外宣精品图书选题策划与流程管理模式探讨

□孔晓华

　　外宣图书的策划始终围绕国际社会对中国的重大关切，围绕宣介阐释好中国发展成就及其背后的深层次原因，围绕弘扬中华文化、推动中华文化走出去，提升我国文化软实力，配合国家重大宣传文化战略而为。

　　外宣精品图书兼具文化属性及商品属性，为打造优秀的图书品牌，提高中国文化的影响力及传播力，出版社要按照外宣图书的特殊性来加强和优化选题策划以及流程管理，按照国际化思路进行外宣图书的出版。

一、外宣精品图书选题策划的核心思路

　　外宣图书在促进文化走出去方面所发挥的价值较为突出，要以西方受众可以接纳的一般图书商品的方式，让对中国感兴趣的海外民众可以触达，最终达到有效传播中国文化的核心价值，传播中国声音的目的。

　　近年来，随着我国成为世界第二大经济体，并逐渐走近世界舞台中央，海外读者更加希望通过图书等方式来了解中国、认识中国，外宣图书就需要按照国际化的思路优化选题策划以及流程管理模式，以外国人的视角、本土化的逻辑和叙事方式来确定本土化的思维表达方式，展现鲜活的中国形象，被外国读者所接受，以此来达到良好的宣传效果。起用具有国际化视角的编辑加工审读和装帧设计队伍，精准策划外宣图书落地国家的选题，遴选亲华友华汉学家为译、作者，与国际出版社深度合作出版营销，甚至印装实现在全球主要地域布局，与海外主流电商合作纸电融合，最终实现按照国际化的策划、编辑、出版、印装、营销流程全面优化当前的工作模式。

二、外宣精品图书选题策划的策略

　　（一）收集信息和市场调查在进行外宣精品图书策划的过程中，出版社需要贯彻落实因地制宜、一案一策的工作原则，做好市场信息的有效收集并且整理丰富的信息。在前期策划环节出版社要具备较高的信息敏锐度，仔细地完成信息的有效筛选，最终确定选题方向。在完成前期信息筛选之后，接下来要进行的是市场调研，在后续工作中还需要动态化地了解与策划的外宣图书相关的海外图书市场的最新动态。选题方向可以选取被海外受众较为广泛认知且又可以充分反映中国新时代建设、中华传统文化、中华文明等题材的IP及内容，可以是电影、电视剧、游戏、短视频等。

　　同时还需要与海外合作市场或渠道的营销人员开展频繁的互动以及交流，听取建议，使各项策划活动具备较强的适用性。中国出版走出去面临的主要问题在于作品如何突破地域文化差异，通过引发共鸣的故事传递、提升中国出版的全球影响力。编辑的国际视野就是放眼国际出版市场，观察人类社会发展的共同规律，这样更容易把握人类社会发展的共性。

　　（二）确定书名在确定书名时，对外宣图书输入国语言文字和社会文化有着深入理解的作者、编辑和海外营销渠道负责人要共同参与，在实际策划的过程中可以利用封面来展示不同的图书卖点，书名和封面要将新意和特色融入，提炼出书籍的基本脉络，一亮相就可以在短时间内抓住读者的眼球，全面地激发读者当前的购买欲望。例如现代出版社成功输出的韩文版《枪炮、经济与霸权》，该书是联合国内权威经济、历史学者重磅打造的一部解读世界大国兴衰史的作品，从经济的角度切入，来解读整个世界近现代史发展与演变的驱动力，同时也有大量篇幅为世界解读改革开放40年中国经济的发展及未来走向。

　　（三）选择译作者选择熟知输入国语言文化背景的译作者，或者直接选用海外汉学家为作者，在图书选题策划中也是重要组成部分，在此过程中需要充分考虑作者背景、知名度以及学术修养等，可以采用“海外约稿”“国际化组稿”等方式，只有这样才可以使书籍内容丰富并易于被当地受众接受。在实际选择过程中需要调查这一作者已经出版作品的市场反响，并且和选题内容进行相互协调，使各项工作能够更加科学地实施。

三、新时代的外宣精品图书流程管理的策略

　　（一）明确管理流程重点外宣图书的策划始终围绕国际社会对中国的重大关切，围绕宣介阐释好中国发展成就及其背后的深层次原因，围绕弘扬中华文化、推动中华文化走出去，提升我国文化软实力，配合国家重大宣传文化战略而为。因此，图书出版流程以此为重点。例如，为了通过外国人的视角来展现我国近年来的变化、充分体现大国形象，2019年，北语社策划的“外国人眼中的中国”系列图书，以生动的故事和描述，让所有即将和已经来到中国求学及旅行的年轻朋友快速拥有非常实用的在华生活锦囊。在征稿的过程中向外国人征稿，上百名在华学习以及工作的外国人撰写稿件，内容非常鲜活，在海外广泛发行传播后，用润物细无声的方式彰显了我国经济发展和文化繁荣的新面貌。在进行外宣精品图书流程管理过程中，可以适当借鉴上述案例，明确主要的管理重点和出版要求进行相互协调，考虑各个国家对出版书籍的阅读需求个性化因素等。

　　（二）精准策划在实际管理过程中，需要严格遵循走出去的原则，按照国际出版规律和传播规律，融通不同的情感以及兴趣信息，形成正确的出版价值观念，全面提高整个流程管理的实效性。中国大百科全书出版社承担的国家重点文化工程《中国大百科全书》第三版中国主题英文条目，优先推进网络版，对条目内容进行修订完善，再筹划推出英文纸质版。先满足海外读者查询中国主题词条的官方权威释义的需求，然后再考虑机构或个人藏书的需求。在流程管理的过程中，需要加强对创新思维的科学运用，整理丰富的素材，优化当前的流程管理模式。

　　（三）编辑流程管理编辑流程管理在外宣精品图书策划及流程管理中是重要的组成部分，要和市场发展态势相互协调，并且还需要整理丰富的素材，加大对稿件的审核力度，使各项工作全面落实。在话题梳理的过程中要把握图书内容的真实性以及可靠性，严格按照策划的目的来达到良好的宣传效果。编辑团队要能够提出对应的热门话题，也可以和外国友人开展定期的合作和交流，全面地提高整体的征稿效率。在编辑过程中，要保证稿件本身的文字质量，通过不同的文化因素进行全方位考量，选拔出合适的内容。

　　（四）明确受众定位在明确受众定位的过程中，需要严格按照走出去的工作要求，突出选型的使命感，又要严肃活泼，还要考虑输入国文化的接受度，要通过良好的宣传效果，使读者能够了解我国的大国形象。在这一背景下要从读书的角度来思考定位以及呈现形式，以提高整体的选题效果，比如要和国家政策保持一致，深入地研究大国形象的相关概念，找到合适的切入点，达到润物细无声的宣传效果。在图书出版之后，需要做好市场信息的深入分析，明确当前流程管理中的问题以及接下来的工作方向，通过逐步创新提高整体流程管理水平。

　　在新时代背景下，对外宣精品图书的出版要求在逐渐增加，在此期间选题策划以及流程管理为关键环节，有助于保障图书的出版质量。因此在实际工作中需要提高对选题策划以及流程管理的重视程度，与读者的需求进行相互协调，整理工作经验，探索全新的发展路径，进一步扩大我国文化的对外影响力。

　　（作者单位：现代出版社）