主流新媒体平台推荐页应如何布局

　　推荐页是主流新媒体平台的“门面”和“入口”，布局好推荐页对于建设好整个平台至关重要。本文以“学习强国”学习平台为例，浅谈通过应时而变、识机而变、随心而变、均衡和谐的推荐页布局，来提升主流新媒体平台凝聚力和引领力，进一步服务好读者的方法。

从时间角度——

应时而变，形成有节奏的页面

　　就技术而言，新媒体平台每天上线的稿件数量没有上限，上线时间、上线位置可以随时调整，高度灵活。这就给新媒体平台的页面布局以巨大施展空间。从时间角度考虑主流新媒体平台推荐页布局，长以“年”计谋划页面，短以“秒”计调整页面，可以形成推荐页在一年里重点不断、亮点频出、有条不紊的节奏，更好地满足、引导、启发读者。

　　长以“年”计谋划页面。即在年初、年中等时间点，对全年可预见的重点内容提前策划安排，做好落实，并在相应时间上线。可以“年”计着手谋划的内容主要包括全年重要节点、大事、重要节日、节气、纪念日、仪式等。有些事件持续时间较长，在一段时间内上线都有时效，对于这类稿件，可以微调上线时间，使其与全年其他重点亮点内容统筹兼顾、平衡分布。以“学习强国”学习平台推荐页2022年布局为例，党的二十大召开、全国两会、建军95周年、春节、端午节、烈士纪念日等事件和节点均在年初就进行了策划，并如期上线，形成全年亮点不断、丰富鲜活的页面形象，唱响了主旋律，增强了引领力。

　　短以“秒”计调整页面。现实中，会有大量临机或突发信息需要上线，这类内容往往不为独家享有，对于这类稿件，平台及时反映十分必要。这时，新媒体之间常以“秒”为单位比拼上线速度。另有一些独家策划的内容，上线时间也需要精心考虑，特别是要考虑各稿件上线时间的呼应配合关系，使推荐页在一天、一小时、一分钟，甚至一秒钟内体现出丰富的变化。“学习强国”学习平台策划的数十个“每日系列”栏目，上线时间就分布在每天24小时之内，这种在一天的不同时间上线稿件的整体布局，配合每天随时上线的大量单条内容，在一天中形成了时时刻刻新内容不断，页面应时而变的节奏感。

从空间角度——

识机而变，形成有韵律的页面

　　为了满足主流新媒体平台数亿读者的多样化需求，让同一读者在同一天的不同时间打开页面能常看常新，提高阅读黏性，可以采取重要内容轮流“高位”，不同类型内容穿插排布的页面布局。

　　重要内容轮流“高位”。推荐页杂糅多类型稿件，这些稿件以标题或标题加图片的形式排列，只有被读者点开阅读才能更好地发挥作用。为了增大读者与适应性稿件相遇的概率，实现读者的点击阅读，可以不断动态调整推荐页的稿件高低位置，不断将高质量的“低位”稿件轮流上调到“高位”，形成稿件在页面起起伏伏的动态，保持页面活力。

　　“高位”的最高处是置顶区，在这一位置，自然要放最重要的内容。对于“学习强国”学习平台而言，首屏是习近平总书记的重要新闻、重要讲话精神，党中央的重要部署等相关内容。在此屏之下的10屏左右，曝光率仍然很高，仍属于“高位”。在“学习强国”学习平台推荐页，无论党中央大局、基层一线声音，不论是新闻，还是理论……只要是充满正能量的时新好稿，都有机会调整到“高位”。

　　稿件动态调整频率的高低，形成了页面调整的节奏。可以半天调整一次，也可以半小时调整一次，可以一次大量调整，也可以微调部分稿件。调整的时间和幅度，因稿件内容、数量、重要性等而定，需要仔细斟酌、识机而变。

　　不同类型穿插排布。新媒体平台使用视、听、图、文4种表现形式中的一种或多种组合形式来表达内容，其中，图文内容相对较“静”，需要读者投入更多的专注力，读起来相对较“累”。视音频内容相对较“动”，读者只要被动注意即可，读起来相对轻松。在主流新媒体平台布局中，可将“动”“静”内容穿插间隔排布，形成动态平衡，使读者在阅读时有张有弛。

