聚焦技术赋能，构建数字内容新生态

　　□本报记者 尹琨

　　2月16日数博会展场上，《人民日报》记者向参观者演示电子阅报栏的使用方法。

　　本报记者 李美霖 摄

　　人工智能、元宇宙、区块链……在第十二届中国数字出版博览会主论坛上，这些技术热词频频被与会嘉宾谈起。伴随创新技术在文化产业应用日益丰富，数字出版内容生态正在被重构，数字出版新发展格局渐入眼帘。

　　从单向体验转向多维感知

　　过去一年，中文在线集团在内容建设与元宇宙技术结合上进行了全新的探索与实践。“10年前的移动互联网，中文在线抓住了机遇迈入了发展快车道，而今随着人工智能等技术的成熟，元宇宙即将成为下一代互联网的新机遇。”中文在线集团董事、常务副总裁谢广才说道。

　　优质数字内容是中文在线不变的基石和内核。面对变革，中文在线从新内容、新形态、新技术、新经济多个维度重新定义内容创作，构建适配未来发展的数字内容新生态。在新内容上，谢广才认为，人工智能未来在创作当中将扮演重要的角色，内容形式也将从过去单向体验转向多维感知；在新形态上，虚拟人、NFT、元宇宙虚拟世界等形式出现将带来更丰富的品类；而为了适应现今元宇宙发展，Web3、人工智能、3D建模等多种新技术汇聚产生；面对新经济，Web3有望改变内容经济体系规则，更专注创作者赋能、消费者体验升级。

　　去年4月，中文在线与清华大学新闻与传播学院联合成立了元宇宙文化实验室；5月，公司自主研发的数字藏品平台“第五境面”上线；9月，公司与为快科技合作，布局VR赛道等。11月，首届全球元宇宙征文大赛启动，超过1.1万部元宇宙作品斩获多项大奖。

　　此外，中文在线就与业界领先的认知智能公司澜舟科技在AIGC（人工智能生成内容）领域展开合作，AI文字辅助创作功能已向旗下17K文学平台全部作者开放。今年数博会上，中文在线与澜舟科技签署战略合作协议，进一步拓展AIGC技术的应用场景，探索AIGC内容创作新范式，打造国产自主可控的AIGC生态产能，推动产业发展。

　　图像与视频传播率高

　　“2021年我国数字文化产业规模达7841.6亿元，同比增长14.7%。”这是当代中国与世界研究院副院长孙明在《中国数字文化出海年度研究报告（2022年）》中分享的数据。在她看来，中国数字文化产业表现强劲，“出海”水到渠成。

　　孙明指出，数据分析显示，国际社会聚焦中国数字文化中技术和文化的融合，“人工智能”“元宇宙”等技术名词纷纷在热词关注当中。从网络文学、网络动漫、在线影视剧、网络游戏、网络音乐剧、短视频六大业态来看，集画面、音乐、文字、人机互动为一体，可以加深用户的体验沉浸感的游戏是海外接受度最高的业态，游戏的好评贡献率占全部“出海”业态的一半以上。2021年，中国自主研发网络游戏海外销售收入为180.13亿美元，年复合增长率达21.44%。此外，影视剧、短视频的表现同样比较抢眼，TikTok（抖音国际版）在150多个国家和地区有超过10亿月活跃用户、6亿日活跃用户，已成为全球头部社交APP。国产影视剧已出口到200多个国家和地区，在中国电视节目国际贸易中占比已超过70%。“这些文化业态是以图像和视频作为传播介质，传播效率更高，在跨文化理解方面障碍性相对更小，因此更容易得到正向关注。”孙明说道。

　　关于文化“出海”，孙明建议，要聚焦内核，丰富话语表达，用文化当中的优秀元素来打造文化精品，提升全球性思维。要聚焦优势，对发展潜力与空间做到心中有数，有的放矢。要做好精准化传播，加强区域性研究，在传播过程中实现共情、共鸣，这也是文化“出海”的最终目标。

　　版权问题值得关注

　　“国际市场数字出版产业普遍面临盗版问题。”中国新闻出版研究院对外交流合作中心主任林晓芳在论坛上发布《全球数字出版发展报告》时表示，疫情期间，全球数字阅读走向成熟，其中有声产业逆势上涨。美国市场调查企业预测，全球有声读物市场规模从2020年的32.6亿美元将会增长到2027年的149.9亿美元，年均增长率高达24.4%。在全球数字出版市场持续增长的同时，也出现了数字化基础设施建设不足、数字化成本高导致企业投入主动性不强、数字鸿沟扩大等问题，英国、日本、俄罗斯、韩国、西班牙等国家面临较为严重的盗版挑战。

　　在版权保护政策方面，2010年英国议会出台了《数字经济法案》。日本在电子书传播方面的法律不断完善，在数字内容资源、开发、管理、技术、进出口各个方面出台相关细则。

　　杭州趣链科技有限公司副总裁张帅同样关注数字内容版权话题。他表示，人工智能生成内容带来的版权问题需要进一步探讨。“数字文化产业的内容与展现形式息息相关。”张帅表示，随着技术发展，未来在元宇宙这样维度更高的虚拟世界里，内容生产将以AI为核心，将会超越现在所看到的文化产品形态。

　　“疫情让我们越来越依赖数字化生活。在数字世界里证明我的身份、我拥有的东西、交易的真实性，就要基于区块链实现。”张帅表示，针对数字内容产品的业务溯源、数据资产、版权保护、品牌维权场景，杭州趣链科技有限公司推出飞洛印数据价值保护平台，在网上任何地方发现盗版侵权或者其他侵权行为，可以一键进行存取证，并进行全网比对，为存取证提供司法服务。平台直接链接到各地法院和公证处，可以直接出具有司法效力的电子存证函以及电子公证书，同时对接互联网法院完成线上诉讼。

　　据悉，基于区块链技术，将知识产权链上登记后，可以直接在区块链上进行交易、转让甚至融资。在和实体文化产品的关联方面，通过把一些大师的作品进行数字化、链上化处理以及确权之后，这些作品未来流转的情况在链上全部可追溯，提升数字资产流通能力。