喜人成绩背后仍有隐忧

数据来源：拓普电影睿库

　　4月17日，拓普数据发布的《2023年第一季度电影市场研究报告》（以下简称《报告》）指出，虽然第一季度大盘同比增长超一成，实现2019年以来首次同比增长，但是喜人成绩背后仍有隐忧，市场呼唤更多优质内容。

　　数据显示，2023年第一季度内地电影总票房158.58亿元，同比增长13.45%；放映场次2986.8万场，同比下降0.7%；观影人次3.37亿，同比增长9.4%。

　　《报告》指出，疫情全面恢复、内容常态化供给是第一季度大盘票房提升的主要原因：与2022年3月多地疫情频发、影院大面积关停的状况相比，2023年第一季度仅1月上旬受到了疫情暴发的波及。同时，受到去年因疫情影院歇业影响，2023年第一季度在映影院数为1.19万，同比减少1.5%，在映影院首次出现负增长，预计因疫情歇业的影院接近1000家。

　　虽然整体票房出现提升，但也有暗流隐藏水下：一方面，市场对档期依赖性虽有缓解，但仍明显高于疫情前。档期票房73.38亿元，贡献大盘的46.3%，远超2019年疫情前的38.1%；随着1月春节档影片热度退去，3月大盘表现相对冷淡。

　　另一方面，内容常态化供应基本恢复，但头部热门影片数量仍远低于疫情前。第一季度上映新片76部，较2022年减少18部，上映数量减少主要来自1月，2—3月供片数量回归常态化；其中票房过亿新片13部，较2022年同期增加2部，但较2019年疫情前仍大幅减少8部。虽然第一季度票房5亿元以上影片贡献了大盘83.2%的票房，较2022年同期增长6个百分点，高出2019年疫情前同期近9个百分点，但是票房在2—5亿元的中腰部影片匮乏明显。

　　影片表现方面，市场票房集中度持续攀升。《报告》显示，2023年第一季度票房排名1—3名的影片票房占比63.4%，较2021年的历史同期峰值还高出2个百分点。其中，剧情片、科幻片市场份额提升明显，《满江红》《流浪地球2》票房均突破40亿元，对票房贡献显著；动画片虽然数量锐减，但是票房贡献攀升，2023年第一季度上映动画片6部，较2022年同期减少7部，票房产出主要来自《熊出没·伴我“熊芯”》《铃芽之旅》；喜剧片票房份额均大幅缩减，仅有《保你平安》《交换人生》2部喜剧片票房过亿；爱情片则数量锐减，第一季度仅5部爱情片上映，较去年同期减少9部。

　　从影片国别看，第一季度上映分账片8部，已经基本恢复到2019年疫情前的供给水平；国产片上映60部、买断片上映8部，仍远低于2019年疫情前水平。不过，国产片的票房占比达到87.9%，而分账片的票房为12.4亿元，买断片为6.8亿元，进口片整体呈现式微态势，尤其是以超英片为主的分账片尤为明显，而以日影为代表的买断片尚有“爆款”出现——《铃芽之旅》票房超7亿元，打破日本电影内地票房纪录。

　　在如今的观影市场上，影片口碑价值作用明显。《报告》显示，第一季度，美誉度8.5分以上的影片达11部，较2022年同期增加1部，高口碑影片数量保持相对较高水平；这些美誉度8.5分以上的影片票房占比66.7%，比例同比2022年大幅提升21个百分点，可见口碑价值进一步被放大，优质内容获得更高票房机会。

　　影院建设方面，疫情对影院建设规划的影响暂未恢复，第一季度影院新建数量大幅减少。2023年第一季度新建影院220家，较2022年同期下降122家。其中，幸福蓝海、浙江时代新建影院数量20家，数量最高。

　　《报告》同时对后市票房作出了前瞻：基于当前市场现状及趋势，预测2023年第二季度大盘110亿元，全年有望突破550亿元，市场恢复八成水平。