从心理角度——

随心而变，形成有温度的页面

　　读者的阅读行为是通过心理活动实现的，只有让最适合的稿件在读者最需要、最关注的“时机”出现，才能让读者感受到平台的贴心暖心，感受到推荐页春风十里的宜人温度。

　　满足个性化需求。主流新媒体平台的读者众多，不同性别、年龄，来自不同专业领域的读者对内容的需求不尽相同。即使是同一位读者，在不同时间也会有不同的阅读需求，要顺应读者心理规律布局推荐页。比如，家长特别关注教育类信息，为了满足家长们的需求，可将教育大政方针类内容安排到推荐页的较高位置。“学习强国”学习平台在顺应心理规律布局页面同时，还在推荐页设置了“亮点”专区，这一区域约占一屏位置，是读者的私人定制专区，“亮点”可根据读者的个性化阅读习惯和“点亮”类别的不同分别显示不同内容，这使推荐页能更好地满足读者的个性化需求。

　　寻找共性化需求。在布局推荐页面时，如果只考虑个性化需求和分众化传播，难免过于繁杂，挂一漏万，而以某种分类方式找出众多读者的共性需求，求出读者心理“公约数”，这种方式既简便可行，又能对读者的阅读行为有所引导，可以作为推荐页布局的常用方法。如，可按工作日和休息日寻找共性，工作日以安排工作类内容为主，休息日以安排休闲类内容为主。工作日的上班时间以工作内容为主，起床、午休及晚上休息时间以休闲内容为主。具体而言，在工作日6∶00—9∶00是多数读者出行高峰，此时的读者大多心情焦急、移动频繁，注意力不易长时间集中，但精力较充沛，较为理性，可布局易于被接受的短新闻、短视频、美图、美文类等内容。傍晚5∶00—7∶00是多数读者的下班放学出行期，此时的读者移动频繁、身体疲惫、急躁情绪减缓，可布局娱乐类内容和短信息。夜间10∶00—凌晨1∶00是读者的睡前时间，此时的读者多处于安静环境，心情平静、较为感性，可以安排长文、长视频、慢节奏、感性、安静的内容。

从视觉角度——

均衡和谐，形成“高颜值”的页面

　　在主流新媒体平台推荐页，由视、听、图、文多种形式组合成的众多稿件以无图、外露单图或三图等形式排布，页面中还有专题封面图、视频截图等。推荐页要致力于通过一定方式组合页面，布局出美观、和谐的整体页面形象，以引发读者好的情绪，促进阅读行为。

　　统一色调。人的第一感觉是视觉，对视觉影响最大的是色彩，色彩比内容更早给读者留下印象，对人们的心理活动有着重要影响，特别是和情绪有非常密切的关系。具有统一的色调，才能让页面呈现出统一、和谐、稳定的状态，让读者的视觉感到舒适。

　　要高度重视页面整体色彩调性的统一。“学习强国”学习平台推荐页注重色调的统一。以2021年9月30日布局为例，由于当天为烈士纪念日，平台大量上线了带有暗色、冷色图片的稿件，形成了庄重肃穆的页面氛围。由于第二天为国庆节，平台同时上线了少量带有亮色、红色体现喜庆氛围的花坛、灯笼等图片，少量对比色彩的加入不仅没有违和感，而且使烈士纪念日的页面布局庄重而不压抑，统一而不呆板。

　　专题卡片、大图、三图或视频截图稿件给人以明快疏朗感，连续的纯文字稿件给人以密集沉重感。在推荐页整体色彩布局时，还要将有图片的彩色稿件和无图片的纯文字稿件间隔排布，相互穿插，使色彩均衡。

　　协调字号。为了突出重点内容，许多主流新媒体平台会上线由美术编辑自行设计的专题海报封面，封面上醒目写有专题的名称。在布局推荐页时，无论是海报图片本身，还是图中的字号都要避免大的过大、小的过小，要使这些专题封面图尺寸大小相当，图中主标题的字号大体相当，以免使读者在浏览页面时因视觉焦距反复调整引起视觉疲劳。

　　（作者单位：“学习强国”学习平台）