以调查研究之风推动新时代出版发展

　　随着移动互联网的不断发展，传播方式产生了深刻变化，出版业的核心竞争力是什么？如何融合发展转型升级？党的二十大报告提出：“弘扬党的光荣传统和优良作风，促进党员干部特别是领导干部带头深入调查研究。”近日，中共中央办公厅印发了《关于在全党大兴调查研究的工作方案》，为出版业进行深入调查研究、推动出版业高质量发展指明了方向。

深刻把握调查研究的意义

　　1930年，毛泽东同志在江西寻乌县开展了20多天的社会调查，并对调查工作的经验进行提炼总结，撰写了《寻乌调查》、《调查工作》（又名《反对本本主义》），第一次提出“没有调查，没有发言权”的科学论断。重视调查研究，是我们党在革命、建设、改革各个历史时期做好领导工作的重要传家宝。

　　2011年，习近平同志在中央党校秋季开学典礼上讲话提出：“搞好调查研究，一定要从群众中来、到群众中去，广泛听取群众意见。人民群众的社会实践，是获得正确认识的源泉，也是检验和深化我们认识的根本所在。调查研究成果的质量如何，形成的意见正确与否，最终都要由人民群众的实践来检验。”党的十八大以来，习近平总书记多次强调调查研究是谋事之基、成事之道，没有调查就没有发言权，没有调查就没有决策权，调查研究是做好工作的基本功。

　　我国的内容载体经过了从甲骨、竹简、布帛到纸张，再到现在的电子存储的介质演变，反过来也对内容提出了要求。我国出版业正处在深度融合的关键时期，单纯的纸质出版已无法满足广大读者的需要，融合出版怎么做？客观条件要求出版业进行深入的调查研究。

　　移动互联网时代，融合出版产品在内容制作、传播方式、产品形态、营销策略、读者阅读等方面与纸质出版相比产生了巨大变化。同时，读者也对出版产品的内容和质量更加关注。这些都对融合类出版产品提出了新的需求与挑战，对出版业的细分领域进行市场调查研究势在必行。

探寻出版业调查研究的内容与方向

　　第一，出版从业人员的调查研究内容。出版行业从业人员，要从项目、市场、行业等多方面进行调查研究。一是出版业的领导干部，要深入基层调查研究，调查项目实施的可行性和前瞻性，如何进行项目内容的质量把关？如何对相关人才进行合理配置？二是出版业的编辑，要深入进行市场调研，了解广大读者的需求。切忌曲高和寡，做出一堆在库房无人看的内容产品；切忌格调低俗，做出一堆质量低劣的内容产品。三是出版业的发行人员，要关注行业动态，掌握市场需求资料，做细满足销售的供货工作，了解潜在消费需求。脚踏实地进行深入的调查研究，不能凭借自己的个人喜好判断读者的喜好和市场的走向。

　　第二，出版业调查研究的方向。出版业进行调查研究，一是找准精确的读者群，按照读者的年龄、性别、职业、兴趣、接受信息的方式等进行受众的细分，深入了解哪些人阅读哪些类型？出版从业人员要善于从发展着的社会生活中捕捉到人们生产方式、生活方式和思维方式所产生的变化。二是找到读者群的有效需求量，哪些读者会转化为潜在购买力？三是寻求内容的有效呈现方式，纸质图书、电子书、音视频、直播、教育培训等，并非1+1的模式，而是选取适应相应内容的媒体进行重点传播，尽可能地发挥各类媒体的自身优势，做到互补互融，收到面向受众群体良好的传播效果，以达到全面传播的良好效应。

有关出版业调查研究的注意事项

　　一是调查研究前要准备好问题。无论是策划选题方向、内容质量提升、融合出版方向等，要求在调查研究前确认。调查研究要紧紧围绕未来的出版工作，出发点是为行业的发展提供方式方法，落脚点是解决出版行业的具体发展方向。调查研究不能存在先入为主心理，如果提前带着自我观点，那么在调研过程中将会有意无意地重视与自我观点相符合的信息，忽视与自我观点不一致的信息，调研结果将会失之偏颇。

　　二是调查研究期间要到工作第一线。在调查研究过程中，只有亲身到了工作现场，才能了解到最全面的信息；只有俯下身子，才能获得最真实的信息。在调查研究过程中要不怕脏、不怕苦、不怕累，坚持谦虚、务实、低调的作风。比如印刷有时候会装订错页，很多编辑都不理解。如果到了印刷厂就会发现拼版之后印刷工人是很难审阅内容后装订，这就需要编辑对蓝图、样书进行检查确认。

　　三是调查研究要多维度，善于思考。行业信息的收集是调查研究的基础工作，要通过多层次、多方位、多渠道调查，掌握大量第一手资料。既要调查研究优秀的同行成功案例，也要调查研究失败案例；既要调查研究同行，也要调查研究跨行业跨领域合作的可能性；既要调查研究细分领域的读者群，也要调查研究潜在的用户群。着手调查研究，实际上是深入思考问题的过程。调查研究之后，对原来的问题会产生很多新的思考。

　　新时代新征程，出版业的发展面临新的机遇与挑战。我们不能故步自封，进行一系列系统的调查研究的目的是为了更好地推动出版业的发展。我们既要调研不同年龄段的读者群，也要调研不同领域的读者群；既要调研目前的状态，也要调研未来的发展趋势；既要调研国内的情况，也要调研国际的状况。坚持内容为王，抓住内容是根本，多种形式为载体，通过深度与广度的分析研究，做到调查为今后出版的方向决策提供依据，并进一步落实以后具体的工作方向。

　　（作者单位：“学习强国”学习平台）