医生同道能互相学习、交流经验，轻松提升自媒体科普技能。

　　整体来说，本书以二维码为媒介，纸媒融合，给读者提供了立体化、可视可听化、互动化的沉浸式服务，让阅读变得有声、有色、有效和有趣！

层层联动：多维度、立体化营销

　　出版之前，笔者确定了本书有5类潜在读者群：致力于健康科普的医务工作者、医疗卫生领域新闻传播负责人、基层医院的青年医生、医学新媒体从业者、即将走上工作岗位的医学生。根据这5类人群关注内容的重点及活跃平台不同，提前准备了5种风格各异的推文。

　　随后跟发行部、市场部等部门协作制订推广计划，主要采取传统媒体和新媒体结合、官方组织和自媒体平台互补的形式。

　　最后，第二届全民阅读大会期间，作者走进“天猫读书节”访谈直播间进行新书推荐；后在分会场“阅读推广及文化科普经验大家谈”活动中进行了专题读书分享，面对面地交流沟通，激发观众的科普热情，带动图书销售。

　　（作者单位：中国中医药出版社有限公司）